대한민국은 지금 체험지향사회: 체험연출의 이해와 방법

체험지향 사회의 이해와 적응과 응용을 위한 종합 가이드북
연예인을 따라다니는 오빠부대, 새벽까지 이어지는 클럽 문화, 월드컵 서포터즈의 집단 거리응원, 광화문을 가득 메운 촛불집회, 등산, 배낭여행, 사회봉사활동, <체험 삶의 현장>과 체험 쇼를 지향하는 TV 토크쇼, 노래방과 PC방. 우리 사회에 체험을 중심에 두는 새로운 삶의 양식이 출현했다. “체험지향 사회의 동인은 무엇인가?”, “나는 내 삶을 어떻게 연출할 것인가?”, “체험 트렌드를 어떻게 마케팅에 이용할 것인가?” 이 책은 위의 궁금증을 분야별로, 다양한 사례로, 명쾌한 팁으로 정리한다.
유비쿼터스 사회는 자동차에 의한 이동성이 아니라 미디어에 의한 이동성을 즐거움으로 만들고 있다. 산업사회에서 이동성은 일이었지만, 이제 유비쿼터스 사회에서 이동성은 존재 자체이고, 즐거움이다. 예전의 이동성이 탈출이었다면, 지금의 유비이동성(Ubi-Mobility)은 상호연결이 되고 있다. 유비이동성은 물리적인 가동성과 공간적인 이동성을 결합시키면서 여가이동성을 삶의 묘약으로 만들어내고 있다. 이 삶의 묘약을 만들어내는 데 있어 ‘체험’은 선단(仙丹)의 의미를 갖는다.
우리 한국 사회는 다양한 형태로 사회를 분화시키면서 인간의 내면에 깊이 숨어 있던 다양한 요인들을 사라지게 하기도 하고, 화산처럼 폭발시키기도 한다. 체험은 현재 이러한 현상을 설명하는 키워드가 되고 있다. 아직 더 많은 논의를 해야겠지만, 이미 한국 사회는 새로운 체험사회로 진입하고 있다. 미디어의 발달과 수용 속도가 어느 곳에 견줄 수 없을 정도로 빠르기 때문이다.

연예인을 따라다니는 오빠부대, 새벽까지 이어지는 클럽 문화, 월드컵 서포터즈의 집단 거리응원, 광화문을 가득 메운 촛불집회, 등산, 배낭여행, 사회봉사활동, <체험 삶의 현장>과 체험 쇼를 지향하는 TV 토크쇼, 노래방과 PC방까지.

다양한 형태로 사회를 분화시키면서 인간의 내면에 깊이 숨어 있던 다양한 요인들을 사라지게 하기도 하고, 화산처럼 폭발시키기도 하는 한국 사회에서 체험은 현재 이러한 현상을 설명하는 키워드가 되고 있다. 미디어의 발달과 빠른 수용 속도로 새로운 체험사회로 진입하고 있는 한국의 실상을 분석했다.

송해룡
성균관대학교 신문방송학과 교수로 위험 커뮤니케이션과 스포츠 커뮤니케이션 분야 전문가다. 두 분야의 관련 저서는 10여 권에 달한다. DMB의 콘텐츠 개념을 개발한 저자는 스포츠와 위험 콘텐츠가 뉴미디어의 중요 콘텐츠가 될 것으로 전망한다.

김원제
(주)유플러스연구소 대표연구원이며, 한국문화콘텐츠기술학회 이사를 맡고 있다.『호모미디어쿠스』,『위험커뮤니케이션과 위험수용』, 『문화콘텐츠 블루오션』, 『미디어스포츠 사회학』 등의 저서가 있다.

조항민
성균관대학교 대학원의 언론학 박사과정에 재학 중이며, (주)유플러스연구소 선임연구원이다. 저서로 『문화콘텐츠 블루오션』이 있다.

머리말

Section 1. 논의의 필요성
왜 지금 체험지향사회를 얘기하는가?
1. 당신의 삶을 체험하라
2. 새로운 문화의 향유형태와 자유시간의 접목
3. 미래에 대한 스펙트럼의 확장
4. 일상적인 삶의 심미화
5. 도대체 체험사회란 무엇인가
6. 합리적인 미래의 설계를 위한 제언

Section 2. 체험의 개념
체험이란?
1. ‘소유의 종말’, 접속의 시대
2. 체험경제의 시대
하이테크, 하이터치
체험의 거래
3. 체험사회론

Section 3. 체험지향사회의 동인
체험사회로 이끄는 동력은?
1. 사회변화
여가문화 확산
감성세대의 소비트렌드
디지털 2.0 시대, 디지로그의 확산
2. 산업/마케팅 변화
테크놀로지변화: 하이테크 하이터치, 즐기는 기술(IT에서 CT로)
경제 시스템 변화: 문화경제, 공간경제
마케팅 변화: 체험마케팅, 캐즘마케팅, 그리고 u-마케팅
3. 수용자 변화
미디어문화 변화: 미디어 매개 능동적 여가활동
체험지향 대중

Section 4. 체험의 연출
체험사회의 모습은 어떻게 나타나는가?
1. 미디어/콘텐츠 분야
1) DIY 콘텐츠, 콘텐츠를 재단하는 C-세대들
대한민국은 지금 싸이질 중!
체험 연출의 Tip
홈페이지 시대를 넘어선 블로그 전성시대
체험 연출의 Tip
2) 댓글과 네티즌 여론
댓글문화의 단면들
대한민국은 댓글공화국

우리 한국 사회는 다양한 형태로 사회를 분화시키면서 인간의 내면에 깊이 숨어 있던 다양한 요인들을 사라지게 하기도 하고, 화산처럼 폭발시키기도 한다. 체험은 현재 이러한 현상을 설명하는 키워드가 되고 있다. 아직 더 많은 논의를 해야겠지만, 이미 한국 사회는 새로운 체험사회로 진입하고 있다. 미디어의 발달과 수용 속도가 어느 곳에 견줄 수 없을 정도로 빠르기 때문이다.
우리 필자는 이러한 미디어의 변화와 이에 따른 현상을 설명하기 위하여 지난 2004년부터 많은 논의를 해왔다. 그 가운데 바로 이 체험의 의미를 다루어보기로 한 것이다. 이미 사회를 설명하는 키워드의 하나를 만들어내는 마음으로 이 연구를 진행하였다. 많은 학술적인 논리전개가 뒷받침되어야 할 것은 두말 할 필요가 없다.
_ “머리말” 중에서