광고PR실학연구 9권 1호

≪광고PR실학연구≫는 “경전 해석 위주의 비현실적인 학문 풍토를 반성하고 경학(經學을 넘어선 경세학(經世學을 꿈꾸었던 실학자들의 포부를 우리의 공부에 접맥하고자”한다. 그리하여 연구 논문이 제시하는 광고PR의 실무적 의의를 가장 중요한 평가 준거로 삼는다. ≪광고PR실학연구≫는 이론 그 자체만을 위한 논의의 생산을 지양하며, 현장의 체험에서 얻은 실무적인 노하우와 연구자로서 연마한 지식을 정교하게 조화시킴으로써 광고PR 연구의 새로운 가능성을 보여 주는 동시에 또 하나의 연구 광장을 만들어 가고자 한다.

박진영

공감커뮤니케이션연구소 대표

최명일

남서울대학교 광고홍보학과 교수

김봉철

조선대학교 신문방송학과 교수

전종우

단국대학교 커뮤니케이션학부 교수

차영란

수원대학교 언론정보학과 교수

최은섭

한라대학교 광고홍보학과 교수

최홍림

선문대학교 미디어 커뮤니케이션학과 조교수

배지양

전남대학교 신문방송학과 부교수

황성욱

부산대학교 신문방송학과 부교수

SK플래닛

SK플래닛

지준형

국민대학교 언론정보학부

논문

의사의 비언어적 단서가 환자의 자각된 공감과 진료만족도에 미치는 영향

: 의사의 마스크 착용 여부를 중심으로

박진영 ㅣ 공감커뮤니케이션연구소 대표

최명일 ㅣ 남서울대학교 광고홍보학과 교수

김봉철 ㅣ 조선대학교 신문방송학과 교수

The Effect of Doctor’s Face Masks on the patient’s of Empathy Felt from the Physician and Treatment Satisfaction

디지털 인스돌레이션 프로모션에 대한 인게이지먼트와 공감의 이원 경험 모델

전종우 ㅣ 단국대학교 커뮤니케이션학부 교수

The Dual Experience Model of Digital Installation Promotion

한류의 K-POP 뮤직비디오 내 PPL 활성화 전략 연구

:심층 인터뷰를 중심으로

차영란 ㅣ 수원대학교 언론정보학과 교수

PPL Strategy for K-POP Music Video in the Korean Wave

지역신문 현황에 대한 전문가 인식을 바탕으로 한 전략적 PR 방안 모색

:경영구조개선, 니치(niche)마켓, 지역특화콘텐츠, 타킷세분화를 중심으로

최홍림 ㅣ 선문대학교 미디어 커뮤니케이션학과 조교수

배지양 ㅣ 전남대학교 신문방송학과 부교수

황성욱 ㅣ 부산대학교 신문방송학과 부교수

우수 광고 PR 사례

SK텔레콤 연결의 힘 캠페인을 통한 성공적 마케팅 커뮤니케이션 사례

SK플래닛

서평

미디어 홍수의 시대: 돌파구는 무엇인가?

지준형 ㅣ 국민대학교 언론정보학부

부록

제 5대 한국광고PR실학회 임원진

광고PR실학연구 편집위원회 규정

광고PR실학연구 논문심사 규정

광고PR실학연구 논문작성 규정

광고PR실학연구 연구윤리 규정

광고PR실학연구 통권 제9-1호 심사위원 명단