미디어2.0, 새로운 공간과 시간의 가능성

저자는 방송과 통신의 융합에서 발생하고 있는 사회적 갈등의 원인을 고찰하고, 이런 갈등들이 미디어라는 문화현상에 대한 기술결정론과 경제주의적 접근 시의 문제점임을 적시할 필요가 있다고 주장한다. 왜냐하면 방송계, 통신계, 더 나아가 가전업체 및 인터넷업계는 서로 다른 세계를 보고 이야기를 하고 있어 공통된 논의 기반의 확보와 투명한 의사소통구조를 만들어야 하기 때문이다.
이런 서로 다른 전략부분에 대한 담론적 분석을 하면서 방송(콘텐츠)가 뉴미디어 환경에서 취할 수 있는 최상의 전략으로서 “디지털 콘텐츠 플랫폼 모델”을 제시하고, 이를 위해 SBS 미디어 그룹의 인터넷부분 사업을 담당하고 있는 SBSi(sbs.co.kr)가 취하고 있는 전략에 비춰 Web2.0 및 융합 환경에 맞춰 도출, 정리하여 이해를 돕고자 했다. 이런 과정을 통해 ‘미디어2.0’이라는 개념을 단순한 마케팅적 용어가 아닌 현실적/이론적 기반을 만들어 융합 환경에서의 산업, 서비스의 발전 방향을 제시한다.

방송과 통신 융합이 가져오는 다양한 사회문화적 현상들을 분석한 책. 방송과 통신의 결합, 서로 다른 미디어 플랫폼의 결합, 영상과 데이터의 결합에 의해서 어떤 변화가 일어나고, 또 일어날 것인지, 그리고 여기에 어떻게 대응할 것인지 다양한 미디어 전략을 제시하고 있다.

박종진

1969년 충남 논산 태생으로 고려대 철학과를 졸업하고, 한국정보통신주식회사에서 포인트 카드 서비스 기획 및 제휴, 지역정보 포털 및 웹포스(web-POS) 기반 양방향 서비스 기획 등의 책임을 맡았다. 2003년부터 (주)SBSi에서 정액제 사업과 신규 서비스 기획을 담당했고, 현재 sbs.co.kr, SBS IPTV 포털, SBS 무선인터넷 포털, 휴대형 기기 등 뉴미디어 전반에 걸친 전략 수립과 서비스 기획, 디지털콘텐츠플랫폼사업의 책임을 맡고 있다. 2004년 고려대 경영대학원을 최우수 성적으로 졸업하면서 석사 학위를 받았고, 동영상 검색, 영상과 데이터의 결합, 시맨틱웹 등과 스피노자, 알뛰세르, 푸코, 들뢰즈 철학에 관심이 많다.

추천사
머리말

1장_미디어2.0의 풍경들
경계 없는 세계, 위기론과 대세론
올드미디어, 계속되는 진화
디지털 콘텐츠 유통 플랫폼이 된 뉴미디어
가족유사성과 집단지성, 미디어2.0 지도 만들기
공간의 확장과 시간의 이동
기술주의와 시장주의
키치문화와 B급 콘텐츠
미키 마우스가 된 스티브 잡스와 팟캐스팅
콘텐츠 왕, 디지털 콘텐츠=플랫폼
벽으로 둘러싸인 강자들의 전쟁터

2장_컨버전스 시대의 미디어 전략
컨버전스의 정치경제학
계열화의 논리와 배치의 문제
융합 환경과 ‘전통적’ 전략 개념의 확장
미디어 도시, 오래된 집들과 새 집들
변화를 향한 위험한 시도
시공간적 제약을 넘어선 콘텐츠
규모의 경제에서 범위의 경제로
폐쇄된 플랫폼들과 유목적 콘텐츠의 출현
검색, 디지털 콘텐츠가 아닌 데이터베이스
플레이어, 데이터베이스와 결합된 영상
아우라의 부활과 참여·공유 문화
디지털 콘텐츠 에코시스템 안에서의 진화

3장_정보양식의 변화와 미디어의 미래
인터넷에 의한 정보양식의 변화
미디어의 미래
미디어2.0의 정보양식

미주