스포츠 스폰서십의 이해

이제 스폰서가 없는 스포츠는 생각할 수도 없으며, 심지어 생존이 불가능할 정도라고 해도 과언이 아니다. 미디어 기술의 발달에 부응해 이제 기업들은 자신들의 존재를 스포츠를 통해 알리려는 전략적인 노력을 마다하지 않는다. 다양한 스폰서는 스포츠 산업을 촉진하는 역할을 넘어 거대한 스포츠산업을 이끌고 가는 핵심적인 견인차가 되었다. 이에 따라 스폰서에 대해 체계적으로 이해할 필요성이 커지고 있다. 이 책은 스포츠 스폰서십의 성립 배경, 스폰서십 파이낸싱, 스폰서십 제안과 계약 및 관리와 스폰서 사례 등 스포츠산업에서 스폰서의 핵심적 존재감과 역할, 운영 등을 폭넓게 설명해 제반 사항에 대한 이해를 높여 준다.

이재우
경동대학교 스포츠마케팅학과 교수다. 경북대학교를 졸업하고, 미국 일리노이주립대학에서 경영학 석사(MBA)학위를 취득하고, 계명대학교 대학원에서 스포츠 경영으로 박사학위를 받았다. 『글로벌 스포츠 마케팅』(2014), 『스포츠 프로모션』(2013), 『스포츠 경영』(2010), 『레크리에이션과 스포츠 시설』(2007), 『스포츠 프로모션과 세일즈』(2006), 『스포츠 이벤트 매니지먼트』(2006) 등의 책을 출간했다.

01 스폰서십의 성립 배경
02 스폰서십의 체계
03 기업의 스폰서십 니즈
04 스폰서십의 확장
05 스폰서십 파이낸싱
06 스폰서 대상 기업 탐색
07 스폰서십 제안
08 스폰서십 계약
09 스폰서십 관리
10 사례: 쿠어스의 스폰서 참여 조건