새로운 매체환경과 콘텐츠

한국방송영상진흥원 연구보고서로 콘텐츠의 양적 증가가 곧바로 다양성을 담보해 줄 수 있는가 하는 의문에서 출발해 콘텐츠 소스를 구성하는 제작과 유통, 콘텐츠 그리고 수용자 측면을 살펴보았다.

은혜정
서울과학기술대학교 IT정책전문대학원에서 방송통신 정책과 디지털 문화 정책을 가르치고 있다. 광고에 대한 꿈을 가지고 대학에 진학했다. 광고를 하기 위해서는 인간의 심리를 먼저 파악해야 한다는 야심 찬 계획 아래 심리학을 선택했다. 그러나 당시의 편향된 학교 풍토에 밀려 적응하지 못하고 결국 대학원은 신문방송학으로 옮겼다. 영국으로 건너가 한 시대를 풍미하던 미디어 학계의 정치경제학자 중 한 명인 그레이엄 머독(Graham Murdock) 밑에서 공부했다. 광고에 대한 공부를 하는 대신 한국 대기업들의 광고 시장 지배를 통한 언론 지배 모델에 대한 논문으로 박사학위를 받았다. 미디어의 일방적인 지배를 견제할 수 있는 힘은 수용자로부터 나온다고 판단해 한국으로 돌아와서는 다양한 시청자 단체들과 일을 하고, 대학에서도 미디어 교육을 오래 가르쳤다. 최근에는 한국 콘텐츠의 해외 진출과 국가 간 문화 교류에 대해 관심을 갖게 되었다. 세계 유수한 콘텐츠 마켓에 참가해 한국 콘텐츠와 해외 콘텐츠의 교류 가능성과 그 방안인 국제 간 콘텐츠 공동 제작 방안을 모색하고 있다. 학교에서도 강의와 연구를 계속하고 있고, 보다 객관적인 입장에서 정책 방안을 제시하기 위해 바쁘게 활동 중이다. 주요 논문으로 “드라마의 브랜드 특성화 전략 연구: 라틴아메리칸 텔레노벨라를 중심으로”(2010), “국제적 유통 상품으로서의 TV 포맷의 최근 경향과 한국 포맷의 해외 진출 가능성에 대한 연구”(2008), “전자민주주의 시대의 인터넷 활용”(2003) 등이 있다.

I. 서론

II. 방송 프로그램 유통 시장의 구조와 변화

1. 들어가며

2. 방송 프로그램의 특징
1) 영상물의 상품으로서의 특징

3. 방송 프로그램 유통 시장 논의
1) 전통적 방송산업 시장 구분
2) 기존 방송 프로그램 유통 시장의 구조의 문제점
3) 현재 방송 유통 시장 상황의 진단
4) 방송 프로그램 유통 환경의 변화

4. 국내 방송 프로그램 유통 시장의 실제 분석
1) 다채널 프로그램 유통 시장의 규모 및 사업자 현황
2) 프로그램 제작 및 유통 상황 분석

5. 해외 사례 연구
1) 미국
2) 영국
3) 일본

6. 소결
1) 국내 프로그램 유통 시장의 특성
2) 정책적 제언

III. 프로그램 내용과 형태 변화

1. 디지털 콘텐츠의 발달
1) 디지털 콘텐츠의 등장
2) 디지털 콘텐츠로 인한 방송 환경 변화

2. 디지털화의 현황과 경쟁력
1) 국내 디지털 방송의 현황
2) 매체별 콘텐츠 경쟁력

3. 디지털 프로그램 뉴 서비스
1) HDTV
2) VOD
3) 데이터 방송(양방향 서비스)
4) 모바일 방송
5) 웹캐스팅
6) DMB
7) IP TV
8) 와이브로(Wibro-Wireless Broadband Internet)
9) PMP(Portable Multimedia Player)

4. 디지털 프로그램 변화 사례
1) 편성 변화
2) 장르 및 포맷의 변화

5. 소결
1) 디지털 콘텐츠의 양적.질적 부족
2) 디지털 콘텐츠의 다양성 부재
3) 정부의 지원과 규제의 필요
4) 상업성과 유료화 방송의 심화
5) 새로운 미디어에 대한 기대

IV. 결론：환경의 변화와 수용자

1. 방송 환경 및 행태의 변화
1) TV 이용 현황 변화
2) 매체 이용 목적 변화

2. 미디어 시장의 변화
1) 기존 텔레비전 산업 구도의 변화
2) 텔레비전과 인터넷 산업의 융합
3) 새로운 수용자 시장

3. 수용자 시장 변화 요인
1) 수용자 능동성
2) 수용자 양극화
3) 수용자 분화
4) 소비자 시장 변화의 의의

4. 소결－디지털 시대의 수용자 중심성