글로벌 PR의 오늘

글로벌 PR란 사람, 물건, 과학기술, 지식의 교류 등이 국경과 문화를 초월해서 이루어지는 현상을 말한다. 여권과 비자가 있으면 국경을 초월하는 일은 쉽다. 그러나 문화를 초월한다는 것은 언뜻 생각하는 것처럼 쉽지 않다. 이제 우리 국민의 1인당 소득은 2만5000달러를 넘어 선진국 대열에 가까이 다가가고 있다. 삼성, 엘지, 현대, 기아 등과 함께 싸이와 케이팝은 이제 세계 도처에서 낯익은 이름이 되었다. 이런 예를 들자면 더 많다. 이제 우리는 모든 면에서 다른 나라와 서로 소통해야 할 글로벌 시대에 놓여 있다. 이 책은 우리나라 기업, 정부기관, 단체, 나아가서는 국민들이 알아야 할 글로벌 PR를 이론과 실무를 들어 설명했다.

신인섭

중앙대학교 신문방송대학원 초빙교수다. 1949년 평양교원대학 국문과를 졸업했다. 1965년 ≪현대경제일보≫(현 ≪한국경제≫)와 ≪일요신문≫ 광고부장을 시작으로 희성산업(현 HS애드) 이사, 나라기획 회장 등을 역임했다. 1973년 서강대에서 광고 강의를 시작한 이후 중앙대, 이화여대, 청운대, 한림대 학부 그리고 연세대, 고려대, 서강대, 강원대, 한국외대 대학원에서 강의했다. 서울카피라이터즈클럽(1977)의 창립회장이고 국제광고협회(IAA) 한국지부(1968) 원년회원이다. 아시아광고대회(1984), IAA 세계광고대회(1996) 사무총장을 맡았다.

그동안 22권의 책을 썼다. 『한국광고사』(1980, 2011 개정3판), 『국제광고와 PR』(1989), 『중국의 광고』(1991, 2005 개정), 『일본의 광고』(1993), 『미국의 광고』(공저, 2012), Advertising in Korea(1973, 2004 개정4판) 『한국 PR사』(공저, 2010) 등이 대표 저서다. 역서로 『기업과 PR』(1979)가 있고, 15편의 논문을 썼다. 그가 편집한 ADASIA 1984 SEOUL. The 14th Asian Advertising Congress Book은 한국에서 출판된 최초의 국제 광고 대회 기록이다.

이명천

중앙대학교 광고홍보학과 교수다. 중앙대학교에서 광고홍보학으로 학사학위를, 경영학으로 석사학위를 받았고, 한양대학교에서 신문방송학으로 박사학위를 받았다. 중앙대학교 신문방송대학원장과 홍보실장을 역임했으며 한국광고홍보학회장, 한국PR학회장, SBSi 사외이사를 역임했다. UNEP 한국위원회 이사, 국제청소년지원단 이사장, 한마음한몸운동본부 이사, 한국기술교육대학교 재단이사로 활동하고 있다.

저서로 『광고연구방법론』(공저, 2003), 『문화콘텐츠마케팅』(공저, 2006), 『위기커뮤니케이션』(공역, 2009), 『광고학 개론』(개정판, 공저, 2010), 『한국PR의 역사』(공저, 2010), 『SPSS를 이용한 사회과학통계』(공저, 2014) 등이 있다.

논문은 “PR기제로써 홍보대사에 관한 개념적 고찰”(2009), “정부 부처의 홍보대사 이용 실태 및 홍보담당자들의 인식 연구”(2010), “위조품소비의 의미에 관한 현상학적 연구”(공동 연구, 2011), “홍보대사와 캠페인 간 적합성이 행동의도에 미치는 영향”(공동연구, 2013), “언어적 의미고정 수준에 따른 아트광고 효과”(공동연구, 2014) 등이 있다.

01 글로벌 PR란 무엇인가

02 글로벌 PR비는 얼마나 되나

03 글로벌 문화와 PR

04 급변하는 글로벌 PR 매체 환경

05 글로벌 PR는 누가 하나

06 PR 효과 측정

07 세계 여러 나라의 PR

08 한국의 글로벌 PR

09 PR 관련 국제단체

10 PR 성공 전략