멀티미디어 광고전략과 실제

기업의 새로운 전쟁 – 새로운 고객 창출에 너무 많은 비용이 들어간다
기업은 새로운 마케팅 현실과 직면한다. 변화하는 인구, 저성장 경제, 많은 경쟁자들, 여러 산업의 과잉 생산 능력 등은 이제 더 이상 새로운 고객이 창출되기 힘들다는 것을 보여준다. 이제 기업의 돌파구는? 성장 속도가 늦거나 오히려 축소되는 시장에서 벌어지는 시장 점유율 쟁탈전이다. 새로운 전쟁은 새로운 고객을 끌어들이는 데 소요되는 비용이 이전보다 훨씬 커질 수밖에 없다는 사실을 암시한다.

저성장 시대의 마케팅
저성장 시대의 마케팅적 방법은? 신규 고객의 확보는 힘들다. 가능한 방법은? 지금의 고객에게 직접적(direct)이고, 좀 더 개성적이고 다양한 방법으로 쌍방향성(two-way)을 활용하여 장기간 고객을 묶어둘 수 있는 새로운 마케팅 수법이 필요하다. 이 지점에서 출발한 이 책은 멀티미디어 광고 전략과 마케팅을 총망라한 실무서다.

일본의 멀티미디어 광고 상황과 전략을 설명한 저서. 총 4장으로 나눠 1장에서는 멀티미디어 시대의 광고에서 미디어, 소비자, 기업의 변화를 통해 커뮤니케이션 환경의 변화를 설명하고, 이어 인터넷 광고 전략, 그 밖의 뉴미디어 광고 전략을 사례로 제시한다.

동경광고마케팅연구회
우리나라 유학생들이 1991년 일본에서 설립한 광고, 마케팅 분야의 연구단체이다. 매년 정기 발표회와 연구 세미나를 개최하고 출판물을 간행한다. 각종 사례연구 및 분석 등 적극적인 활동을 펼치고 있다. 또한 한일 기업 및 연구단체와의 교류 등을 통해 한일 간의 광고, 마케팅 문화 발전과 연대 강화를 목표로 활약 중이다.

제1장. 시장변화와 멀티미디어시대의 광고
1. 멀티미디어시대의 광고
2. 미디어의 변화
3. 멀티미디어사회에 있어서의 소비자 및 기업의 변화

제2장. 멀티미디어의 분류 및 특징
1. 멀티미디어의 정의
2. 멀티미디어의 특성
3. 멀티미디어의 분류
4. 광고매체로서의 멀티미디어의 특성

제3장. 인터넷 광고의 전략적 활용
1. 인터넷 광고
2. 인터넷 광고의 문제점 및 이후의 방향성

제4장. 멀티미디어 광고 전략과 사례분석
1. CD-ROM
2. CATV
3. 위성방송
4. 게임기