남미로 가는 교두보 멕시코 방송 시장

멕시코는 남미로 가기 위한 교두보이면서 동시에 남미인들에게는 미국으로 가는 관문이기도 하다. 이 책은 라틴 아메리카로의 한류 진출 가능성을 조심스럽게 타진해보는 연구이다. 시장을 정확히 알기 위해 시장 분석에 많은 부분을 할애하였다.

서울 과학기술대학교 IT정책전문대학원에서 방송통신 정책과 디지털문화 정책을 가르치고 있다. 광고에 대한 꿈을 가지고 대학에 진학했다. 광고를 하기 위해서는 인간의 심리를 먼저 파악해야 한다는 야심 찬 계획 아래 심리학을 선택했다. 그러나 당시의 편향된 학교 풍토에 밀려 적응하지 못하고 결국 대학원은 신문방송학으로 옮겼다. 영국으로 건너가 한 시대를 풍미하던 미디어 학계의 정치경제학자 중 한 명인 그레이엄 머독Graham Murdock 밑에서 공부했다. 광고에 대한 공부를 하는 대신 한국 대기업들의 광고 시장 지배를 통한 언론 지배 모델에 대한 논문으로 박사 학위를 받았다. 미디어의 일방적인 지배를 견제할 수 있는 힘은 수용자로부터 나온다고 판단해 한국으로 돌아와서는 다양한 시청자 단체들과 일을 하고, 대학에서도 미디어 교육을 오래 가르쳤다. 최근에는 한국 콘텐츠의 해외 진출과 국가 간 문화 교류에 대해 관심을 갖게 되었다. 세계 유수한 콘텐츠 마켓에 참가해 한국 콘텐츠와 해외 콘텐츠의 교류 가능성과 그 방안인 국제 간 콘텐츠 공동 제작 방안을 모색하고 있다. 학교에서도 강의와 연구를 계속하고 있고, 보다 객관적인 입장에서 정책 방안을 제시하기 위해 바쁘게 활동 중이다. 주요 논문으로 “드라마의 브랜드 특성화 전략 연구: 라틴아메리칸 텔레노벨라를 중심으로”(2010), “국제적 유통 상품으로서의 TV 포맷의 최근 경향과 한국 포맷의 해외진출 가능성에 대한 연구”(2008), “전자민주주의 시대의 인터넷 활용”(2003) 등이 있다.

I. 서론rn1. 문제 제기：아시아 중심 한류의 한계rn2. 멕시코에서의 ‘한류’ 움직임rn3. 영상물의 국제적 유통에 관한 이론적 논의rn1) 문화제국주의 시각 vs. 문화 다원주의적 입장rn2) 영상물의 국제적 유통에 영향을 미치는 요인들rnrnII. 멕시코의 TV 방송 시장 현황rn1. 라틴아메리카의 방송 시장rn1) 라틴아메리카의 지상파 텔레비전rn2) 라틴아메리카의 유료TV 시장rn2. 멕시코의 방송 시장 현황rn1) 멕시코의 지상파방송rn2) 멕시코의 유료 텔레비전rnrnIII. 방송에 대한 멕시코의 규제 제도 및 방송법rn1. 규제 기관rn1) Department of Communication & Transportation (교통통신부, Secretaria de Comunicacionesrny Transportes：SCT)rn2) Ministry of Interior(내무부, Secretaria de Gobernacion)rn3) Ministry of Education(교육부, Secretaria de Educacion Publica)rn4) Ministry of Health(보건부, Secretaria de Salubridad y Asistencia)rn2. 규제 제도 및 법률rn1) 방송법(Ley Federal de radio y Television)rn2) official timern3) 선거방송rn4) 디지털 전환rn5) 진흥 정책rn6) 외국 자본에 대한 규제rn3. 영상물 유통의 특징rn1) 라틴아메리카 미디어 유통의 중심국rn2) 권역 시장 및 스페인어권 시장의 활성화rn3) 자체 제작의 활성화rn4) 국외 영상물 유통 현황rn5) 국외 영상물 쿼터 및 관련법rn6) WTO, FTA 영상물 수입 개방 현황rn7) 한국 방송영상물의 멕시코 시장 진출rnrnIV. 멕시코 텔레비전 수용자의 시청 행위 및 수입 프로그램에 대한 인식 조사rn1. 멕시코 텔레비전 수용자의 시청 행위rn1) 응답자의 인구사회학적 특성rn2) 일반적 텔레비전 시청 행위rn2. 해외 프로그램 시청 행위와 인식rn1) 해외 프로그램 시청 행위rn2) 해외 프로그램에 대한 선호도rn3) 해외 프로그램에 대한 인식rn3. 소결rnrnV. 요약 및 향후 전략rn1. 요약rn2. 향후 전략rn1) 시장 환경：스페인어 프로그램에 대한 수요가 점차 증가rn2) 우수한 다큐멘터리로 문화적 할인 극복rn3) 인류 문화의 이해 증진 차원에서의 접근rn4) 정부 차원의 지원 정책rnrn참고 문헌