방송프로그램 편성 : 독일의 프로그래밍 전략과 방법

다양한 시청자의 눈과 마음을 사로잡는
방송프로그램 기획과 편성 실무의 모든 것
채널이 증가하면서 광고의존도가 높은 우리나라 방송사들에서는 프로그램 기획과 편성의 중요성은 더욱 증가하고 있다. 학계에서 제시된 방안은 거시적이고 장기적인 관점에서 다루어져 있기 때문에, 현업에 종사하는 실무자에게 실질적으로 도움이 되는 프로그램 기획과 편성 전략은 외형적, 피상적 수준에 머물렀다. 『방송프로그램 편성』은 우리와 유사한 시스템으로 운영되는 독일 실무자의 노하우를 엮은 책이다.

이 책은 크게 두 가지 관점으로 구성되어 있다. 즉, 상업방송의 입장을 대변하는 논문들과 공영방송의 입장을 옹호하는 논문들로 이루어져 있다. 서로 다른 기업목적 때문에 목표설정에서나, 동시에 필연적으로 프로그램 편성 실행에서도 가장 중요한 차이가 존재할 수밖에 없다는 명제에서 방송프로그램 편성에 관한 광범위한 주제를 토론하고 있다. 특히 독일의 대표적 공영방송사인 ARD와 ZDF 그리고 대표적 상업방송 SAT. 1와 RTL 및 최근 방송시장에서 급부상하고 있는 Pro 7 등 시청률 시장경쟁에서 상위에 점하고 있는 방송사들의 편성전략이 총망라되어 있다.

| 독일방송에서 프로그램 편성의 전략과 방법
| 프로그램 편성의 성공 요인
| 프로그램 편성의 문제와 실행
| 다양성을 지향하는 특색 있는 방송 프로그램 콘셉트 찾기
| 프로그램 일일편성의 기법
| 원하는 목표 집단에서 더 많은 시청자 확보하기 – 미국의 예
| 방송프로그램 편성 실무에 TV연구 결과 활용하기
| 프로그램 편성과 시청자 마케팅

우리나라와 유사한 이원 방송 시스템을 지향하고 있는 독일의 방송실무 전문가들이 방송사의 기업비밀에 속한다고 하는 방송프로그램의 기획과 편성에 관한 노하우를 공개했다. 특히 독일의 대표적 공영방송사인 ARD와 ZDF, 그리고 상업방송 SAT.1와 RTL 및 최근 급부상하고 있는 Pro 7 등 상업방송과 공영방송 양측의 사례와 전략을 모두 대변하고 있다는 점은 주목할 만하다. 따라서 치열한 방송시장 경쟁에서 우위를 선점하고자 하는 방송 실무자들과 실무 중심적 관점에서 방송프로그램 기획과 편성을 연구하고자 하는 연구자에게 큰 도움이 될 것이다.

울리히 안쉬츠(Ulrich Anschuumltz) 자유베를린 방송국 대표이사
마틴 베어트호우트(Martin Berthoud) 쩨데에프(ZDF) 방송사 편성국장
베른바르트 프란크 박사(Dr. Bernward Frank) 쩨데에프(ZDF) 방송사 미디어연구팀 책임자
토마스 얀징(Thomas Jansing) 뮌헨 바이에른 방송사 오락프로그램 제작부 팀장
얀 쾨르벨린(Jan Koumlrbelin) 프로지벤(Pro Sieben) 방송사 편성국장
마르셀 모하우프트(Marcel Mohupt) 프로지벤(Pro Sieben) 방송사 프로그램 조정실 및 마케팅 책임자
니콜라스 팔조브(Nicolas Paalzow) 카벨아인스(Kabel 1) 방송사 편성국장
한스 파우켄스 박사(Dr. Hans Paukens) 아돌프 그림메 연구소 소장
마쿠스 쉐네베르거 박사(Dr. Markus Schöneberger) 북독일방송사 본부부서 책임자와 동베를린 방송위원회 자문위원 역임, 쾰른 에르테엘(RTL) 방송사 경영국장
안드레아스 쉼헨(Andreas Schümchen) 아돌프 그림메 연구소 전문잡지 『grimme』편집장
호스트 스팁 박사(Dr. Horst Stipp) 뉴욕 NBC 네트워크 ‘사회와 발전 조사 부서’ 책임자
토마스 주트홀트(Thomas Sudholt) 에르테엘(RTL) 방송사 미디어연구 책임자 역임, IP도이칠란드 조사부 책임자
프랑크 톰젠(Frank Thomsen) 『슈테른(Stern)』지의 정치·경제면 편집장, 함부르크 대학교 언론학과 강의
가브리엘레 발터(Gabriele M. Walther) 베를린 칼리가리 & 시너지 영화사 대표, 자트 아인스(SAT.1)와 프로지벤(Pro Sieben) 방송사 외주프로그램 제작
헤드빅 쩨헤트너 박사(Dr. Hedwig Zehetner) 오스트리아 방송사 미디어연구 대표 책임자 역임. 베를린 자트 아인스(SAT. 1)방송사 미디어연구팀 책임자

한태학
독일 뮌스터대학교 언론학 학사, 석사, 박사 현재 영산대학교 신문방송학과 교수 『미디어의 실제』 (2001, 공역)

1 서론：프로그램 편성
독일방송에서 프로그램 편성의 전략과 방법 1

2 성공요인으로서 프로그램 편성
전체는 부분의 합 이상이다 6

3 프로그램 편성의 문제와 실행
방송프로그램은 사람들이 보는 것만이 아니다 21

4 프로그램 편성의 목표설정 I
다양성을 지향한 방송프로그램 콘셉트 추구하기 28

5 프로그램 편성의 목적설정 II
특징이 없는 자는 살아남지 못한다 38

6 프로그램 일일편성의 기법 I
종합 프로그램 편성채널이 더 중요해진다 52

7 프로그램 일일편성의 기법 II
방송프로그램 품질 이용하기 61

8 미국의 방송편성
원하는 목표 집단에서 더 많은 시청자 확보하기 69

9 TV연구가 프로그램 편성 담당자에게 어떤 도움을 주는가? I
30년 이래로 방송프로그램 편성에 대한 방송연구의 이용 80

10 TV연구가 프로그램 편성 담당자에게 어떤 도움을 주는가? II
방송프로그램 성공을 위한 데이터, 분석 그리고 전망 86

11 마케팅 관계자는 프로그램 편성에서 무엇을 기대하는가?
프로그램 편성에서 연속성의 중요성 93

12 프로그램 편성 담당자：
성공을 위한 조력자인가 혹은 영원한 죄인인가?
수요를 결정하라 104

13 프로그램 – 촉진：
프로그램 편성과 시청자마케팅 사이의 협력 I
구매자는 보았던 것을 요구한다 108

14 프로그램 – 촉진：
프로그램 편성과 시청자마케팅 사이의 협력 II
시청자에게 가는 우회로 113

15 요약 – 따끈한 내용들 118