미디어 스포츠 사회학

이 책은 미디어스포츠가 제기하는 14개의 질문에 답을 제시한다.
우선 제1부는 스포츠, 미디어 그리고 미디어스포츠에 대한 기본질문들을 포함한다.
첫째, 도대체 스포츠가 뭐란 말인가? 수많은 신체활동이 존재하고, 다양한 여가문화가 존재함에도 유독 스포츠가 우리의 여가생활을 지배하는 이유는 무엇인가?
둘째, 스포츠는 미디어, 그리고 사회와 어떤 관계를 맺고 있는가?
셋째, 미디어스포츠를 어떻게 정의할 것인가? 그 의미는 무엇인가?
다음 제2부는 미디어스포츠의 기원 및 발전에 대한 질문들이다.
첫째, 미디어와 스포츠가 서로에게 관심을 갖게 된 때는 언제이며, 왜 그랬을까?
둘째, 왜 미디어와 스포츠는 공생관계를 형성하는가? 무얼 얻기 위함인가?
셋째, 미디어와 스포츠가 공생을 넘어 갈등하는 이유는?
넷째, 디지털 시대, 스포츠는 어떠한 모습으로 존재하는가?
다섯째, 한국의 미디어스포츠는 어떻게 형성되어 오늘에 이르고 있는가?
마지막으로 제3부에서는 미디어스포츠에 대한 사회학적 질문들을 제기한다.
첫째, 왜 우리는 스포츠에 열광하는가?
둘째, 미디어스포츠에 대한 정치경제학적 비판점은?
셋째, 왜 기업들은 스포츠를 활용해 마케팅 하는가?
넷째, 미디어스포츠는 정체성, 즉 사회적 아비투스에 어떤 작용을 하는가?
다섯째, 신문과 방송은 스포츠를 제대로 대접하고 있나?
여섯째, 향후 미디어스포츠의 발전에 따라 미디어와 스포츠의 관계는 어떻게 될 것인가, 그리고 수용자의 모습은?
이러한 질문들에 대한 논의를 통해 미디어스포츠가 갖는 역사적이고 사회학적 의미를 통찰함으로써, 스포츠와 관련한 커뮤니케이션 및 문화현상에 대한 설명을 제공한다.
이 책에 포함된 14개 아이템은 대학의 강의교안으로 활용될 수 있도록 구성되었다. 신문방송학과, 사회학과, 스포츠 관련 학과 등에 개설된 <미디어스포츠>, <스포츠커뮤니케이션>, <스포츠사회학>, <스포츠마케팅> 등 관련교과목에 널리 활용될 수 있을 것이다. 또한 미디어스포츠에 관심을 갖는 일반인의 교양서로도 의미를 갖는다.
이 책이 미디어스포츠 문화에 대한 독자의 이해를 넓혀, 여가사회를 사는 우리네 삶의 질을 쾌적하게 하는데 일조하길 기대한다.

우리를 웃게 때론 울게 하는 스포츠. 우리는 선수들의 동작 하나하나에 열렬히 환호하거나 혹은 야유를 내뱉는다. 그렇다면 우리는 왜 이렇게 스포츠에 열광하는가? 스포츠란 무엇인가?

저자는 오늘날 스포츠가 TV등의 미디어와 연계하여 미디어스포츠라는 양식을 취하게 되고, 하나의 문화현상으로 자리잡았다고 말한다. 오늘날 미디어스포츠는 스포츠와 수용자들의 삶을 매개하는 커뮤니케이션 과정이자 문화적 현상이라는 것.

변해 가는 미디어 스포츠의 환경 속에서 스포츠, 미디어와 인간/사회의 관계를 보다 과학적으로 인식하고, 그 인식토대에서 미디어스포츠 현상에 대한 심층적 논의가 필요함을 말하는 책은, 미디어스포츠가 갖는 역사적이고 사회학적 의미를 통찰함으로써, 스포츠와 관련한 커뮤니케이션 및 문화현상에 대한 설명을 제공한다.

