미디어 소유와 집중

미디어 소유의 현상과 특성, 그리고 미디어 정책의 논거가 되는 문화적 다원성과 경쟁의 조성에 대한 명확한 구분과 목표를 차분하게 설명하고 있다. 또한 한 사회의 구성 요소들이 어떠한 갈등과 타협을 거쳐 정책이라는 일치된 종착점에 이르게 되는가를 정부와 기업의 내면을 파헤쳐 설명한다.

오늘날의 미디어 환경에 대해 가장 최근의, 시의 적절한 비판적 조망을 제공하기 때문에 미디어 경제, 미디어 정책, 미디어 법제 및 미디어 경영에 관심있는 독자들에게 유용하다.

질리언 도일(Gillian Doyle)
스털링대학교의 영화 미디어 스터디(Stirling University, Film & Media Studies) 학과장으로, 미디어 매니지먼트 MSc(Media Management, MSc) 학장, 스털링미디어연구소(Strirling Media Research Institute) 연구위원으로 일한다. 저널 오브 미디어 이코노믹스(Journal of Media Economics)의 편집이사이며 국제문화경제학자협회(Association of Cultral Conomists International) 조직위원이고, 영국 재무부 MeCCSA 최고 위원이다. 주요 연구 분야는 미디어 경제와 미디어 정책이며, 지은 책으로는 <미디어 경제의 이해(Understanding Media Economics)> (Saga, 2002)가 있다.

정윤경
순천향대학교 신문방송학과 교수로 재직 중이다. 이화여자대학교 영문학과 학사와 미국 텍사스주립대학교 저널리즘 석사를 거쳐 이화여자대학교 신문방송학과에서 박사를 받았다. 잡지기자, 방송 작가, 마케팅조사 연구원, 방송진흥원(현 한국콘텐츠진흥원) 책임연구자 등을 두루 역임했다. 현재 미디어 유통 산업 연구에 매진하고 있다.

옮긴이 머리말
감사의 글

1. 서론
미디어 기업은 왜 확장하는가?
미디어 집중을 왜 연구하는가?
이 책의 구성

1부
미디어 소유의 중요성

2. 미디어 집중과 다원주의
다원주의란 무엇인가
미디어 소유 집중과 다원주의
미디어 다원성의 결정요인
시장의 규모/부(富)
공급자의 다양성
자원의 통합
제작물의 다양성
공공 정책을 위한 함의

3. 산업 및 경제 정책의 목표
경쟁의 조성
독점과 기술 변화
효율성 증진
공공정책을 위한 함의


2부
미디어 집중의 경제학

4. 동종미디어 확장
텔레비전 방송
텔레비전 프로그램 제작
라디오 방송
신문 출판
동종미디어 확장과 경제적 성과

5. 교차미디어 확장
대각적 확장
수직적 통합
융합, 교차 소유 그리고 경제적 성과


3부
미디어 소유 정책?영국 사례 연구

6. 규제와 정책의 발전
영국 미디어 소유 정책의 전개
1994－1995년 교차 소유 정책 재고
미디어 소유에 대한 1995년 녹서
1996년 방송법：주요 규정들

7. 1996년 방송법에 대한 일 고찰
사회 정치적 의제
경제적 의제
경제적 효율성 촉진
국제 경쟁력 촉진
미진술 의제

8. 커뮤니케이션의 새로운 미래?
2000년 ITV 합병에 관한 경쟁 보고서
커뮤니케이션 백서
과거로의 회귀


4부
유럽의 미디어 소유 정책

9. 유럽의 움직임과 정책적 대응
유럽의 미디어 소유 경향
다원성에 대한 함의
유럽의 미디어 소유 및 다원성 정책

10. 조화로운 EU 정책의 발의?
소유 정책과 EU 법：권한 문제
정책 목표 간의 갈등：유럽연합 집행위원회의 딜레마
EU 지침을 향하여
다원주의와의 결별：경쟁 정책의 장수를 위하여!

11. 결어
미디어의 소유 문제
집중에 취약한 미디어
기존의 소유 규제 체제의 제도적 문제
미래의 미디어 소유 규제

부록