제품 기호학

오늘날 소비자의 구매 결정에 가장 큰 영향을 미치는 것은 바로 제품의 첫인상이다. 이는 곧 외향(혹은 디자인) 그 자체가 소비자에게 제품의 기능과 의미를 전달하고 소비자는 심미적 만족감을 계산하여 그에 합당한 구매 결정을 내린다는 것이다. 제품을 하나의 기호로서 인식하고 소비자와의 사이에서 발생할 수 있는 커뮤니케이션을 이해한다면, 제품 기획자나 마케터, 영업자들은 소비자의 시선을 잡고 마음을 사는 데 큰 도움이 될 것이다. 이 책은 제품에 내재되어 있는 다양한 커뮤니케이션 기능을 기호학의 언어 과학적 틀로 규명하여 관련 종사자에게 제품 기호에 대한 전문적인 지식을 제공함으로써, 이를 문화, 산업적으로 활용하는 데 도움을 주고자 했다.

이 책은 언어기호학의 분석적 방법을 유지하며, 제품에 대한 기호학적 접근을 시도하고 있다. 또한 이를 바탕으로 기업이 제품 기호를 어떻게 활용하여 실제 제품을 기획하고, 평가하며, 관리할 수 있는지 다양한 아이디어를 제공하는 실용성을 겸하고 있다. 따라서 관련 전공자들은 물론 제품과 소비자의 정확한 의사소통 이해가 필수적인 제품 기획자, 디자이너, 광고인이나 마케터는 물론 기업의 CEO들에게까지 도움이 될 것이다.

조영식
서울대학교 산업디자인전공 학사 영국 데몬포트대학교(Demonfort university) 산업디자인전공 석사 서울대학교 산업디자인전공 박사과정 수료. 미국 신시내티대학교(University of Cincinnati) 방문교수 한국디자인진흥원 디자인경영 자문위원 서울시 환경디자인 심의위원 한국디자인단체총연합회 사무총장 현재 이화여자대학교 산업디자인전공 교수 저서: 『고인과의 대화: 빅터 파파넥』(디자인하우스), 『제품기호학』(커뮤니케이션북스)

들어가는 말

1 기호와 제품
기호의 이해
기호로서의 제품
기호(sign), 약호(code), 텍스트(text)
기호화 과정

2 제품 기호의 채널
제품 기호의 채널
채널의 차용과 중첩

3 제품 기호의 유형
사회적 기호
심미적 기호
논리적 기호
물리적 기호

4 색채와 기호
색채 기호의 채널
색채기호의 유형
기호 채널과 유형과의 상관관계

5 제품 기호의 속성
제품 기호의 외연과 내포
제품 기호와 은유
토큰(Token)과 타입(Type)
미적 기호와 심미적 기호
감성 기호와 감정 기호
기호의 결합과 계열

6 제품과 문화
제품 기호와 컨텍스트(Context)
제품 기호와 문화
제품 기호의 수명
제품 기호의 내구성
기호의 공시성과 통시성

핵심용어해설
참고문헌
색인