김원제
중앙대학교 대학원에서 언론학 석사학위를 받고, 성균관대학교 대학원에서 언론학 박사학위를 받았다. 현재 (주)유플러스연구소 연구소장(대표이사), 성균관대학교 겸임교수로 재직 중이며, 한국문화콘텐츠기술학회 부회장을 맡고 있다. 저서로는 『위험커뮤니케이션의 이론과 실제』(2013, 공저), 『구텐베르크의 귀환: 출판문화의 re-르네상스를 위한 성찰』(2012, 공저, 문화체육관광부 우수학술도서), 『스마트 미디어 콘텐츠 인사이트』(2011, 공저), 『전자책 빅뱅』(2010, 공저), 『콘텐츠 실크로드 미디어 오디세이』(2009, 문화체육관광부 우수교양도서), 『위험 인지와 위험 커뮤니케이션』(2009, 공저), 『리스크 커뮤니케이션과 위기관리 전략』(2008, 공저), 『디지털미디어 길라잡이』(2007, 공저), 『퓨전테크 그리고 퓨전비즈』(2007, 문화부 우수교양도서), 『위험보도』(2006, 공저), 『스포츠코리아』(2006), 『문화콘텐츠 블루오션』(2005, 공저), 『미디어스포츠 사회학』(2005) 등이 있다. 과학기술부장관상(2004), 문화관광부장관상(2005), 방송통신위원회 위원장 표창(2009) 등을 수상했다.

머리말

1장 I 왜 스포츠인가

1. 여가문화 시대의 도래
1) 여가의 개인화, 개별화, 상업화, 온순화
2) 여가문화로서의 스포츠
3) 여가양식의 변천 과정
4) 정보사회의 진척과 여가문화 확산
2. 스포츠의 개념 및 진화
1) 스포츠의 개념 및 스포츠문화의 탄생
2) 스포츠의 진화 과정 및 양상
3. 스포츠 패러다임의 전환
1) 아마추어리즘에서 상업화로
2) 스포츠의 발전 사이클: 이상향을 향해

2장 I 스포츠와 미디어, 그리고 사회의 관계는?

1. 미디어에 대한 사회학적 설명
1) 커뮤니케이션 테크놀로지와 사회와의 관계
2) 소시오 미디어론
2. 스포츠에 대한 사회학적 설명
1) 기능주의와 갈등이론
2) 비판이론
3) 결합태 사회학

3장 I 미디어스포츠, 어떻게 이해할 것인가

1. 개념 및 존재 방식
2. 의미 변화
1) 의미 변화 과정
2) 미디어와 스포츠 간 상호영향 관계
3. 미디어스포츠에 대한 연구
1) 미디어스포츠 연구 전통과 현재
2) 미디어스포츠에 대한 사회학적 관심

4장 I 미디어스포츠는 언제 형성되었나?

1. 미디어와 스포츠의 만남
2. 초기 미디어스포츠의 전개

5장 I 미디어와 스포츠가 공생한다고?

1. 프로스포츠의 부흥과 상업화
1) 프로스포츠의 등장
2) 스포츠의 산업화 과정
2. 미디어의 발전과 영상스포츠의 부흥
1) 라디오방송의 성장과 스포츠
2) TV의 등장과 스포츠
3) 스포츠, 방송프로그램이 되다!

6장 I 미디어와 스포츠가 싸운다고?

1. 독점관계 형성
1) 독점관계 형성의 이유
2) 1984년 LA 올림픽이 갖는 의미 : 유베로스 매직
3) 글로벌 스포츠의 미디어 이벤트화
4) 미디어 테크놀로지의 발전과 스포츠의 부흥
2. 이익을 위한 갈등
1) 스포츠 전문채널의 인기
2) 중계권 확보와 관련한 경쟁과 갈등
3) 상호 역학관계를 둘러싼 갈등
4) 2002년 월드컵방송과 중계권 패러다임의 전환
5) 보편적 접근권의 문제

