데이터방송(2005년 개정판)

데이터방송이 우리의 일상생활에 소개된 지 약 5년 남짓 되었다. 그동안 디지털 방송 기술은 눈부시게 발전해서 초판에서 다루었던 일부 내용은 이미 옛날이야기가 되었다. 예를 들어 데이터방송은 디지털방송의 부가적인 서비스였으나 새로운 미디어 기기(예를 들어 휴대폰과 DMB 등)의 등장으로 이제는 필수적인 서비스가 되었다. 또한 통신사업자들이 방송사업에 참여하면서 쌍방향 서비스에 대한 요구가 높아지고 기술적인 가능성도 커졌다. 이제 쌍방향 서비스는 방송의 부가서비스 혹은 선택서비스가 아니라 필수이고 방송 서비스를 정의하는 중요한 요소로 성장하였다.

개정판에서는 쌍방향 서비스를 중심으로 급변하게 개편되어 가고 있는 방송환경을 학자적인 추론보다는 현실적인 시각에서 쌍방향 방송 서비스 시장의 생생한 느낌(raw data)을 전달하기 위해 IPTV를 독립된 장으로 다루었고, 쌍방향 시장상황에 대해서도 새로운 장으로 분리하여 다루었다. 그리고 새로운 매체 환경과 신기술에 기반한 비즈니스 모델에 대한 검토를 덧붙였다. 저자들이 직접 체험한 세계의 쌍방향 텔레비전 서비스 현황에 대한 서술은 세계적인 과점과 전망을 제시하는 데 도움이 될 것이다.

2003년에 출간했던 <데이터 방송>의 개정판이다. 개정판에서는 쌍방향 서비스를 중심으로 급변하게 개편되어 가고 있는 방송환경을 학자적인 추론보다는 현실적인 시각에서 쌍방향 방송 서비스 시장의 생생한 느낌(raw data)을 전달하기 위해 IPTV를 독립된 장으로 다루었고, 쌍방향 시장상황에 대해서도 새로운 장으로 분리하여 다루었다.

그리고 새로운 매체 환경과 신기술에 기반한 비즈니스 모델에 대한 검토를 덧붙였다. 저자들이 직접 체험한 세계의 쌍방향 텔레비전 서비스 현황에 대한 서술은 세계적인 과점과 전망을 제시하는 데 도움이 될 것이다.

김원용

텍사스주립대(오스틴) 언론학 박사
이화여자대학교 디지털미디어학부 교수

윤은상

위스콘신주립대(메디슨) 언론학 박사
이화여자대학교 뉴미디어기술연구소 연구위원

감사의 글
개정판 서문
초판 서문

1장. 디지털 매체의 융합과 쌍방향 텔레비전 서비스
1. 텔레비전 공간의 형태 4
2. COD와 비즈니스 모델

2장. 데이터방송 기술
1. 디지털방송 및 데이터방송의 기술적 특징
1) 디지털방송 기술
2) 데이터방송 기술
3) 미들웨어와 셋톱박스
4) 서버시스템
5) 저작도구
2. 공개기술과 사유기술
3. 쌍방향 방송 발전의 역사

3장. 텔레비전, 컴퓨터 그리고 인터넷
1. 텔레비전과 컴퓨터의 전쟁
2. 텔레비전과 컴퓨터의 차이
1) 일방적 대 쌍방적
2) 수동적 대 적극적
3) 이용자의 집중도
4) 이용편의도
5) 내용의 성격
6) 이용자의 구성
3. 텔레비전과 컴퓨터 간 경쟁의 전망
1) 일방적인 완승 혹은 완패?
2) 텔레비전 중심의 융합 경향
3) 컴퓨터 중심의 융합 경향
4) 인터넷의 성격 변화

4장. 방송과 IP 기반 서비스의 융합 그리고 IPTV
1. 방송 네트워크의 한계
2. 방송환경에서 IP 네트워크의 한계
3. 방송과 IP 네트워크와의 융합기술형태와 서비스
4. 단순한 융합
5. 리턴패스로서의 IP 네트워크
6. 연동형 애플리케이션 다운로드의 주된 통로로서의 IP 네트워크(쌍방향 광고)
7. 독립 애플리케이션의 주된 통로로서의 IP 네트워크
8. IP 네트워크 중심의 쌍방향 서비스
9. 방송산업구조의 변화: 케이블의 대응

