쉽고 빠른 광고기획

다년간의 현장 경험과 실제 PPT 사례를 바탕으로 한 광고 기획의 모든 것
저자는 MBC애드컴, 나라기획 등에서 다년간 쌓았던 경험을 바탕으로, 광고의 기획 과정을 기술적인 면에서 접근하기보다는 광고의 정의, 기능 등과 같은 본질적인 면에서 출발하여 왜 그러한 과정을 거쳐야 하는가, 왜 기획자는 그러한 사항들을 알아야 하는가와 같은 질문에 대한 답변을 제시하고 이를 통해 광고 기획의 체계화 및 과학화를 돕고자 하였다. 그리고 광고대행사 및 기업들의 대외비인 히트 광고 캠페인의 PPT 자료를 전격 공개한 것은 이 책만이 가진 장점이다.

이 책은 최근의 광고 기획의 변화를 충실히 반영하고자 했다. 폭 넓고 방대한 기획서의 모습은 개념적이고 발 빠른 기획서의 형태로 변화했고, 기획서의 내용은 커뮤니케이션 분야에 집중되고 있다. 따라서 이 책은 하나의 콘셉트를 잡고 이것을 어떻게 효과적으로 전달할 수 있는지에 초점을 두었다. 이 책은 광고를 전공하고자 하는 학생들 또는 광고를 담당하고 있거나 광고에 관심이 높은 사회인들에게 광고 기획에 대한 이해와 접근을 도울 것이다.

쌍용자동차 렉스턴, 태평양화학 헤라 옴므, 雪花秀의 실제 기획서를 바탕으로, 광고 기획의 개념에서부터 히트 광고의 전략적 방법까지 자세히 소개하고 있다. 광고에 관심을 지닌 대학생에게는 광고업에 대한 전반적인 이해에, 현재 광고업계 종사자, 홍보팀 광고 담당자들에게는 소비자의 주목을 끄는 히트 광고를 기획하는 데에 도움이 될 것이다.

신기혁
고신대학교 광고홍보학과 교수다. 서강대학교 철학과를 졸업하고 미국 텍사스 주립대학교(Denton)에서 광고학으로 석사학위를, 중앙대학교에서 광고홍보 전공으로 언론학 박사학위를 받았다. 미국 Korean Community Journal, Inc.을 시작으로 (주)MBC 애드컴 국제국, 동인 마케팅 등에서 근무하며 광고기획, 제작, 판촉, 이벤트, 마케팅 컨설팅 등의 다양한 실무 경험을 쌓았다. 경주대학교 방송언론광고학부의 겸임 교수를 시작으로, 영산대학교 초빙 교수, 경주대학교 방송언론광고학부 교수를 거쳤다. Advertising in Korea, 『쉽고 빠른 광고기획』, 『국제광고와 PR』(공저), 『TV-CM 제작 입문』(공저) 등 다수의 저서와 논문이 있다.

1부 서론

01 광고의 이해
광고의 정의 ｜ 광고의 역할 ｜ 광고와 문화

02 광고기획의 이해
1. 광고기획의 의미
2. 광고의 일반적 과정
3. 기타 중요 사항들

2부 광고 기획서의 구성

03 광고 기획서의 주요 내용
1. 광고 기획서의 주요 내용
2 광고 기획서의 경향

04 광고 전략
1. 광고 전략이란?
2. 광고 전략의 수립
3. 크리에이티브 전략

05 매체전략
1. 매체전략의 개념
2. 매체전략 기본 용어

06 광고 평가
1. 광고 효과와 소비자의 구매 행동
2. 광고효과 사전 평가
3. 광고효과 사후 평가

3부 사례 연구

07 쌍용자동차 렉스턴 제품 런칭 광고 기획서 사례 연구
08 태평양화학 헤라 옴므 광고 기획서 사례 연구
09 태평양화학 雪花秀 기획서 사례 연구

4부 참고사항

10 광고 기획자에게 요구되는 것들
1. 전문성
2. 공동체 의식
3. 설득
4. 기타

11 광고 관련 단체
1. 학술단체
2. 비영리 단체
3. 광고 기획을 위한 자료들

흔히들 광고 기획을 한다고 하면 멋진 광고 문안을 작성하거나 아이디어가 톡톡 튀는 TV 광고를 만드는 것으로 생각하는 경향이 있다. 반드시 틀렸다고 말하기는 어려우나 그것은 광고 기획을 정확히 이해하지 못한 것으로 볼 수 있다. 왜냐면 그러한 일은 광고 기획자의 일이 아닌 광고 제작자의 일이며, 기획자는 바로 그러한 광고가 나올 수 있도록 가이드라인을 설정해 주고, 이를 통해 좋은 광고가 나오기까지의 과정을 지켜보고 감독하며 총체적인 책임을 지는 것이라고 볼 수 있다. 이 책을 쓰게 된 동기가 바로 그러한 오해를 그치고 광고 기획이 무엇인가를 제대로 알리고자 하는 이유에서이다. 또한 광고 기획을 위해 무엇을 알아야 하고 어떻게 해야 하는가에 대해 명확한 가이드라인을 제공하고자 하는 목적을 지니고 있다. 때문에 본 저서는 광고 기획에 관심을 지닌 대학생이나 일반인, 혹은 회사의 광고 담당자에게 있어 광고 기획을 위해 필요한 기초적인 지식과 더 나아가 전문적인 광고 기획자가 되기 위한 조언을 중심으로 전개할 것이다.
_ “머리말” 중에서