엔터테인먼트 산업의 경제학

엔터테인먼트 산업은 미국 경제에서 가장 커다란 비중을 차지하고 있는 부문 중 하나일 뿐만 아니라 가장 빠르게 국제화하고 있는 산업이기도 하다.
매년 미국인들은 공인된 다양한 형태의 엔터테인먼트에 최소 1200억 시간과 2000억 달러를 소비한다. 그리고 국제적으로 총 소비액은 5000억 달러에 달할 것으로 추산된다.
미국 메릴린치 증권사의 엔터테인먼트 산업 담당 수석분석가로 활동했던 해롤드 보겔은 이 책에서 영화와 방송, 음악, 케이블TV, 게임과 장난감 등 주요 엔터테인먼트 기업들의 비즈니스 경제학에 대해 분석하고 있다.
이번 5차 개정판은 인터넷에 대한 내용을 별도의 주요 장으로 추가했으며 특별히 방송, 케이블, 영화, 음반 산업에 대한 국제적 차원의 논의를 포함시켰다. 그 결과, 미국과 해외 국가들의 엔터테인먼트 관련 상품과 서비스의 경제학, 재무관리, 제작, 그리고 마케팅에 대한 광범위한 최신의 안내지침서가 나오게 된 것이다.
이 책은 엔터테인먼트 산업 각 부분의 세밀한 변화 추세에 대한 분석을 위해 광범위한 정보원으로부터 제공된 값진 데이터들을 함께 다루고 있다. 레저와 엔터테인먼트에 영향을 미치는 경제적 요인들에 대한 서론적 논의가 있은 후에 이 책은 산업의 각 주요 부분들을 분리해서 고찰하고 있는데, 간략한 역사적 개괄과 제작, 배급, 재무 회계 절차 등에 대한 체계적 논의들로 구성되어 있다. 간간이 소개되는 예들은 현재 사업 영역에서 사용되는 실제적 방법들을 설명하고 있다. 참고서로서의 본서의 유용성은 본서의 뒤편에 수록된 용어집이나 부록들에 의해 더 강조된다.
투자자, 경영자, 변호사, 예술 기획관리자, 회계사, MBA 출신 전문가, 언론인, 그리고 일반 독자들은 본서를 통해 다양한 엔터테인먼트 산업들이 어떻게 기능하는지, 그리고 어떻게 엔터테인먼트가 전체 경제와 연관성을 지니는지를 이해하기 위한 튼튼한 기초를 얻을 수 있을 것이다. 이 책은 엔터테인먼트 사업에 대한 완전하게 통합된 접근을 시도한다는 점에서 매우 뛰어나다 할 것이다.

산업 전반에 걸쳐 많은 비중을 차지하고 있는 엔터테인먼트 산업의 각 부분의 변화에 대한 분석과 각 정보원으로부터 제공된 데이터들을 다루고 있는 안내 지침서. 엔터테인먼트의 각 주요 부분들 분리해 고찰하고, 역사적 개괄과 제작, 배급 등의 절차를 체계적으로 논의했으며, 실례를 들어 실제적 방법들을 소개했다. 또한, 엔터테인먼트 산업과 경제의 전반적인 면에 걸친 연계성을 설명해 광범위한 엔터테인먼트 산업에 통합적으로 접근했다.

해롤드 보겔(Harold L. Vogel)
인스티튜서널 인베스터(Institutional Investor)에 10년간 엔터테인먼트 산업의 최고 분석가로 선정되었으며 메릴 린치(Merrill Lynch)에서 17년간 엔터테인먼트 산업 수석분석가로 활동했다. 뉴욕자산분석가협회의 창립 멤버이자 금융 분석가로, 뉴욕 주의 “영화 텔레비전 자문위원회”의 위원으로 봉사하기도 했으며, 레저, 엔터테인먼트, 그리고 관광 등에 대한 투자 관련 주제에 대해 많은 저술과 강연을 해오고 있다. 현재 콜롬비아 대학의 경영대학원에서 매체경제 전공 겸임교수로 재직하고 있으며, 뉴욕시에서 독립 투자 자문과 벤처 투자가로 활동하고 있다. 지은 책으로 캠브리지대학교 출판사에 의해 2001년 출간된 『관광 산업 경제학: 투자 정보 분석의 지침서(Travel Industry Economics: A Guide for Financial Analysis)』와 소설 『숏 스리 싸우전드(Short Three Thousand)』 등이 있다.

현대원
서강대학교 신문방송학과를 졸업하고 미국 템플대학교에서 텔레커뮤니케이션 정책으로 박사학위를 받았으며, 오리건주립대학교 조교수로 학생들을 가르치기 시작했다. 현재 서강대학교 커뮤니케이션학부 디지털미디어 전공 교수이며, 저서로 『퍼스널 미디어』, 『디지털 미디어 혁명과 표준전쟁』 등이 있다.

