신문광고 개선 방안

 

강미선
선문대학교 언론광고학부 교수다. 고려대학교 신문방송학과를 졸업했다. 같은 학교 대학원에서 “대중매체의 경제적 기능에 대한 일고찰”(1989)로 석사학위를, “웹주소광고에 대한 소비자 반응 모델: 광고, 소비자, 상황적 요인의 통합적 접근”(2001)으로 박사학위를 취득했다. 한국방송광고공사 광고연구소와 한국언론진흥재단에서 근무했다. 저서는 『현대 정치커뮤니케이션 연구』(2006, 공저), 『신문의 기사형 광고』(2006, 공저), 『한국의 무료신문』(2005, 공저), 『위기의 한국 신문』(2005, 공저), 『매체산업과 미디어 기술』(2004, 공저), 『신문의 위기?』(2003), 『신문광고 개선방안』(2002), 『신문광고와 텔레비전 광고 효과 비교』(2001) 등이 있다. 논문은 “서울 시민의 두 매체 동시소비 행동연구”(2011), “전방위적으로 본 신문의 광고효과”(2009), “매체조합으로 본 다중매체소비 행동 연구”(2007), “수용자의 인구학적 속성과 성격 속성이 복합매체소비행동에 미치는 영향”(2007), “광고인이 본 불경기 광고관리전략”(2006) 등이 있다.

 

제1장 서론
1.문제제기
2.연구목적 및 의의

제2장 연구문제

제3장 연구서의 구성 및 연구방법
1.연구서의 구성
2.연구방법

제4장 이론적 논의
1.변형광고
2.기사체광고

제5장 실증연구 결과
1.응답자의 특성
2.기사열독률 및 광고주목률
3.대표적 광고유형별 독자 태도
4.변형광고 확대와 수용의사
5.변형광고가 신문 기사에 미치는 영향
6.기사체 광고

제6장 일본 사례연구
1.개괄
2.일본의 변형광고
3.일본의 기사체광고

제7장 요약 및 결론
1.요약
2.결론
3.연구의 제한점