광고PR 실학연구

≪광고PR실학연구≫는 “경전 해석 위주의 비현실적인 학문 풍토를 반성하고 경학(經學)을 넘어선 경세학(經世學)을 꿈꾸었던 실학자들의 포부를 우리의 공부에 접맥하고자” 한다. 그리하여 연구 논문이 제시하는 광고PR의 실무적 의의를 가장 중요한 평가 준거로 삼는다. ≪광고PR실학연구≫는 이론 그 자체만을 위한 논의의 생산을 지양하며, 현장의 체험에서 얻은 실무적인 노하우와 연구자로서 연마한 지식을 정교하게 조화시킴으로써 광고PR 연구의 새로운 가능성을 보여주는 동시에 또 하나의 연구 광장을 만들어가고자 한다.

이시훈 (계명대학교 미디어영상학부 교수)
박기철 (경성대학교 광고홍보학과 교수)
정상철 (대홍기획 이사)
박선미 (대홍기획 국장)
전종우 (단국대학교 언론영상학부 교수)
고경영 (LBEST 커뮤니케이션즈 부국장)
안주아 (동신대학교 언론광고학과 교수)
이지욱 (TNS Korea, 마케팅 컨설턴트)
이화자 (호남대학교 광고홍보학과 교수)
강규철 (이노션 마케팅 본부장 상무)
차유철 (우석대학교 광고이벤트학과 교수)
이희복 (상지대학교 언론광고학부 교수)
임세헌 (상지대학교 경영정보학과 교수)
박재관 (경주대학교 방송언론광고학부 교수)
김병희(서원대학교 광고홍보학과 교수)
윤태일(한림대학교 언론정보학부 교수)
정상수(청주대학교 광고홍보학과 교수)

9 광고 학술지에 나타난 실무적 함의의 함의
20 PR이란 무엇일까?: 진정한 PR 실천을 위한 세 가지 패러다임의 PR 의미 제안
50 수용자의 감성에 따른 광고 메시지의 차별화: 롯데칠성 ‘미녀는 석류를 좋아해’ 캠페인 사례연구
76 ATL 기획서와 BTL 기획서의 탐색적 연구
89 기업의 사회공헌활동에 대한 언론보도 분석
106 마이어스와 거스트먼의 ‘크리에이티브 마인드’에 나타난 창의적 인물의 특성에 관한 분석
126 IMC에서 IMC ver. 2.0까지: 진화와 실천 방안에 대한 논의
145 웹기반 방송광고 소재전송시스템을 통한 기업간 업무 혁신 사례: 한국방송광고공사의 KODEX
166 2012 여수세계박람회 성공적 유치의 국내 PR 전략

서 평
190 오길비 다시 읽기
196 창의적인 광고 신명나는 광고를 위하여
203 이 책은 내시경이다