5장. IPTV
1. IPTV의 기술
2. IPTV 서비스 공급자
3. IPTV의 시장
4. IPTV의 의미와 미래

6장. 쌍방향 텔레비전 서비스 확산의 요소
1. 디지털방송 시장 규모
2. 쌍방향 텔레비전 서비스 시장의 규모
3. 쌍방향 텔레비전 서비스 확산의 주요 요소
1) 서비스 이용환경
2) 서비스 공급환경
3) 기술 공급환경
4) 시장의 선호 경향
4. 쌍방향 텔레비전 서비스 확산의 주요 요소들 간의 관계

7장. 쌍방향 텔레비전 서비스 시장분석
1. 쌍방향 텔레비전 서비스의 시장발전 요소
2. 지상파 방송환경과 쌍방향 서비스
3. 케이블/위성방송
4. IPTV
5. 이동 텔레비전과 쌍방향 서비스
6. 결론

8장. 세계의 쌍방향 텔레비전 서비스 현황
1. 한국: 쌍방향 서비스의 선구자
2. 영국: 실리적인 쌍방향 서비스의 접근
3. 이탈리아: 쌍방향 서비스의 국가적인 지원
4. 미국: 업계 표준을 통한 접근
5. 대만: 정부 지원에 기반한 지상파 방송사들의 소규모 시험방송
6. 인도: IPTV를 통한 쌍방향 서비스
7. 중국: 국가주도적인 접근
8. 말레이시아: 정부 지원과 IPTV에 대한 관심
9. 호주: 쌍방향 서비스 표준기술에 대한 혼돈
10. 뉴질랜드: 주변국가의 영향 164
11. 독일: ‘실험실’에서의 다양한 시도

9장. 애플리케이션의 이해
1. 애플리케이션 분류 기준
2. 애플리케이션 운용을 위한 기술요소
3. 기술적 요소에 따른 애플리케이션의 구분
1) (리턴패스가 없는) 기본 데이터방송 애플리케이션
2) 제한수신장치 + 기본 셋톱박스
3) 리턴패스 + 기본 셋톱박스
4) 리턴패스 + 제한수신장치
5) 리턴패스 + 지불시스템
6) 리턴패스 + 대용량 IP
4. 내용에 따른 애플리케이션의 구분
5. 서비스 주체에 따른 애플리케이션의 구분
6. 이용자의 통제 정도에 따른 애플리케이션의 구분
7. 애플리케이션을 제작할 때 고려사항
1) 쌍방향 서비스 애플리케이션 제작절차
2) 애플리케이션 제작할 때 유의사항
8. TV정부서비스
1) TV정부서비스의 의미
2) TV정부서비스의 기능과 목표
3) TV정부의 실제
4) TV정부의 파급 효과

10장. 쌍방향 서비스와 정부정책
1. 우리나라의 쌍방향 서비스에 대한 정책
1) 쌍방향 서비스에 대한 정의
2) 쌍방향 서비스 사업자에 대한 구분과 사업영역
3) 쌍방향 서비스 내용 및 운용에 대한 규제
4) 지상파 방송사와 케이블, 위성방송 운용사와의 관계
5) 디지털방송의 미래를 고려한 정책
2. 외국의 쌍방향 서비스에 대한 정책
1) 쌍방향 서비스에 대한 정의
2) 쌍방향 서비스 사업자에 대한 구분과 사업영역
3) 쌍방향 서비스 내용 및 운용에 대한 규제
4) 쌍방향 서비스와 방송사
5) 디지털방송의 미래를 고려한 정책
3. 우리나라 쌍방향 방송 서비스 정책에 대한 평가
1) 쌍방향 방송 서비스의 성장
2) 쌍방향 방송 서비스를 통한 공개장 형성
3) 쌍방향 방송 서비스를 통한 여론 형성
4) 쌍방향 방송의 문제점 인식과 해결 방안
5) 쌍방향 방송을 매개로 한 디지털 미디어의 융합

11장. 쌍방향 텔레비전 서비스와 커뮤니케이션 이론
1. 쌍방향 텔레비전 서비스에 대한 이론적 접근의 틀
2. 쌍방향 텔레비전 서비스의 이론적 정의 267
3. 커뮤니케이션 이론에 미치는 쌍방향 서비스의 영향력
1) 정보자유와 사회의 통합
2) 이용과 충족이론
3) 문화개발이론
4) 의제설정이론
5) 지식격차이론
6) 사회자본이론

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