매스커뮤니케이션이란 무엇인가?

이 책은 『커뮤니케이션 핵심 이론』에서 일부를 분리하여 만든 책이다. 『커뮤니케이션 핵심 이론』은 많은 대학에서 커뮤니케이션 개론 수업에 교재로 쓰고 있는데 크게 커뮤니케이션 일반론과 매스 커뮤니케이션 이론으로 나누어진 이 책은 커뮤니케이션 비전공자들도 볼 수 있을 만큼 쉽고 명확하게 정리된 책이다.
커뮤니케이션의 중요성과 함께 매스 커뮤니케이션 현상의 이해도 중요해졌지만 이 분야 지식을 쉽게 접할 수 있는 매스 커뮤니케이션 교양입문서는 별로 없다. 그래서 『커뮤니케이션 핵심 이론』을 일반인들이 쉽고 편하게 읽을 수 있도록 『커뮤니케이션이란 무엇인가?』와 『매스 커뮤니케이션이란 무엇인가?』로 나누어 펴냈다.

대중 매체가 없는 세상을 상상할 수 있을까? 대중 매체는 우리의 생활을 어떻게 바꾸어 놓았는가? 그것은 우리의 가치관과 인생관, 세계관에 어떤 영향을 미치는가? 복잡하지만 꼭 알아야 할 매스 커뮤니케이션 현상. 복잡한 이론으로는 절대 따라잡을 수 없는 오늘날의 대중 매체 현실을 『매스 커뮤니케이션이란 무엇인가?』는 11개의 핵심이론으로 정리했다.

정인숙
가천대학교 신문방송학과 교수다. 한국외국어대학교 신문방송학과를 거쳐 고려대학교와 한국외국어대학교에서 석사 및 박사학위를 받았다. 방송위원회와 청운대학교 방송영상산업학과에 재직했으며, 한국언론학회 감사, 한국방송학회 부회장, 한국언론정보학회, 한국커뮤니케이션학회, 한국여성커뮤니케이션학회의 이사를 역임했다. 저서로 『현대매스 미디어의 이해』(공저, 2004), 『커뮤니케이션 핵심 이론』(공저, 2005), 『방송정책이론과 방법론』(2007), 『방송산업과 정책의 이해』(2009) 등이 있으며, 논문으로 “IPTV도입과정에 대한 지대추구론적 분석”(2009), “국내 디지털전환 시범사업성과에 대한 거버넌스적 접근의 함의”(2011), “케이블TV SO의 지역채널 운영 및 재허가 심사에 관한 연구”(2011) 등이 있다.

커뮤니케이션북스 파트북 출간에 대한 편집자 일러두기
저자 서문

1장 | 미디어 결정론
미디어 결정론의 개요
헤롤드 이니스(1894~1952)의 미디어관
시간구속적 미디어와 공간구속적 미디어
커뮤니케이션의 편중
마샬 맥루한(1911~1980)의 미디어관
매체는 메시지다
핫미디어와 쿨미디어
구텐베르크 시대와 지구촌
맥루한에 대한 비판
미디어와 세대 차이
디지털 시대의 미디어 결정론－테크노폴리
미디어 결정론을 적용한 국내 연구 사례

2장 | 이용과 충족 이론
이용과 충족 이론의 개념 및 전제
이론의 등장 배경－능동적 수용자론
욕구, 동기, 모티베이션
미디어 이용과 충족
이용과 충족 이론의 장단점
이용과 충족 이론 연구의 방향
이용과 충족 이론을 적용한 국내 연구 사례

3장 | 미디어 의존 이론
미디어 의존 이론의 등장 배경과 개념
미디어 의존 이론의 구성요소
개인의 생활양식과 미디어 의존
미디어 의존 이론의 장단점
이용과 충족 이론과의 유사성
미디어 의존 이론을 적용한 국내 연구 사례

4장 | 의제설정 이론
의제설정기능의 개념과 등장 배경
의제설정 이론의 주요 개념과 측정
의제설정의 원인과 시간 지체
의제설정의 효과와 측정
의제설정에 영향을 미치는 중개변인
광의의 의제설정 과정
2단계 의제설정 󰠏 속성의제설정
의제설정 이론의 가치와 평가
의제설정 이론의 응용분야 및 새로운 방향
의제설정 이론을 적용한 국내 연구 사례

5장 | 배양 이론
배양 이론의 개념과 전제
미디어의 배양 효과에 대한 연구 과정과 배경
거브너의 폭력 효과 연구
배양 효과 이론에 대한 비판과 논란
배양 효과에 대한 새로운 연구
폭력물의 효과에 대한 기타 이론

6장 | 문화연구
문화연구의 주요 내용과 등장 배경
문화연구의 이론적 전통
스튜어트 홀의 문화연구
막강한 이데올로기적 도구로서의 미디어
문화연구에 대한 비판
문화연구를 적용한 국내 연구 사례

7장 | 침묵의 나선 이론과 제3자 효과
침묵의 나선 이론의 개요와 등장 배경
제6의 감각기관
침묵의 이유－고립의 두려움
침묵의 나선과정과 매스컴의 역할
침묵의 나선 이론의 장단점
제3자 효과 이론(또는 제1자 효과)
침묵의 나선 이론과 제3자 효과 이론에 대한
국내 연구 사례

8장 | 틀짓기 이론과 점화 효과 이론
틀짓기 효과의 주요 내용과 등장 배경
미디어 틀짓기의 의미와 중요성
미디어 틀짓기의 유형과 영향 요인
점화 효과의 개념
매스 미디어의 점화 효과
틀짓기 이론을 적용한 국내 연구 사례

9장 | 뉴미디어의 이용과 채택 이론
뉴미디어 이용과 채택에 영향을 미치는 요인
개혁 확산 이론(Innovation Diffusion Theory)
채택의 속도와 시기
기술수용모형(TAM: Technology Acceptance Model)
뉴미디어의 인지된 속성
경로의존 이론(Path Dependency Theory)
뉴미디어 채택 요인에 대한 국내 연구 사례

10장 | 정보격차 이론
정보격차와 디지털 디바이드
지식격차가설(Knowledge Gap Hypothesis)
지식격차가설의 사회적 의미
인터넷 시대의 정보격차 결정요인
디제라티와 디지털 함정
정보격차 이론을 적용한 국내 연구 사례

11장 | 커뮤니케이션 정책 결정 이론
커뮤니케이션 정책 과정 이론의 구성
정책 결정의 행위 주체에 관한 네 가지 접근 방법
권력구조 모델
방송정책 결정 체계 모델
정책 갈등과 커뮤니케이션
정책참여자와 사회조합주의(Societal Corporatism) 정책 모델
정책 결정 이론을 적용한 국내 연구 사례