한국광고+통합+크리에이티브+전략

이 책의 주된 내용은 우리나라에서 최근 10여 년간 성공했던 광고들을 중심으로 전략적 측면을 분석, 정리한 것들이다. 저자가 25년간 광고 실무를 하면서 현장에서 느낀 점들을 모아 지금 우리나라의 시장 상황에서 외국 광고이론이 어떻게 적용되고 있는지 찾아내어 정리하였다.

USP전략만으로, 이미지 전략만으로, 포지셔닝 전략만으로, 소비자를 붙잡는 광고를 만들기란 쉽지 않을 것이다. 이 세 가지 전략을 통합적이고 유기적으로 통찰해야 한다. 이를 통해 한국 광고 실정에 맞는 통합적 크리에이티브 전략이 필요하다.

저자는 이 책에서 한국 광고의 성공 전략을 설명하고 있다. 즉‘소강중품대안명무’라는 전략을 통해, 성공하는 광고의 크리에이티브 전략의 새 지평을 열고 있다. 문화적 차이와 시대적 변화에 따라 크이에이티브 전략을 어떻게 수립해야하는지를 중점적으로 다루었다.

광고 실무자들과 광고 입문자들에게 실제로 많은 도움을 주는 한국 광고 실무지침서이다.

한국의 성공한 광고를 분석한 실무지침서. 우리나라에서 최근 10여 년간 성공했던 광고들을 중심으로 전략적 측면을 분석, 정리했다. 지은이가 25년간 광고 실무를 하면서 현장에서 느낀 점들을 모아 우리나라의 시장 상황에서 외국 광고이론이 어떻게 적용되고 있는지를 찾아내어 설명했다.

아울러 지은이는 ‘소강중품대안명무’라는 전략을 통해, 성공하는 광고의 크리에이티브 전략을 설명한다. 문화적 차이와 시대적 변화에 따라 크이에이티브 전략을 어떻게 수립해야하는지를 중점적으로 다룬 책.

이원조
연세대학교 문리대 국어국문학과를 졸업하고 한국연합광고(현 MBC애드컴)에서 근무했다. 광고대행사 유니콤을 운영하였으며, 1982년 제19회 조선일보 광고 대상(로얄칼라 텔레비전)을 수상했다. 2004년 현재 (주)오픈랩 고문으로 있으며, 한신대학교 광고홍보학과 겸임교수로 재직하고 있다. 지은 책으로 『Adobe Photoshop 5.0』 등이 있다.

서문

1. 무엇과 어떻게
목적, 목표, 전략, 전술, 컨셉트, 크리에이티브

2. 크리에이티브 전략
USP 전략
이미지 전략
포지셔닝 전략
소강중품대안명무 전략

3. 소강중품대안명무
소강 군
중품 군

4. 헹가래 광고방
같은 컨셉트에 다른 크리에이티브 : 롤스로이스, 쏘나타 외
초창기 이동통신 업체들의 ‘소강 전략’ 011, 017, 019
본격적인 비교광고 시대 개막! : 하나로통신
헤드라인을 대귀법으로 : 폴크스바겐, 시바스리갈
NO.2 전략은 존재하는가? : SK텔레콤, 아비스
재해석해야 할 ‘경쟁자의 재포지셔닝 전략’ : 타이레놀
문화 차이에 따라 달라져야 하는 전략 : 교보자동차보험 외
광고는 이렇게 만드는 것이다. : 현대증권
‘말도 안돼.’와 ‘그럴까?’와의 차이 : 마티즈, LG화재
‘무엇’과 ‘어떻게’의 차이 : KT&G, 에이스침대
‘중품 전략’을 쓰려면 : 맥도날드
이영애가 유죄인가? : LG카드
좋은 광고는 광고주가 만든다 : 한미은행
분양광고는 ‘소강 전략’으로 : LG자이
증언식 광고의 생명은 신뢰이다. : 마리프랑스
‘대안·명무 전략’의 전형적인 모델 : 볼보
뉴스를 시기적절히 이용하면 : 남양 명품유기농
‘소강 전략’을 생략할 수는 없다. : 쎄라토
기업광고는 기업의 성격을 잘 담아야 : 풀무원
오히려 사용자가 쫓아다니는 광고들 : 하이모
NO.1일수록 더 좋은 제품을 개발해야 : 훼스탈
시대 흐름에 따라 전략도 달라져야 : 리바이스
업그레이드 제품의 ‘대안·명무 전략’ : 매직스테이션Q
39,800원의 전략 : 잭필드
NO.1의 다양한 전략들 : 휘센
신세대에게는 감성적 소구가 : 디오스, 트롬
NO.1 은 여러 전략을 병행해도 됨 : 쿠쿠, 웅진코웨이
조미료도 나이를 먹는구나! : 다시다
양조간장 시대를 열고 ‘소강 전략’ : 햇살담은 진간장
기업광고의 목표는 가치를 높이는 데 있다. : 포스코
기성세대에까지 공감대 형성 : 박카스
기업광고는 믿음이냐, 인상이냐가 중요 : SK텔레콤
기업광고의 생명은 자연스러움에 있다. : KTF
높은 가격을 제품력으로 극복 : 오스람
계속 지켜봐야 할 광고들 : 코카콜라, 펩시콜라
1위 제품의 ‘대안·명무 전략’ : 설록차
가격 포지셔닝 전략으로 : 주연테크
신제품이므로 ‘소강 전략’을 기본으로 : 투싼
다들 한잔 하실래요! : 참이슬