신문판매의 미래

이론과 실무를 기반으로 현장과 정책 입안 어디에나 적용 가능한 신문 판매의 모든 것
신문판매 시장은 정상적인 상거래나 경제성 등 상식적으로 판단하기 어려운 점이 많아 신문업에 종사하는 사람들도 이해가 부족하고, 이를 파악하는 데 많은 시간과 노력이 필요하지만 이를 단기간에 이해할 수 있는 서적이 부족하다. 게다가 여기에 대한 이론서나 실무서가 있다 하더라도 현장이나 실무에 적용하기 부족한 내용들이어서 판매종사자나 신문관계자에게 신문판매에 대한 이해를 높이는 데는 미흡한 게 한국 신문판매의 한 단면이다. 현재 부산일보 판매 부장으로 재직 중인 저자는 다년간 실무에서 얻은 지식과 자신의 학문적 연구 성과를 바탕으로 신문 판매의 모든 것을 이 한 권에 담았다. 신문업계 종사자, 신문 산업 정책 입안자, 언론학자, 신문 판매에 관심 있는 학생 및 일반인 모두에게 활용될 수 있다.

21세기 신문의 활로에 새로운 전망을 제시한다
오늘날 신문판매 시장에서의 이전투구는 그 어느 신문도 생존을 보장할 수 없는 상태에 이르렀다. 과연 신문에 미래는 존재하는가? 이 책은 한국 신문판매 시장의 변화와 현상을 진단하고 그 문제점을 도출하여, 언론 산업의 개선과 발전을 모색하고자 한다.

한국 신문판매 시장의 변화와 현상을 진단하고 그 문제점을 도출하여, 언론 산업의 개선과 발전을 모색하고자 한다. 현재 부산일보 판매 부장으로 재직 중인 저자는 다년간 실무에서 얻은 지식과 자신의 학문적 연구 성과를 바탕으로 신문 판매의 모든 것을 이 한 권에 담았다.

장종원
부경대학교(구 부산수산대학교) 수산교육학과 졸업하고 부산대학교 교육대학원 교육행정을 전공(교육학 석사), 동의대 대학원 경영학과 박사과정(경영학 박사)을 수료했다. 부산일보 13대 노조위원장, 전국 언론노조 부위원장을 지냈으며 현재 부산일보 독자서비스국 판매 1부장으로 재직 중이다.

제1장 신문판매의 개념
1.신문판매의 의의
2. 신문판매의 중요성

제2장 신문 산업 현황
1. 신문의 위기
2. 서둘러야 할 판매 정상화
3. 감소추세 일로의 신문광고
4. 신문의 생존위기 돌파전략
5. 추궁 받는 저널리즘
6. 건강을 생각해야 하는 산업
7. 경영자는 광고, 판매에 더 관심
8. 토론문화의 부족
9. 경영우선은 ‘협력’보다 ‘경쟁’ 추세
10. 고충처리문제 전담자 필요
11. 신문판매의 과당경쟁 양태

제3장 신문판매관리
1. 신문구독료
2. 독자의 신문 구독 행위
3. 부산 시민의 신문이용 행태

제4장 판매조직과 효율화 방안
1. 현대 사회의 판매 및 판매 조직의 중요성
2. 일선 지국 조직과 관리
3. 본사와 지국간에 신문 공급계약에 담겨할 내용

제5장 신문 판매의 개선을 위한 제언
1. 신문 판매의 과학화

제6장 신문 판매 발전을 위한 공동 노력
1. 공동 대응 방안
2. 신문 판매와 ABC
3. 공동 조사 연구와 販協기능 강화

제7장 판매관련 법적·제도적 부문
1. 지역신문발전지원특별법
2. 신문 등의 자유와 기능보장에 관한 법률(신문법)
3. 신문업에 있어서의 불공정거래 행위 및 시장 지배적 지위남용의 유형 및 기준(신문고시)
4. 신고포상금제
5. 신문유통원 설립지원

제8장 NIE를 강화하여 미래독자 창출
1. NIE의 개념
2. 교육목적
3. 신문활용 방법

제9장 신문의 미래전망
1. 신문의 회의적 요인
2. 신문의 희망적 요인

제10장 신문의 미래전략
1. 신문의 미래전략 방향
2. 신문의 구체적 미래전략 방안사례

제11장 지역신문의 발전전략
1. 일본의 지역신문 발전전략
2. 일본의 지역신문 성공사례
3. 북유럽의 지역신문 발전전략
4. 북유럽의 지역신문 성공사례
5. 지역신문 발전에 대한 제언

제12장 맺음말
1. 독자위주의 변화노력이 필요한 신문판매
2. 신문사의 판매정책

권위주의 시대에는 신문만 만들어 놓으면 광고주가 신문을 보험차원으로 인식하고 광고게재를 의뢰하여 광고 유치에는 큰 어려움이 없었다. 그러나 민주화의 진전으로 판매시장이 투명화되어 광고수주 상황은 날로 어려워지게 되었다. 이러한 현상은 신문의 생존까지 위협하게 되어 신문판매에 대한 비중이 날로 증대되고 있으며 신문판매에 대한 저술의 필요성을 불러오게 되었다. 또한 광고 등과 같이 신문 판매와 직접적인 관련이 있는 것이 아닌 편집, 문화사업 분야도 신문판매를 이해하지 않고는 독자와 유리되어 독자관리 및 신문사 유지·발전에도 어려움이 많을 것이다. 따라서 신문종사자들의 이해도를 높이고 이를 통해 건전한 판매경쟁을 유도하여 신문 산업의 발전에 조금이라도 기여하고자 이 책을 집필하게 되었다. 하지만 평소 가지고 있던 생각을 다 정리하지 못하고 시간에 쫓겨 졸고를 내게 되었다. 과연 얼마만큼 신문판매에 도움이 될지는 미지수이지만 신문판매와 관련된 문제라도 부각시켜 이를 해결하는 단초를 제공하게 된다면 이 책의 집필목적에 조금이라도 부합하게 될 것이다.
_ “머리말” 중에서