브랜드 자산관리

기본 개념부터 관리 전략까지 한 번에
과학기술의 발달로 제품 간 기술력의 차이는 점점 사라지고 있다. 이러한 현실에서, 각 기업들은 제품 이상의 것에서 차별점을 찾고 이를 전략적으로 마케팅에 활용하기 시작했다. 그것이 바로 ‘브랜드 자산관리’이다. 따라서 이 책은 브랜드 및 브랜드 자산관리에 대한 체계적인 이해를 도모하고 실무적 관점에서 강력한 브랜드 자산을 구축·관리 활용하는 데 도움을 주고자 한다.

풍부한 국내 사례와 최근 브랜드 개발 트렌드 전격 분석
지금까지의 브랜드 관련 서적들이 주로 사례 중심으로 치우친 경향이 있어서 일반적인 개념과 기본 이론을 익히는 데 어려움이 있었다. 따라서 이 책은 브랜드에 관련된 기본 이론을 바탕으로 최근의 국내 사례들을 덧붙이고 브랜드 개발 트렌드를 분석하였다. 따라서 관련 학문을 전공하는 학생이나 강사들의 강의 교재는 물론 일반 기업에서 광고나 마케팅, 제품기획 및 개발 업무를 담당하는 실무자들에게까지 도움이 될 ‘파워 브랜드 관리’의 입문서라 할 수 있다.

이것에 주목하라

파워 브랜드 자산관리 핵심 전략
– 사랑받는 브랜드의 3대 특성과 4P 전략
– 효과적인 포지셔닝을 위한 5가지 원칙
– 커뮤니케이션 목표에 따른 효과적인 IMC 수단
– 브랜드 자산의 활용 방법
– 브랜드 관리의 새로운 키워드, 3C(Change for Consistency and Continue)
– 브랜드 확장의 위험 요소 대처법
– 브랜드 재활성화 7단계 프로그램
– 잘못된 조사를 유발하는 치명적인 7가지 오류
– 캐릭터 도입을 통한 브랜드 자산 강화 전략
– 명품 브랜드의 특징 및 브랜딩 전략
– 숫자 브랜딩의 효과와 방법

국내 성공 브랜딩 사례
– 한국 야쿠르트: 30년간 한결같이 지켜온 야쿠르트 아줌마 군단의 판매 전략
– 에프킬라: 세계유명 브랜드 레이드도 인정한 살충제 부문 파워 브랜드명
– 청정원: 화학조미료의 이미지를 탈피한 친환경 브랜드 아이덴티티의 선두주자
– 안철수 연구소: 신뢰감, 친근감, 책임감을 인정받는 인명 브랜드의 힘
– 바카스: ‘젊은 날의 선택’, 세대 공감의 젊은 가치로 발전된 광고 커뮤니케이션
– 애니콜: 비즈니스맨에게서 젊은층으로의 리포지셔닝이 만들어낸 세계 시장 4위의 신화
– 참眞이슬露: ‘옛 이름은 그대로, 이미지는 새롭게’ 변함없이 사랑받는 브랜드 성공 리뉴얼
– 콘택600: 숫자 브랜딩으로 독자의 호기심을 자극한 ‘600개 알갱이 = 감기 치료제’

과학기술의 발달로 제품 간 기술력의 차이는 점점 사라져 가고 있다. 이러한 현실 하에, 각 기업들은 제품 이상의 것에서 차별점을 찾고 이를 전략적으로 마케팅에 활용하기 시작했다. 그것이 바로 ‘브랜드 자산관리’이다. 이 책은 브랜드 및 브랜드 자산관리에 대한 체계적인 이론과 실무에 활용할 수 있는 브랜드 전략 및 국내 트렌드, 최신 성공 사례를 소개하여, 누구나 ‘파워 브랜딩’에 도전할 수 있도록 한다.

김정현
서울대학교 불어불문과를 졸업하고 미국 펜실베이니아대학교에서 석사학위를, 서울대학교 대학원 언론정보학과에서 박사학위를 받았다. SBS 서울방송 기획실 기획부, 금강기획 마케팅전략 연구소에서 일했으며, 2006년 현재 안양대학교 신문방송학과 조교수로 재직 중이다. 지은 책으로 『브랜드 자산관리』가, 옮긴 책으로 『서구민주주의와 정치광고』, 『미디어 방정식』 등이 있다.

제1장 브랜드 이해
1. 브랜드의 의미
2. 브랜드의 구성요소
3. 브랜드의 기능
4. 성공한 브랜드의 가치

제2장 브랜드 자산이란 무엇인가?
1. 브랜드 자산의 의미
2. 브랜드 자산의 구성요소

제3장 브랜드 자산의 구축
1. 브랜드 자산 구축의 개념
2. 브랜드 자산 구축 과정

제4장 브랜드 자산의 강화 전략
1. 브랜드 자산 강화 전략의 의미
2. 브랜드 자산 강화 전략

제5장 브랜드 확장 전략
1. 브랜드 확장 전략의 의미와 필요성
2. 브랜드 확장 시 고려 요인
3. 브랜드 확장 전략

제6장 브랜드 재활성화
1. 브랜드 재활성화의 의미와 필요성
2. 브랜드 재활성화 시 고려 요인
3. 브랜드 재활성화 전략

제7장 브랜드 계층에 따른 관리 전략
1. 브랜드 계층구조의 종류
2. 브랜드 계층의 전략적 선택
3. 전략적 브랜드 관리를 위한 브랜드-제품 매트릭스
4. 브랜드 포트폴리오 전략

제8장 브랜드 자산가치의 평가
1. 브랜드 자산가치 평가의 개념 및 필요성
2. 브랜드 자산관리 프로그램의 평가
3. 브랜드 자산의 형성원천에 대한 측정

이 책은 브랜드 및 브랜드 자산관리에 대한 체계적인 이해를 도모하는 동시에 실무적 관점에서 브랜드 자산을 구축하고 이를 관리 활용하는 데에 조금이나마 도움이 되고자 하는 목적에서 기획되었다 이를 위해 이 책은 그동안 발표된 브랜드 관련 책과 논문들을 바탕으로 하고 이에 최근의 사례들을 덧붙이는 형태로 작성되었다. 다시 말해 이 책에 담긴 내용들은 저자의 독자적인 견해라기보다는 그동안 축적된 브랜드 관련 연구들을 쉽고 체계적으로 재정리한 것이라고 할 수 있다.
_ “머리말” 중에서