광고 비즈니스: 어카운트 플래닝 혁신

 

고바야시 야스히코(小林 保彦 )
1942년 북해도 출생. 와세다대학교 제1상학부를 졸업하고, 동 대학원에서 상학연구과 석.박사과정을 밟았다. 아오야마학원대학 경영학부 조교수, 일리노이대학교 광고학과 객원교수를 거쳐, 현재 아오마야학원대학 경영학과 교수이자 와세대학교 교육학부 강사, 일본광고학회부 회장로 활동하고 있다. 지은 책으로 『廣告, もうひとつの科學―日本のコミュニケ－ション』, 『新價値創造の廣告コミュニケ－ション』(공저)가 있고, 옮긴 책으로 『現代社會の廣告』, 『イエスの廣告術』 등이 있다.

 

이경렬
한국외국어대학교 신문방송학과를 졸업하고 텍사스 오스틴대학에서 광고학 석사(M.A), 플로리다대학에서 커뮤니케이션학 박사학위(Ph.D)를 받았다. 박사학위 취득 후 삼성전자, 동아대학교를 거쳐 한양대학교 광고홍보학부 부교수로 재직 중이다. 대한민국광고대상 심사위원, 문화관광부와 한국방송광고공사 자문위원, 미디어포럼 광고분과위원 등을 역임했다. 현재 광고학회 편집위원장 및 한국커뮤니케이션학회 회장으로 활동 중이다.

김관규
연세대학교 신문방송학과를 졸업하고, 일본 게이오대학교에서 매스커뮤니케이션 전공 석.박사과정을 밟았다. 현재 계명대학교 신문방송학과 교수로 있다.

이상훈
영산대학교 광고홍보학과 교수다. 2011년부터 2013년까지 뉴욕의 호프스트라대학교에서 방문교수를 역임했다. 한국외국어대학교 신문방송학과 학사, 석사, 박사이며 제일기획과 우리커뮤니케이션에서 AE로 일했다. 공저로 『제일기획출신 교수들이 쓴 광고홍보특강』(2007)이 있으며 공역서로 『광고비즈니스』(2002), 『소비자행동과 문화』(2007), 『100전 99승 광고 크리에이티브 전략』(2008)이 있다. 역서로 『미국 대통령 선거 포스터, 1828∼2008』(2013)가 있다.

 

서론: 광고의 사회적 기능에 관한 사적 고찰

제1장 광고의 사회적 기능 변천
제2장 정보 포화 사회의 광고

제1부 크리에이티브 디렉션과 크리에이티브 디렉터

제3장 기업전략으로서 광고 크리에이티브 디렉션
제4장 크리에이티브 디렉터에 관한 일고찰

제2부 어카운트 플래닝고 어카운트 플래너

제5장 어카운트 플래닝 구상의 탄생
제6장 어카운트 플래닝과 어카운트 플래너의 정의
제7장 어카운트 플래닝에 관한 일본·미국·영국 광고 회사의 실태
제8장 어카운트 플래니의 미래

제3부 광고 거래 구조의 변화

제9장 1990년대 전통적 광고 구조의 변화
제10장 미·영 광고 회사 거래 구조의 변화
제11장 일본 광고 회가 거래 구조의 변화
제12장 일본 광고 회사 30년사
제13장 끝으로 – 광고 회사의 미래