21세기 마케팅 커뮤니케이션

김희진
연세대학교 언론홍보영상학부 부교수다. 연세대학교 신문방송학과를 졸업하고 텍사스 주립대학교(오스틴)에서 광고학 석사학위와 박사학위를 받았다. 광고대행사 대홍기획 마케팅연구소 미디어플래닝팀 선임연구원, LG Ad, 대홍기획, 서울다씨 자문교수, 경원대학교 신문방송학과 교수를 지냈다. 저서/역서로는 『(integrated) 광고매체기획론』(공저, 2007), 『21세기 마케팅커뮤니케이션』(편저, 2000), 『정보사회론』(공저, 1999), 『방송광고 어떻게 판매할 것인가?』(역저, 1998)가 있고, “국가경쟁력 제고를 위한 해외 위성방송의 역할과 운용방안-Arirang TV사례를 중심으로” 등 다수의 논문을 발표했다.

서문- 21세기 마케팅 커뮤니케이션: 광고와 PR

제1부 광고

제1장. 신 정보 시대의 광고: 가능성과 문제에 대한 비판 철학적 고찰 / 민응준
제2장. 통합 마케팅 커뮤니케이션의 이해와 광고주의 인식에 관한 조사 연구 : 국내 30대 광고주를 대상으로 / 김충현
제3장. 뉴미디어 시대의 마케팅 커뮤니케이션 : WWW을 중심으로 / 김희진
제4장. 과소비와 사회 마케팅 / 선우동훈
제5장. 광고 커뮤니케이션의 주요 통합 모델에 관한 연구 / 한선민

제2부 PR

제6장. 글로벌 시대의 커뮤니티 PR / 이두원
제7장. PR 캠페인 전략 수립을 위한 상황 이론(Situational Theory)의 적용 : 행정 PR에서 목표 공중 분류(TARGET PUBLIC SEGMENTATION)를 중심으로 / 권중록
제8장. 마케팅 PR(Marketing Public Relations) 전략들 / 신호창
제9장. 마케팅 커뮤니케이션과 PR의 통합 모델 / 이수범
제10장. 인터넷과 기업 PR / 문철수
제11장. PR과 문화 / 최윤희
제12장. 국제 PR / 박기순

필자 약력