현대 PR의 이론과 실제

PR의 종합적인 개념틀을 제공하는 책. PR이 하나의 조직체를 위하여 무엇을 하며, PR이 하는 일을 어떻게 측정하고 평가하는지를 설명했다. 또한 사회과학 이론들을 들어 PR 문제들을 정리했다. 1부에서는 PR의 본질, 역사와 현재의 상태를 소개했다. 또한 2부에서는 지금까지의 PR에 관한 기술과 평가에서 PR 관리에 쓰일 수 있는 지적 도구에 관해 논의했으며, 3부에서는 중간범위의 PR 프로그램을 검토했다. 이밖에도 필요한 경영과 개념적 기술들을 집중적으로 다루었다.

제임스 그루닉
위스콘신대학 대학원을 졸업(박사)하고, 2006년 현재 미국 메릴랜드대학교 커뮤니케이션학과 교수로 재직 중이다. 미국PR연구소 PR 연구 우수상(페스타인 상), 미국PR협회(PRSA) 탁월한 PR 교육자 상, 미국PR협회재단 행동과학연구상(잭슨, 잭슨 앤 와그너 상) 등의 수상 경력이 있다. 지은 책으로 『PR과 PR 테크닉의 관리』(공저), 『우수 PR과 PR 관리의 경영자 가이드』(공저), 『조직 문화의 두 가지 차원과 그 차원의 PR에 대한 관계의 관찰 및 측정』(공저) 등이 있다.

토드 헌트
뉴저지 주립 럿거스대학교 커뮤니케이션학과 교수를 역임했고, 현재 명예교수로 재직 중이다.

박기순
한국외국어대학교 독어과 졸업. 미국 미주리대학교(콜럼비아) 신문학 석사. 미국 미시건주립대학교 커뮤니케이션학 석사. 미국 오하이오대학교 커뮤니케이션학 박사. 코리아 헤럴드 견습기자. 한국일보 L.A. 지사 외신부 차장. 미국 캘리포니아주립대학교(풀러톤) 커뮤니케이션학과 강사. 미국 메릴랜드대학교 아시아분교 스피치 커뮤니케이션 강사. 미국 타우슨주립대학교 커뮤니케이션학과 교환교수. 성균관대학교 신문방송학과 교수. 한국홍보학회 회장. 한국 커뮤니케이션학회 회장. 현재 성균관대학교 종신 명예교수. 저서 및 논문: 『인간, 매체, 커뮤니케이션』(2000), 『현대 PR의 이론과 실제』(공역, 2004), 『지구촌』(2005), 『인간 커뮤니케이션, 비서구적 관점』(공역, 2008), “문화 간 커뮤니케이션과 국가 이미지”(1997), “이미지 회복을 위한 방어 전략：PR 문제에 대한 수사학적 접근 방법과 사례”(2000) 외 다수.

박정순
경북대학교 신문방송학과 교수이다. 이화여자대학교 신문방송학과를 졸업하고 서울대학교에서 매스커뮤니케이션학 석사학위를, 미국 오하이오 대학교에서 매스커뮤니케이션학 박사학위를 받았다. 오하이오 대학교의 부시연구소 연구원을 역임했다.
한국언론학회에 ‘미디어, 젠더, 문화’ 연구회를, 한국방송학회에 ‘커뮤니케이션과 젠더’ 분과를 만들었다. 한국방송학회 부회장, 한국여성커뮤니케이션학회의 창립 멤버로 학술지 ≪미디어, 젠더 & 문화≫의 초대 편집위원장을 맡았다. 저서로는 『대중매체의 기호학』(한국언론학회 저술상 수상, 1995), 『대중매체와 성의 상징질서』(공저, 1997), 『정치커뮤니케이션 원론』(공저, 1996) 역서로는 『광고의 기호학』(2007), 『현대 PR의 이론과 실제』(공역, 2004), 『신문방송 취재보도론』(공역, 1999), 등이 있다.

최윤희
성균관대학교에서 영어영문학 학사, 미국 텍사스공과대학교에서 언론학 석사, 오하이오대학교에서 언론학 박사학위를 취득했다. 제4대 한국홍보학회 회장을 역임했으며, 현재 수원대학교 언론정보학과 교수로 재직 중이다. 저서로는 『현대PR론』(2008), 『국제PR』(2007), 『한국인과 문화간 커뮤니케이션』(2002, 공저), 『비언어커뮤니케이션』(1999), 『문화간 커뮤니케이션과 국제협상』(1998), 『글로벌 비즈니스맨과 이문화 관리』(1997), 『문화간 커뮤니케이션의 이해』(1997, 공저) 등이 있다. 역서로는 『시민단체 다루기』(2006), 『현대PR의 이론과 실제』(2004, 공역), 『세계문화이해』(2002, 공역) 등이 있다.

제1부 PR의 본질

제1장 PR의 개념
제2장 PR의 기원과 구조
제3장 PR과 공공 책임
제4장 PR의 전문성

제2부 관리의 원칙들

제5장 PR 관리의 기본 요소
제6장 목표와 목적의 규정과 선택
제7장 조직과 공중 사이의 유대 확인
제8장 예산 편성과 의사 결정
제9장 평가 연구

제3부 PR 프로그램의 관리

제10장 법적 제약
제11장 매체 관계
제12장 노사 관계와 회원 관계
제13장 지역 사회 관계
제14장 공공 문제와 정부 관계
제15장 활동적 공중 관계 : 소비자, 환경보호주의자, 소수 집단
제16장 교육 관계와 경제 교육
제17장 재정 PR
제18장 프로모션, 모금운동, 공공 커뮤니케이션 캠페인

제4부 PR 테크닉

제19장 PR 문장
제20장 보도 자료
제21장 언론의 요구에 응하기
제22장 라디오 이용
제23장 텔레비전과 비디오테이프
제24장 연설 준비
제25장 브로셔·배경 설명 책자·광고용 우편
제26장 뉴스레터, 신문과 잡지
제27장 사진과 삽화
제28장 슬라이드와 멀티미디어 프레젠테이션
제29장 영상물
제30장 전시와 특별 행사들
제31장 연례보고서와 재정보고서
제32장 PR 광고
제33장 로비하기

에필로그 : 보다 성숙한 전문직을 향하여