문화콘텐츠 경영전략

문화콘텐츠 산업의 10대 경영전략을 24개의 사례와 함께 제시했다. 문화콘텐츠 산업의 가치사슬과 비즈니스 모델을 통해 현황과 특성을 정리했고, 환경 요인과 문화콘텐츠 산업의 경쟁력을 분석해 SWOT 전략을 도출했다. 지금까지 문화콘텐츠 산업에 관한 책은 많았지만, 경영전략을 이렇듯 구체적으로 소개한 책은 없었다. 문화콘텐츠 산업의 기초지식은 물론 실무자를 위한 경영비법도 전수한다.

포켓몬스터는 어떻게 세계적인 캐릭터로 발돋움했는가?
드라마 <주몽>이 퓨전 사극으로 성공할 수 있었던 까닭은 무엇인가?
<난타>는 어떻게 브로드웨이까지 진출할 수 있었는가?
미 항공사 사우스웨스트가 유머감각을 직원채용 기준으로 내세운 이유는 무엇인가?

문화콘텐츠 산업의 10대 경영 전략을 24개의 사례로 읽는다

1. OSMU
철저한 전략적 제휴로 시장을 개척한 <신세기 에반겔리온>
치밀한 사전기획으로 사업을 성공시킨 <포켓몬스터>
성공적인 OSMU 전략을 추진한 <프라하의 연인>
세월을 뛰어넘는 캐릭터 파워를 보여준 <로보트 태권V>

2. 리스크 헤지
CJ그룹의 문화산업 사업 포트폴리오
애니메이션 <신암행어사>의 제작위원회 방식

3. 구전 마케팅
궁금증을 불러일으킨 <괴물>의 구전 마케팅
<다모> 폐인을 만든 <다모>의 구전 마케팅
출연자가 구전자가 되는 <아메리칸 아이돌>>

4. 창의 ·창조적인 조직 구축
디즈니 전 회장 아이즈너의 창의적 조직문화 구축

5. 프로세스 혁신
KBS의 ERP 시스템 구축
브로드웨이 뮤지컬 <렌트>의 공연기획서

6. 국제화
NC소프트 해외 진출 전략
문화장벽을 극복한 <난타>의 글로벌 전략

7. 한류 지속화
동남아에서 폭발적 인기를 끈 <대장금>
한류의 메카, 한류우드

8. 클러스터
콘텐츠 클러스터의 전형 할리우드
문화산업 클러스터로 부활한 영국의 셰필드
영국의 공연 클러스터 웨스트엔드

9. 환경 선취
환경을 선취하는 에스엠엔터테인먼트
인터넷 서점을 선점한 아마존

10. 소프트 활용
드라마 <주몽>의 소프트 활용 전략
중국 신화, 북경올림픽 마스코트로 재현
미 항공사 사우스웨스트의 재미경영

문화콘텐츠 산업의 10대 경영전략을 24개의 사례와 함께 제시한 책. 문화콘텐츠 산업의 가치사슬과 비즈니스 모델을 통해 현황과 특성을 정리했고, 환경 요인과 문화콘텐츠 산업의 경쟁력을 분석해 SWOT 전략을 도출했다. 문화콘텐츠 산업의 기초지식은 물론 실무자를 위한 경영비법도 전수한다.

고정민

삼성경제연구소에서 창조도시, 한류, 엔터테인먼트, 콘텐츠 비즈니스, 클러스터 등과 같은 분야의 시장, 정책, 전략에 대해 연구한다. 연세대학교 경영학과를 졸업하고 동 대학원에서 경영학 석사학위를, 성균관대학교 대학원에서 경영학 박사학위를 받았다. 한국산업경제연구원을 거쳐 삼성경제연구소 산업연구실, 삼성영상사업단 기획팀에서 근무했다. 1990년대 초반부터 콘텐츠산업과 문화·예술에 대한 연구를 시작했다. 저서로는 『문화콘텐츠 경영전략』, 『한류포에버』(공저), 『클러스터』(공저) 등이 있다.

1장 문화콘텐츠 산업의 이해
1. 문화콘텐츠 산업이란 무엇인가?
2. 성장동력으로서의 콘텐츠 산업
3. 산업을 이해하는 지름길, 가치사슬
4. 문화콘텐츠 산업의 특성
5. 콘텐츠의 비즈니스 모델

2 환경 분석
1. 콘텐츠 산업을 둘러싼 환경 변화
2. 환경 변화에 따른 문화콘텐츠 산업의 적응 과정

3 문화콘텐츠의 경쟁 원천
1. 수요 조건
2. 기업 전략
3. 요소 조건
4. 연관 산업
5. 정부 정책

4 전략 도출
1. SWOT 분석
2. 네 가지 SWOT 전략
3. 콘텐츠 산업의 성공요인
4. 사업 성공요인과 SWOT 전략을 통한 10대 전략 도출
5. 10대 전략의 기능별 적용

5 문화콘텐츠 산업 10대 경영전략
1. OSMU
2. 리스크 헤지
3. 구전 마케팅
4. 창의 ·창조적인 조직 구축
5. 프로세스 혁신
6. 국제화
7. 한류 지속화
8. 클러스터
9. 환경 선취
10. 소프트 활용

참고문헌
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