광고 그리고 창의성

이 책은 오래된 몇 가지 질문들에 대한 해답을 찾아내기 위해 쓰여졌다. 즉, ‘창의성이란 무엇인가?’, ‘그것은 어떻게 가능한가?’, 그리고 ‘과학이 그것을 설명할 수 있을 것인가?’라는 질문들이다.창의성은 하나의 퍼즐이자 역설이며, 미스터리라고까지 부른다.그러나 인간의 끊임없는 탐구와 노력으로 인해 그 퍼즐의 일부가 밝혀지게 되었다. 창의성은 사람들의 정신에 자리한 개념적 공간의 탐구이다. 이제 창의성을 밝히기 위한 여러 학자들의 이론을 살펴봄으로써 퍼즐의 일부를 밝히고자 한다.

이화자
여행은 이 세상에 살며 다른 세상을 경험하는 가장 어메이징한 일이라는 생각을 갖고 있다. 가능하면 갔던 곳보다는 새로운 곳을, 새로운 방법으로 여행하고자 한다. 배낭여행에서 패키지까지, 럭셔리여행에서 캠핑여행까지, 혼자 하는 여행에서 글로벌 캠핑여행까지. 짧게는 3박 4일에서부터 한 달 이상의 오지여행까지 두루 섭렵한 그녀는 여행의 만족을 높이는 최고의 방법은 자신의 상황과 성향에 맞는 여행을 하는 것이라고 생각한다. 모든 여행의 본질은 힐링이지만 나의 상황과 기분에 맞는 맞춤 여행지는 분명 따로 있다. 80여 개국 400여 도시를 다양한 방법으로 체험한 그녀가 지금 당신에게 꼭 맞는 맞춤 여행을 제시해준다. 연세대학교 국문과를 졸업했고, 제일기획과 대홍기획 광고카피라이터, 광고학 교수를 거쳐 여행작가와 광고평론가로서의 세 번째 삶을 살고 있다. 다수의 광고서를 저술하였으며, 여행서로 그동안의 여행에서 얻은 자유와 성찰의 아포리즘을 담은 『여행에 미치다』가 있다.

머리말：창의성 이론은 창의성을 북돋울 수 있는가?

제1장. 창의성의 개념
1. 창의성의 이해 및 속성
2. 창의성의 개념 정의
3. 광고에서 창의성의 개념
4. 광고에서 창의성의 역할

제2장. 창의적 과정
1. 문제 해결 과정
2. 정의적 과정
3. 두 가지를 종합한 입장
4. 브라스코와 모쿠아의 패러독스 이론

제3장. 창의성 연구의 역사적 흐름
1. 신비주의적 접근
2. 실용주의적 접근
3. 심리역동적 접근 방법
4. 심리 측정 방법
5. 인지적 접근
6. 사회­성격적 접근
7. 전체 맥락적 접근

제4장. 창의성 모형
1. 로드스의 모형
2. 칙센미할리의 모형
3. 아마빌의 모형
4. 우드만과 쉔펠트의 모형

제5장. 개인 창의성의 구성 요소
1. 선행 조건
2. 성격
3. 감성 능력
4. 지적 능력
5. 인지 스타일
6. 지식
7. 경험
8. 직관
9. 동기

제6장. 팀 창의성
1. 팀 구성
2. 팀 특성
3. 팀의 문제 해결 과정
4. 팀 창의력의 기법들

제7장. 창의적 환경 요소
1. 자원 접근
2. 교육 및 훈련
3. 리더십
4. 커뮤니케이션 네트워크
5. 보상
6. 조직 분위기
7. 근무 환경
8. 직무 도전성
9. 경력 개발

제8장. 연령과 창의성
1. 연령과 창의성
2. 창의성 발달 이론

제9장. 임파워먼트와 창의성
1. 내재적 동기와 임파워먼트
2. 임파워먼트의 개념
3. 임파워먼트된 개인 및 조직의 특성
4. 임파워먼트와 관련 요인

제10장. 창의성의 측정
1. 창의성 측정 방법
2. 창의성 측정의 타당도 문제

참고 문헌

부록. 창의성 향상을 위한 실전 연습
1. 사고 방식의 확장을 위한 15가지 실행적 정신 활동 안내서
2. 확산적 사고력 검사 및 훈련 프로그램
3. 문제발견력 검사
4. 문제 해결 훈련 프로그램
5. 창의적 성격 검사
6. 창의적 성격 훈련 프로그램
7. 광고회사 카피라이터 실기 시험 문제