한국광고홍보학보 11-1호

한국광고홍보학회에서 99년 2월부터 연 4회 발행하는 학회지. 전국에 있는 40여 개의 광고홍보 관련 학과의 거의 모든 교수가 이 학회에 참여하고 있기 때문에 광고 관련 최신 이론이나 연구 성과가 이 책에 가장 먼저 실리고 있다고 해도 과언이 아니다. 이번 호에는 PR기제로써 홍보대사에 관한 개념적 고찰, 국내 텔레비전 채널 브랜드의 인지도와 이미지 분석 연구, 미디어 레퍼토리와 라이프스타일에 관한 연구, 광고의 여성성 표출과 이데올로기, 기업의 경영성과와 광고비 간의 인과관계 분석, IPTV 이용 동기와 태도가 브랜드 자산에 미치는 영향 연구, 방송광고시장의 거래성과 제고를 위한 CRM 도입과 과제 등이 실려 있다.

PR기제로써 홍보대사에 관한 개념적 고찰 7
이명천

국내 텔레비전 채널 브랜드의 인지도와 이미지 분석 연구 37
김정현

미디어 레퍼토리와 라이프스타일에 관한 연구 61
김은실·하예린·박원기

광고의 여성성 표출과 이데올로기: TV 모바일 폰(Mobile Phone) 광고 사례에 대한 기호학적 분석 96
백선기·박지아

기업의 경영성과와 광고비 간의 인과관계 분석 141
권오박·고재모

내용분석을 이용한 영화 속 BPL 연구: 장르와 시기에 따른 차이 166
남경태

여대생 절주 캠페인 전략 수립을 위한 음주행동 영향 요인 분석: 계획된 행동이론을 적용한 여대생 음주행동 이해 204
심성욱·이진우·손영곤

여성암 조기검진 촉진 캠페인의 설득효과 요인에 관한 연구 248
조삼섭·한규훈

IPTV 이용 동기와 태도가 브랜드 자산에 미치는 영향 연구: 메가TV와 브로드밴드 수용자의 이용 동기와 태도를 중심으로 276
최경진·최일도

방송광고시장의 거래성과 제고를 위한 CRM 도입과 과제 304
오세성