세계의 지상파방송사 경영전략

디지털 전환과 방통 융합, 매체 다변화 등 방송 환경이 급격히 변화함에 따라 지상파방송은 매체 위상과 경영 차원에서 위기를 맞고 있다. 이를 극복하기 위해 지상파방송사업자의 전략적 과제를 편성과 경영다각화 방안, 그리고 디지털 전환 전략의 측면에서 해외 사례를 분석하였다.
먼저 전체적인 큰 그림을 이해하기 위해 격변하는 매체 환경의 기본 동인으로서의 방송 디지털 전환과 방송통신 융합 상황의 전개 내용과 의미에 대해 살펴보았다. 이어서 이와 같은 환경 변화에 대해 영국, 프랑스, 미국, 독일, 일본 등 주요 해외 국가들의 정책당국과 방송사들이 취하고 있는 정책적 대응 및 경영 전략에 대해 살펴보았다. 선진국들이 취하고 있는 지상파방송사들의 경영 전략을 이해하기 위해서 첫째 편성 분야의 전략, 둘째 사업다각화를 기조로 하는 경영 분야의 전략, 셋째 지상파방송 사업자가 당면한 가장 중요한 현안의 하나인 디지털 전환 분야의 전략 과제를 담아보았다.
이러한 내용들은 궁극적으로 방송통신의 융합 구조에서 우리나라 지상파방송사들이 모색해야 하는 미래 전략을 탐색하기 위한 것이다.

지상파방송사업자의 전략적 과제를 해외사례를 통해 분석하였다. 편성 분야의 전략, 사업다각화를 기조로 하는 경영 분야의 전략, 지상파방송사업자가 당면한 가장 중요한 현안의 하나인 디지털 전환 분야의 전략 과제 등 세계 선진국의 지상파방송사 경영 전략에 대한 최신 정보를 제공한다.

권호영
한국방송영상산업진흥원 책임연구원

김광호
서울산업대학교 매체공학과 및 IT정책대학원 교수

김평호
단국대학교 언론영상학부 교수

정두남
한국방송광고공사 광고연구소 연구위원

정상윤

경남대학교 정치언론학부 교수

정인숙
경원대학교 신문방송학과 교수

서문

1 영국
디지털 전환 현황
영국 지상파방송사의 경영 전략
지상파방송사의 경영 전략

2 프랑스
디지털 전환 현황
프랑스 지상파방송사의 경영 전략

3 미국
디지털 전환 현황
미국 지상파방송사의 경영 전략

4 독일
디지털 전환 현황
ARD/ZDF의 디지털 전환 및 미래 경영 전략

5 일본
디지털 전환 현황
NHK의 디지털 전환 현황
NHK의 디지털화 전략
디지털 시대의 NHK 경영 전략

6 외국 사례의 함의
디지털 전환
지상파방송사의 경영 전략 함의

참고문헌
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