상품세계의 인식과 설득

브랜드란 소비자에 의한 상품세계의 인식 방식을 의미한다. 소비자가 어떤 상품세계를 인식하는가, 그것이 브랜드의 본질적인 의미인 것이다. 이 책은 브랜드에 관한 여러 주제 가운데서도 특히 브랜드 구축과 광고 커뮤니케이션의 문제에 관한 것을 다루고 있다.

이론편, 방법편, 사례편 3부로 나눠져 있으며, 브랜드 구축의 기본 틀이나 브랜드 구축에서의 광고커뮤니케이션의 역할에 대한 이론적 검토를 비롯해 브랜드를 구축할 때의 구체적인 조사방법과 커뮤니케이션방법의 검토, 그리고 내외의 구체적인 브랜드 커뮤니케이션 사례의 분석을 통해 여러 가지 논의를 전개하고 있다.

아오키 유키히로(靑木 幸弘)
1956년생. 1978년 학습원(學習院)대학 경제학부 졸업. 1983년 일교(一橋)대학 대학원 상학연구과 박사과정 졸업. 1983년 일교(一橋)대학 상학부 조교. 1984년 관서(關西)학원대학 상학부 전임강사, 동 조교수를 거쳐 현재 학습원대학 경제학부 교수. 일본 상업학회 이사, 일본 소비자행동 연구학회 이사. 주요 저서로 『전략적 브랜드관리의 전개』(共編著, 중앙경제사, 1996), 『최신 브랜드 매니지먼트 체계』(共編著, 일경광고연구소, 1997), 『브랜드 빌딩의 시대』(共著, 덴츠, 1999), 감역서(監驛書)로 『브랜드 커뮤니케이션의 이론과 실제』(共監譯, 도큐에이전시, 2000) 등이 있다.

기시 시즈에(岸 志津江)
1974년 국제기독교대학 교양학부 졸업. 1983년 미국 일리노이대학 대학원 커뮤니케이션 리서치연구소 박사과정 졸업(Ph.D. in Communications). 나고야상과대학 상학부 전임강사, 나고야시립대학 경제학부 조교수, 교수를 거쳐, 1998년부터 동경경제대학 경영학부 교수. 일본광고학회 상임이사. 주요 저서로 『전략적 미디어 플래닝』(共譯, 일경광고연구소, 1992), 『광고의 심리학』(共著, 일경광고연구소, 1993), 『현대광고론』(共著, 有斐閣, 2000), 『브랜드 커뮤니케이션의 이론과 실제』(共監譯, 도큐에이전시, 2000) 등이 있다.

다나카 히로시(田中 洋)
1951년생. 상지(上智)대학 외국어학부 졸업. 미국 일리노이대학 대학원 저널리즘연구과 석사과정, 게이오(慶應義塾)대학 대학원 상학연구과 박사과정 졸업. (주)덴츠 마케팅 디렉터, 성서(城西)대학 경제학부 조교수를 거쳐, 현재 법정(法政)대학 경영학부 교수. 프랑스 국립퐁제쇼세공과대학 국제경영과 연구과(ENPC) 겸임교수. 주요 저서로 『신 광고심리』(共著, 덴츠, 1991, 일본광고학회상 수상), 『최신 브랜드 매니지먼트체계』(共編著, 일경광고연구소, 1997), 『현대광고론』(共著, 有斐閣, 2000), 『광고효과론』(共著, 덴츠, 2000년 간행예정), 공역서(共譯書)로 『미국의 마음』(學生社, 1987), 『미국 라이프스타일 전서』(일본경제신문사, 1994) 등이 있다.

이수범
서강대학교 신문방송학 석사
오클라호마대학교 언론학 박사
현 인천대학교 신문방송학과 교수
방송위원회 심의위원
인천영상위원회 위원
한국방송학회 방송과 광고 연구회장 및 편집위원
한국언론정보학회 기획이사
한국홍보학회 교육이사
『숨겨진 신화: 광고의 구조와 상징』(1999)
『대통령 선거 마케팅』(2000)
『인터넷 마케팅의 원칙』(2002)
『사이버 윤리』(2003)
『영화 마케팅 PR론』(2005)
『디지털 미디어와 광고』(2007)
“A cross-cultural analysis of political advertising in U.S. and Korea”(1997)
“The political economy of the Russian newspaper industry”(1998)
“How to understand intercultural conversation”(2003) 등

강지연
연세대학교 신문방송학과 졸업
서강대학교 광고홍보학 석사
“축구산업 활성화를 위한 마케팅 커뮤니케이션 전략”(2001)
“영화 산업의 마케팅 커뮤니케이션 전략에 대한 연구”(2003)

서문
프롤로그

제1부 이론편 – 브랜드 커뮤니케이션 전략의 이론과 틀

1 브랜드 연구의 계보 : 그 과거, 현재, 미래 / 아오이 유키히로
2 브랜드 구축에서의 기본문제 : 그 관점, 프레임, 과제 / 아오키 유키히로
3 브랜드 구축과 광고 커뮤니케이션 / 기시 시즈에
4 브랜드 커뮤니케이션의 전략과제 / 다나카 히로시
5 브랜드 구축과 광고효과 측정 / 다케우치 도시에
6 업적지표로서의 브랜드가치 측정 / 오카다 요리ㆍ후쿠다 쥰지

제2부 수법편 – 브랜드 구조를 위한 광고 커뮤니케이션 수법

7 브랜드 커뮤니케이션 효과의 통합적 파악 / 스즈키 히로에
8 비주얼정보를 사용한 브랜드 컨셉트 개발지원 / 마루오카 유시토ㆍ이노우에 코우시
9 브랜드가치를 표현하는 심벌관리 / 야마모토 나오토
10 브랜드체계의 전략적 관리 / 구비후지 아키토시
11 브랜드 매니지먼트를 위한 데이터베이스 구축 / 기도 시게루

제3부 사례편 – 브랜드 커뮤니케이션의 사례와 전개

12 롱셀러 브랜드화에서의 광고 역할 / 치치이 미즈요
13 브랜드 구축에서의 캐릭터 역할 / 아오키 유키히로
14 e-브랜딩 : 브랜드 구축 과제와 기업전략에 대한 시사점 / 이와무라 미즈키
15 글로벌 브랜드 구축 : 브랜딩 현장에서 어떤 일이 벌어지는가 / 다나카 히로시
16 강한 브랜드를 만든 조직과 광고 : 내셔널 비스킷 컴퍼니와 P&G
17 주요 광고회사에서의 브랜드 평가ㆍ진단 시스템 개발동향 / 아오키 유키히로ㆍ치치이 미즈요

에필로그
참고문헌