제1부. 서문

제1장. 경제적 전망
1. 시간 개념들
1) 레저와 일
2) 레크리에이션과 엔터테인먼트
3) 시간
4) 레저 시간의 확장
2. 수요공급 요인
1) 생산성
2) 레저에 대한 수요
3) 기대효용 비교
4) 인구통계학적 요인과 부채
5) 진입장벽
3. 주요 법칙들
1) 한계치
2) 가격 차등제
3) 공공재 특성
4. 개인 소비 지출 관계
5. 산업 구조와 세분 산업
1) 구조
2) 세분 산업(Segments)
6. 가치 평가 변인들
1) 할인 현금흐름
2) 비교 방법
3) 옵션
7. 맺음말
참고문헌

제2부. 매체별 엔터테인먼트

제2장. 영화 거시경제학
1. 명멸하는 이미지
2. 영화산업의 원동력
1) 진화론적인 요소
3. 활황과 침체
1) 관객수입 사이클
2) 가격과 탄력성
3) 제작의 시작과 자본
4) 영화 개봉과 인벤토리(Inventories)
5) 시장 점유 요인들
6) 부수적인 요인들
7) 재정적 집성
4. 1차 시장과 2차 시장
5. 자산
1) 필름 라이브러리
2) 테크놀로지
3) 활용 비율
4) 이자와 인플레이션 비율
5) 소장 작품과 계약
6) 라이브러리 양도
7) 부동산
참고문헌

제3장. 영화 제작과 마케팅
1. 물리적 자산과 정신적 자산
2. 재정적 기반
1) 일반주 공모
2) 콤비네이션 거래
3) 유한합자회사와 탈세 위장
4) 은행 대출
3. 제작 준비 단계
1) 거시적인 조감도
2) 노동조합
4. 마케팅 문제
1) 배급업자와 상영업자
2) 가정용 비디오와 머천다이징
5. 수익성 개요
6. 맺음말
참고문헌

제4장. 영화 및 텔레비전 산업의 재무회계
1. 수입의 인식
1) 계약체결에 있어서의 우위확보
2) 숫자 끼워 맞추기
2. 기업회계의 개괄적 접근
1) 수익－인식 요인들
2) 인벤토리(Inventories)
3) 인벤토리의 상각
4) 상각되지 않은 잔여비용
5) 이자 비용과 기타 비용
6) 계산 방법에 관한 논란
7) SOP 00-2
8) 인수 및 합병 관련 이슈
3. 거시적 조감도로서의 회계
1) 재무적 접근
2) 이익분배 계약
3) 배급사와 극장주의 정산
4) 배급사 계약과 비용
5) 스튜디오 오버헤드와 기타 제작비용
6) 진실과 결과들
4. 텔레비전 프로그래밍 회계
1) 영화 상영권 인가(Feature Licensing)
2) 프로그램 제작과 배급
5. 배급망의 허점들
1) 극장주：시작과 끝
2) 배급업자－제작자 문제점
6. 맺음말
참고문헌

제5장. 음악 산업
1. 음악에 취한 느낌
2. 규모와 구조
1) 경제적 상호작용
2) 작곡, 제작, 그리고 매니지먼트
3) 저작권 사용료의 수입원
4) 길드와 노동조합
5) 콘서트와 공연홀
3. 음반 제작과 마케팅
1) 계약 중재자의 기쁨
2) 가수와의 계약
3) 제작비
4) 마케팅 비용
5) 유통과 가격 책정
4. 재무 회계와 가치 평가
1) 아티스트의 관점
2) 회사의 관점
3) 가치 평가
5. 맺음말
참고문헌

제6장. 방송
1. 전파 방송의 개시
1) 테크놀로지와 역사
2) 기본적 운영
3) 규제
4) 조직 형태와 우선권
2. 경제적 특징
1) 거시경제학적 관계
2) 미시경제학적 고려
3. 재무성과 특성
1) 비용 변인들
2) 재무회계 관행
4. 방송 자산 가치 평가
5. 맺음말
참고문헌

제7장. 케이블
1. 희미한 신호로부터
1) 유료 서비스의 진화
2. 케이블 산업 구조
1) 영업적 관점
2) 프랜차이즈
3) 매출 관계
3. 재무적 측면
1) 자본 사항
2) 회계 관례
4. 발전 방향
1) 유료 프로그램 시청(PPV)
2) 케이블의 경쟁 대상
3) 전화 회사들
5. 케이블 시스템 자산 가치 산정
6. 맺음말
참고문헌

제8장. 인터넷
1. 인터넷의 개발
2. 인터넷 관련 법칙
1) 미디어 관련법
2) 네트워크의 특징
3. 운영상의 특징
1) 변화의 동인
2) 수익원
4. 회계와 가치 평가
1) 회계
2) 기업의 가치 평가
5. 맺음말
참고문헌

제9장. 출판
1. 구텐베르크의 선물
1) 첫 말씀
2) 출판사 운영의 특징
2. 각 출판업종의 특성
1) 도서
2) 정기간행물
3. 멀티미디어
4. 회계와 가치 평가
1) 회계
2) 기업의 가치 평가
5. 맺음말
참고문헌

제10장. 장난감과 게임
1. 남녀노소가 함께 즐기는 특성
1) 재무적 특징
2) 산업의 특성
2. 마이크로칩의 발달
1) 슬롯머신과 핀볼
2) 퐁게임의 출현 전후
3. 구조적 분석
1) 홈비디오 게임
2) 동전게임(Coin-op)
3) 수익의 역동성
4. 맺음말
참고문헌

제3부. 결론

제11장. 이 책을 마치며
1. 공통 요소들
2. 엔터테인먼트 주식의 평가
1) 현금흐름과 장외 시장 가치
2) 부채/자본 비율
3) 주가 총액/순이익 비율
4) 주가 총액/매출 비율
5) 장부가치
3. 마지막 맺음말