광고PR 실학연구 6-4호

≪광고PR실학연구≫는 “경전 해석 위주의 비현실적인 학문 풍토를 반성하고 경학(經學)을 넘어선 경세학(經世學)을 꿈꾸었던 실학자들의 포부를 우리의 공부에 접맥하고자”한다. 그리하여 연구 논문이 제시하는 광고PR의 실무적 의의를 가장 중요한 평가 준거로 삼는다. ≪광고PR실학연구≫는 이론 그 자체만을 위한 논의의 생산을 지양하며, 현장의 체험에서 얻은 실무적인 노하우와 연구자로서 연마한 지식을 정교하게 조화시킴으로써 광고PR 연구의 새로운 가능성을 보여 주는 동시에 또 하나의 연구 광장을 만들어 가고자 한다.

『광고PR실학연구』는 경전 해석 위주의 비현실적인 학문 풍토를 반성하고 경학을 넘어선 경세학을 꿈꾸었던 실학자들의 포부를 우리의 공부에 접맥하고자 한다. 그리하여 연구 논문이 제시하는 광고PR의 실무적 의의를 가장 중요한 평가 준거로 삼는다.

권혁렬
남서울대학교 광고홍보학과 교수

이희복
상지대학교 언론광고학부 교수

차유철
우석대학교 광고이벤트학과 교수

정승혜
서울여자대학교 언론영상학부 강사

조재수
중부대학교 광고홍보학과 조교수

김병희
서원대학교 광고홍보학과 교수

논 문
광고에 나타난 문화적 가치 유형에 관한 연구: 도교 사상을 중심으로
권혁렬
A Study on the Type of Cultural Values in Advertisements: Focused on Taoism

광고 콘텐츠를 활용한 교육 연구: 영국의 미디어 스마트 사례를 중심으로
이희복·차유철·정승혜
Advertising In Education with Ad Contents: A Case Analysis of Media Smart in the UK

공중관계성 차원들의 상대적 중요도: 커뮤니케이션 수준의 차이를 중심으로
조재수
Differences of Level of Communication in the Relative Importance of Public Relationship Dimensions

서 평
문화 콘텐츠의 속살 구경하기
김병희

그때 ‘카피’의 손은 떨리고 있었다
이희복