라디오 프로그래밍: 다채널 시대 라디오의 기획, 편성, 제작 전략

저자가 제시하는 생존 모델은 철저히 ‘로컬 스테이션’을 중심으로 운영되는 미국 라디오 방송의 과학적, 전문적, 경제적 프로그래밍 전략에 기반한다. 미국의 수많은 지역 방송국은 비교적 적은 규모의 인원과 장비를 갖고 있다. 하지만 자체 제작과 함께 자신들의 포맷과 성격에 적합한 네트워크에 가맹하거나 신디케이션사에서 프로그램을 구입함으로써 독창적인 편성 전략으로 독자적인 시장 경쟁력을 키우고 있다. 따라서 프로그래머가 얼마나 과학적·전문적·경제적으로 프로그램을 선택·구성·배열하는가는 매우 전략적이고 창의적인 실천 과정이다. 그리고 그 결과는 방송국의 생존과 직결될 수 있다. 디지털 기술의 급속한 발전은 뉴미디어 시대를 앞당겼고, 이제 방송 환경의 총체적인 변화를 주도해 가고 있다. 문자, 음성, 영상이 통합적으로 제공되는 디지털 방송 환경에서 라디오가 살아남을 수 있는 생존의 열쇠는 무엇인가? 이 책에서는 ‘프로그램’이란 화두를 통해 뉴미디어 시대 라디오의 생존 전략을 알아본다.

디지털 기술의 급속한 발전은 뉴미디어 시대를 앞당겼고, 이제 방송 환경의 총체적인 변화를 주도해 가고 있다. 그렇다면 문자, 음성, 영상이 통합적으로 제공되는 디지털 방송 환경에서 라디오가 살아남을 수 있는 ‘생존의 열쇠’는 무엇인가? 이 책은 뉴미디어 시대 라디오 방송을 이끌어 갈 라디오 방송국 종사자, 방송 전공 대학생, 방송 아카데미 수강생들에게 미국의 라디오 방송과 한국의 라디오 방송을 비교해 보고 분석함으로써 앞으로의 프로그래밍 전략과 실천 방안을 제시한다.

이두원
청주대학교 신문방송학과 교수다. 청주대학교 영어영문학과를 졸업하고, 미국 일리노이대학교에서 커뮤니케이션학 석사학위를, 남일리노이대학교에서 스피치커뮤니케이션학 박사학위를 받았다. 연구 관심 분야는 휴먼커뮤니케이션, 스피치 및 디베이트, 기호학, 문화 간 커뮤니케이션, 설득 커뮤니케이션, 정책 PR 등이며 이에 대한 연구와 강의를 진행하고 있다. 학회 활동으로는 국제커뮤니케이션학연구소(ICI) 아시아지역이사, 한국커뮤니케이션학회 학회장, 한국언론학회 휴먼커뮤니케이션 연구분과위원장, 한국PR학회 정부홍보연구위원장, ≪한국사회과학연구≫, ≪커뮤니케이션학연구≫, ≪홍보학 연구≫ 저널 편집위원장을 역임하였다. 전국대학생토론대회(2003~2004) 조직위원, 지역선거방송토론위원, 감사원·문화체육관광부·행정중심복합도시건설청 등의 정책 PR 자문위원으로 활동하였다. 저서로 『정책 PR』(2012), 『논쟁: 입장과 시각의 설득』(2005), 『커뮤니케이션과 기호』(1998), 『커뮤니케이션 현상학』(1997) 등이 있으며, 논문으로 “정치선거의 정책 찬반 토론 포맷 개발 연구”(2009), “토론자의 디베이트 능력과 수행평가 모델 연구”(2008), “한국인의 커뮤니케이션 스타일과 문화에 대한 연구”(2005) 등을 포함하여 50여 편의 논문을 발표했다.

서문

제1장 뉴미디어 시대, 라디오의 위상과 전망
1. 올드미디어, 라디오의 탄생과 전성 시대
2. 라디오의 첫번째 위기와 기회
－텔레비전의 출현과 프로그래밍의 다양화.특성화 전략
3. 라디오의 두번째 위기와 기회
－뉴미디어의 출현과 프로그래밍의 전문화 전략

제2장 라디오 방송의 프로그래밍 전략과 실행
1. 프로그래밍이란 무엇인가?
2. 라디오 프로그래밍의 세 가지 단계
3. 라디오 프로그램 제작시 고려 사항
4. 라디오 프로그래밍의 기본 전략：청취자의 매체 이용 행태
5. 라디오 프로그래밍과 방송국 프로모션
6. 뉴미디어 시대, 라디오 프로그래밍의 변화

제3장 네트워크 포맷의 프로그래밍 전략과 실행
1. 네트워크 라디오의 프로그램 공급 구조
2. 네트워크 포맷 방송국의 뉴스 프로그래밍3. 네트워크 포맷 방송국의 오락 프로그래밍
4. 네트워크 포맷 방송국의 음악 프로그래밍
5. 새로운 형태의 네트워크 프로그래밍 전략

제4장 음악 포맷의 프로그래밍 전략과 실행
1. 음악 포맷 라디오 방송
2. 음악 포맷 라디오의 선택시 고려 사항
3. 음악 방송의 프로그램 편성
4. 음악 방송 포맷의 뉴스 프로그램
5. 진행자 개성과 방송 시간대 배분
6. 음악 포맷 라디오의 미래

제5장 정보 포맷 라디오의 프로그래밍 전략과 실행
1. 정보 포맷 라디오의 개요
2. 정보 포맷 프로그래밍 구조
3. 뉴스 스케줄 작성시 고려 사항
4. 전국 및 지역 토크 프로그램
5. 토크 프로그램의 호스트, 청중, 초대 손님
6. 생방송 토크 테크닉

참고문헌
부록 I 라디오 프로그래밍 용어 사전
부록 II 라디오 프로그래밍 약어 표기 설명