한국광고홍보학보 10-4호

한국광고홍보학회에서 99년 2월부터 연 4회 발행하는 학회지. 전국에 있는 40여 개의 광고홍보 관련 학과의 거의 모든 교수가 이 학회에 참여하고 있기 때문에 광고 관련 최신 이론이나 연구 성과가 이 책에 가장 먼저 실리고 있다고 해도 과언이 아니다. 이번 호에는 유머가 광고 기억에 미치는 영향 분석, 고객만족이 고객충성도에 미치는 영향에 대한 연구, 기업광고에 나타난 기업의 사회적 책임 활동, 행위단서로서의 미디어 캠페인이 인플루엔자 예방행동에 미치는 영향, 기업 CSR 활동이 구직자의 구직 의도에 미치는 영향에 관한 연구, 신용카드 브랜드 충성도의 영향요인에 관한 탐색적 연구, 광고의 기호분석이 사회문제를 진단하는 해석으로 연장되기 위한 사례연구, 잡지에 대한 신뢰도와 광고 메시지 이해도가 광고효과에 미치는 영향에 관한 연구, 축산물브랜드의 소비자 태도와 구매 결정요인에 관한 연구 등이 실려 있다.

유머가 광고 기억에 미치는 영향 분석 7
천현숙

고객만족이 고객충성도에 미치는 영향에 대한 연구: 기업－공중관계성의 역할을 중심으로 41
윤승욱·우소영

기업광고에 나타난 기업의 사회적 책임 활동 76
최은섭

행위단서로서의 미디어 캠페인이 인플루엔자 예방행동에 미치는 영향: 건강신념모델의 확장을 중심으로 108
이병관·오현정·신경아·고재영

기업 CSR 활동이 구직자의 구직 의도에 미치는 영향에 관한 연구 139
김효숙

신용카드 브랜드 충성도의 영향요인에 관한 탐색적 연구: 롯데, 삼성, 현대카드 이용자의 브랜드 개성－자아 이미지 일치성과 브랜드 동일시를 중심으로 163
김관상

광고의 기호분석이 사회문제를 진단하는 해석으로 연장되기 위한 사례연구: TV 광고에서의 ‘대학생’ 신분 기호 상정을 중심으로 188
문윤수

잡지에 대한 신뢰도와 광고 메시지 이해도가 광고효과에 미치는 영향에 관한 연구 235
배성우

축산물 브랜드의 소비자 태도와 구매 결정요인에 관한 연구 260
이상훈·최일도