시청 행태 심층 분석

본 연구는 국내 수용자 연구에서 많은 주목을 받았지만 실증적인 분석이 결여되었던 연구 문제들에 대한 실증적 분석 결과를 모은 것이다. 이를 통해 연구자들은 다매체 시대의 수용자 연구의 스펙트럼을 확장하여 수용자에 대한 보다 나은 이해를 추구하였다.
채널의 다양성과 수용 다양성의 문제, 드라마 시청 행태의 변화 그리고 시청 행태에 대한 기후 효과 등이 여기서 다루어진 연구 문제들이다.

매체 환경의 변화에 방송사는 어떻게 대응하고 있는가. 채널의 증가는 반드시 다양성의 증가로 이어지는가.
본 연구서는 이에 대한 대답을 하고자 한다. 다양성이 중요한 화두가 되는 지금, 다양성은 도대체 무엇이며 수치로 나타나는 다양성은 또 지난 10년간 어떻게 변해왔는지를 보여주고자 하는 것이다.

관심과 애정만큼이나 아픈 질타 역시 많은 드라마.
드라마의 시청률을 분석함으로써 경제, 사회적 역할을 고찰하여 보았다.

다매체 시대를 맞아 수용자 연구에서 상세하게 분석되지 않던 연구 문제들을 실증적으로 살핀다. 연구자들은 채널 다양성, 수용 다양성, 드라마 시청 행태 변화, 시청 행태에 대한 기후 효과 등을 상세하게 소개하며, 드라마의 시청률을 통한 드라마의 사회적, 문화적 역할을 부각시킨다. 또한 채널, 다양성이 양적으로 연관되는지를 보여줌으로써, 다양성의 개념과 변화양상을 돌아보게 한다.

강익희

고려대학교 사회학과 졸업(학사 및 석사)
미국 텍사스 주립대학교(Austin 소재) 사회학과 박사
고려대학교 한국사회연구소 선임연구원역임
현재 한국방송영상산업진흥원 책임연구원

저서 및 논문
『TV 시청률과 시청 행태2002』(2002)
『디지털시대 방송인력과 수급정책』(2002)
IMF와 텔레비전 시청：실업과 텔레비전 시청과의 관계를 중심으로, 『한국언론학보』(2001)
지상파방송의 편성전략이 시청흐름에 미치는 영향 연구, 『한국방송학보』(2003) 등 다수

은혜정

고려대학교 심리학과 졸업
고려대학교 대학원 신문방송학과 석사
영국 럽보로(Loughborough) 대학교 언론학 박사
고려대학교, 서강대학교, 중앙대학교 등 출강
KBS <열린 채널> 운영협의회 운영위원 역임
현재 한국방송진흥원 방송영상연구센터 책임연구원

저서 및 논문
『지상파 방송의 편성전략이 시청 흐름에 미치는 영향연구』 공저(2003)
『인터넷에서 추구하는 충족과 획득된 충족 및 이용행동 간의 관계』 공저(2002)
대안적 방송제작시스템 연구(2001)
대학의 방송제작 실습교육 현황에 대한 연구(2000)

정윤경

이화여자대학교 영문과 졸업
텍사스주립대학교 저널리즘 석사
이화여자대학교 신방과 박사
현재 한국방송영상산업진흥원 책임연구원

저서 및 논문
『다채널시대의 영상물 유통』(2002)
『아시아 수용자 연구』(2003)
『방송프로그램의 수입과 수용』(2003)
영상매체시장 변화에 따른 영화의 홀드백과 시장성과 관계 연구(2003)
매체공존시대의 영상콘텐츠 유통과 소비(2003)
수입프로그램에 대한 노출 및 태도 비교 연구－문화적 근접성 개념을 중심으로(2004)

I. 다양성과 프로그램 장르의 변화
1. 다양성에 관한 이론적 논의
2. 연구 문제와 방법
3. 분석 결과
4. 결론

II. 드라마 분화와 시청률
1. 드라마 편성과 수용 관한 이론적 논의
2. 연구 방법
3. 분석 결과
4. 결론

III. 기후와 텔레비전 시청
1. 선행 연구와 이론적 논의
2. 자료 및 연구 방법
3. 분석 결과
4. 결론