7장 I 디지털시대 미디어스포츠는 어떻게 존재하는가

1. 디지털스포츠 양식의 출현
1) 디지털스포츠 양식의 발전
2) 디지털스포츠의 콘텐츠적 가치
2. 미디어와 스포츠의 상호진입
1) 미디어의 스포츠 프랜차이즈 확보
2) 스포츠 분야에서 미디어 설립
3. 갈등의 조정과 통합
1) 경쟁협력을 통한 공생 모색
2) 갈등 조정의 메커니즘

8장 I 우리의 미디어스포츠는 어떻게 발전해왔나

1. 한국 미디어스포츠의 기원 및 발전 과정
1) 국내 미디어스포츠의 기원, ‘독립신문’
2) 미디어와 스포츠의 동시 성장
3) 미디어와 스포츠 간 역학관계
2. 한국 미디어스포츠의 현재 ? 137
1) 스포츠전문 미디어시장에 인터넷, 모바일 분야 가세
2) 스포츠가 국내 미디어업계에 끼친 영향
3) 국내 미디어스포츠 역사에 대한 비판적 평가

9장 I 우리는 왜 스포츠에 열광하나

1. 미디어스포츠와 수용자
1) 스포츠 수용자의 다양한 모습
2) 미디어의 스포츠문화 전파와 수용자
3) 디지털 온라인 상황에서의 스포츠 수용
4) 이종격투기, 포스트모던 스포츠문화
2. 스포츠 팬덤 문화
1) 팬덤의 개념과 의미
2) 팬덤의 구성 요인
3) 스포츠에 팬덤에 대한 비판
4) 팬덤의 생산적 차원

10장 I 미디어스포츠에 대한 비판적 설명은?

1. 문화산업으로서 스포츠, 대중문화를 이끌다
1) 스포츠가 대중문화로 부상한 배경
2) 스포츠 자본주의의 구축
2. 이데올로기 전파 수단으로서 미디어스포츠
3. 미디어가 만들어낸 스포츠 영웅
1) 스포츠 영웅의 탄생과정
2) 미디어의 스포츠 영웅 이데올로기

11장 I 미디어스포츠와 경제활동이 만나면?

1. 스포츠마케팅의 개념
2. 스포츠스폰서링 활동의 전개
1) 스폰서링의 개념
3. 스포츠를 활용한 마케팅 활동과 효과
1) 스포츠스폰서십 마케팅의 종류
2) 스포츠스폰서십 활동의 효과
3) 2002 한일 월드컵 : 마케팅 구조의 변화
4) 2002 월드컵 마케팅의 효과
5) 미디어보도와 스포츠스폰서십
6) 2002월드컵 스폰서링의 미디어 효과

12장 I 미디어스포츠는 정체성에 어떤 영향을 끼치는가

1. 미디어스포츠와 사회적 아비투스
1) 미디어 매개를 통한 스포츠정체성 구축
2) 국가 정체성의 형성 메커니즘
3) 가부장적 질서의 재생산 메커니즘
4) 스포츠의 세계화 = 글로벌리즘(?)
2. ‘붉은 악마’의 경험과 집단정체성
1) 동원의 공학과 자발적 참여 사이에서
2) ‘붉은 악마’의 문화적 의미
3) 2% 부족? : 비판적 이해
4) 미디어 ‘동원’ 기제

13장 I 스포츠 보도 및 중계는 어떠한가

1. 스포츠 저널리즘의 현재와 미래
1) 스포츠 저널리즘의 개념
2) 스포츠 저널리즘의 문제점 진단
3) 스포츠 저널리즘의 방향성
2. 방송중계 및 보도
1) TV에 의한 스포츠의 재구성
2) 2002년도 한일 월드컵 방송의 경우

14장 I 미디어스포츠의 미래는

1. 미디어스포츠 양식의 미래
1) 미디어스포츠의 어제와 오늘
2) 미디어스포츠의 미래
2. 수용자의 미래
1) 새로운 기회와 한계
2) 호모 루덴스 정신의 계승

참고 문헌