포커스그룹 리서치

포커스그룹 조사는 마케팅과 마케팅 커뮤니케이션 분야에서 마케팅을 실시하는 회사와 소비자가 밀접한 거리를 유지하도록 도와준다. 또한 포커스그룹은 소비자들의 태도, 감정, 생각, 그리고 구매충동의 변화에 대한 자료를 제공하는 효율적인 조사기법으로 인정받고 있다.

저자는 이 책에서 효과적인 포커스그룹 리서치를 위한 가장 최신의 전문적인 정보를 정리해서 보여주고 있다. 또한 포커스그룹 리서치 진행자들과 그들의 기법, 그리고 상승하는 비용, 시설, 경력 등에 대한 토론을 통하여 독자들에게 어떻게 포커스그룹의 효과를 극대화하는가를 잘 보여주고 있다.

토머스 그린바움(Thomas L. Greenbaum)
미국 라파예트대학교를 졸업하고, 컬럼비아대학교에서 경영학 석사 학위를 받았다. 뉴욕대학교 레오나드 엔 스턴 비즈니스 스쿨의 마케팅조사담당 겸임교수이며, 커네티컷대학교, 하바드대학교, 세크리트하트대학교, 아메리칸대학교 등에서 강의를 하고 있다. 현재 연간 150개 이상의 포커스그룹 리서치를 진행하는 포커스그룹 및 컨설팅회사인 Group Plus의 대표이사이다.

이광숙
동국대학교 영문과 졸업. 산토토마스대학교 대학원 광고학 석사, 경영학 박사. 현재 중부대학교 경상학부 광고홍보학전공 조교수.

1. 포커스그룹 : 개요
2. 조사 실시에 대한 결정
3. 포커스그룹 조사 효과 최대화하기
4. 포커스그룹의 일반적인 실수
5. 진행자
6. 포커스그룹과 기술 혁신
7. 포커스그룹 조사의 비용 관리
8. 새로운 진행기법
9. 글로벌 포커스그룹
10. 소송 포커스그룹
11. 의사 포커스그룹
12. 포커스그룹 트렌드
13. 업계 서비스와 모집의 효과적인 경영
14. 포커스그룹 업계의 위협
15. 진행자로서의 경력
16. 포커스그룹 진행사업 시작하기
17. 시설 기관의 역할