글로벌 마케팅 커뮤니케이션: 광고, 이벤트, PR, 스폰서십, 그리고 온라인 마케팅의 이론과 실제

찐빵은 더 이상 호떡과 싸우지 않는다. 맥도널드와 싸운다. 고무신은 더 이상 운동화와 싸우지 않는다. 나이키와 싸운다. 자동차 반도체 컴퓨터 텔레비전 냉장고 조선 그리고 우리가 알고 있는 각종 상품과 서비스는 이제 품질만으로, 국내 시장만으로 성장하지 못한다. 제품 개발력과 브랜드 경쟁력에서 글로벌 기업과 싸워야 하고 또 이겨야 한다. 그러나 누가, 어떻게?

상품과 서비스의 세계적 동일성과 언어와 문화의 지역적 특수성 사이에서 글로벌 마케팅 커뮤니케이션의 싸움이 벌어진다. 이제 더 이상의 자국에서의 성공이 지구촌에서의 성공을 보장하지 않는다. 현실은 지구촌에서의 성공을 통해 자국에서의 성공을 보장받는 시대에 와 있다. 과연 한국 기업은 글로벌 소비자에게 어떻게 접근할 것인가?

이 책이 그것에 대답한다. 국내 학계와 업계의 전문가들이 이론과 경험으로 집대성한 글로벌 마케팅 커뮤니케이션의 현 단계를 이 책은 보여 주기 때문이다. 14명의 전문가들이 집대성한 글로벌 마케팅 커뮤니케이션의 통찰력이 글로벌 시대의 마케팅 커뮤니케이션의 지평을 연다.

국내 학계와 업계의 전문가들이 이론과 경험으로 집대성한 글로벌 마케팅 커뮤니케이션의 현 단계를 보여 준다. 14명의 전문가들이 집대성한 글로벌 마케팅 커뮤니케이션의 통찰력이 글로벌 시대의 마케팅 커뮤니케이션의 지평을 연다.

한은경 성균관대 신문방송학과
김유경 외국어대 신문방송학과
배성우 목원대 광고홍보학과
조재현 대진대 신문방송학과
이경렬 한양대 광고홍보학부
이명천 중앙대 광고홍보학과
김요한 원광대 신문방송학과 교수
정해동 인컴브로더
김희광 금강기획
김상훈 인하대 언론정보학과
한상필 한양대 광고홍보학부
정만수 숙명여대 언론정보학부
옥달혁 엘지애드
최영균 동국대 광고학과

글로벌 마케팅 커뮤니케이션의 이해 / 한은경 성균관대 신문방송학과
글로벌 마케팅 커뮤니케이션과 문화 / 김유경 외국어대 신문방송학과
글로벌 광고와 소비자 행동 / 배성우 목원대 광고홍보학과
글로벌 마케팅 커뮤니케이션 전략 및 기획 과정 / 조재현 대진대 신문방송학과
글로벌 미디어와 광고 / 이경렬 한양대 광고홍보학부
글로벌 이벤트 / 이명천 중앙대 광고홍보학과, 김요한 원광대 신문방송학과 교수
글로벌 PR / 정해동 인컴브로더
글로벌 스폰서십 / 김희광 금강기획
글로벌 광고 회사의 경영 전략 / 김상훈 인하대 언론정보학과
글로벌 광고 조사 / 한상필 한양대 광고홍보학부
글로벌 마케팅 커뮤니케이션 규제론 / 정만수 숙명여대 언론정보학부
지역별 크리에이티브 전략 소개 / 옥달혁 엘지애드
글로벌 온라인 마케팅 커뮤니케이션 환경 / 최영균 동국대 광고학과

부록1: 한국 기업의 글로벌 광고 사례집 CD
부록2: 강의용 프레젠테이션 자료 CD