광고PR 실학연구 6-3호

≪광고PR실학연구≫는 “경전 해석 위주의 비현실적인 학문 풍토를 반성하고 경학(經學)을 넘어선 경세학(經世學)을 꿈꾸었던 실학자들의 포부를 우리의 공부에 접맥하고자”한다. 그리하여 연구 논문이 제시하는 광고PR의 실무적 의의를 가장 중요한 평가 준거로 삼는다. ≪광고PR실학연구≫는 이론 그 자체만을 위한 논의의 생산을 지양하며, 현장의 체험에서 얻은 실무적인 노하우와 연구자로서 연마한 지식을 정교하게 조화시킴으로써 광고PR 연구의 새로운 가능성을 보여 주는 동시에 또 하나의 연구 광장을 만들어 가고자 한다.

송기인
경성대학교 광고홍보학과 교수

오창일
서울예술대학교 광고창작과 교수

이원재
국제스포츠협력센터 사무총장

김소희
서울대학교 스포츠산업연구센터 선임연구원

홍문기
한세대학교 미디어영상학부 교수

김봉철
조선대학교 신문방송학과 교수

안주아
동신대학교 방송연예학과 교수

이유나
한국외국어대학교 미디어커뮤니케이션학부 교수

논 문
스마트폰 중독 정도에 따른 스마트폰 사용자의 가치구조 비교
The Comparison of Smartphone Users’ Hierarchical Value Map from Smartphone Addiction Degree
송기인

광고 창의성의 생성과정과 유형에 대한 탐색적 연구: 광고 언어(카피)의 중의성을 중심으로
Experimental Analysis on Production and Pattern of Advertising Creative
: Focused on Ambiguity in Advertising Language(Copy)
오창일

스폰서십 전략 수립을 위한 소비자 조사: 국가대표선수단을 중심으로
Fan Research for Sponsorship(FRS): A Case of Team Korea
이원재·김소희

문화적 차이에 따른 AIPD 모델의 상업적 커뮤니케이션 전략방안 연구
A Study Employing AIPD Model for Marketing Communication Strategy in the Cultural Differences
홍문기

서 평
앨리스와 잭트라우스의 『마케팅 전쟁』: 세계에서 가장 위대한 마케팅 전략가의 한 사람에게 이 책을 바친다
김봉철

인간의 몸－죽음과 삶을 말하다…火葬 혹은 化粧: 김훈의 단편소설 『화장』을 읽고
안주아

스마트한 세상에서 잘 사는 법: 느리게 가기
이유나