AI 스포츠 미디어

AI와 스포츠 미디어의 동행, 그 너머의 인간

미디어와 함께 급속히 발전한 스포츠 영역의 변화는 AI 기반 기술 혁신으로 이어진다. AI는 승패를 공정하게 분석하고 전달하는 핵심 기술로 자리 잡지만, 스포츠 미디어에는 0과 1의 데이터 너머 인간의 감정과 서사가 있다. 승리에 기뻐하고 패배에 슬퍼하는 것은 인간의 영역이다. 스포츠 미디어는 기술보다 인간의 경험을 우선 고민한다. 스포츠 미디어가 이끌어 온 변화와 AI가 더해진 현재를 바탕으로 스포츠 미디어의 내일을 예측해 본다.

스포츠, 미디어 변화를 이끌다
스포츠는 라디오와 TV 시대부터 OTT 플랫폼까지 미디어 기술 발전을 주도해 왔다. 스포츠 중계는 현장감을 높이며 시청자의 경험을 확장시켰고, 방송 산업 성장에 결정적 역할을 했다.

판정 기술, 스포츠 공정성을 높이다
호크아이와 VAR 등 판정 보조 기술이 도입되며 오심 논란이 줄고 공정성이 강화됐다. 테니스와 축구를 비롯한 종목에서 AI 기반 기술이 심판 판정의 보완 수단으로 자리 잡았다.

인간과 AI, 스포츠 영역에서 맞서다
2016년 이세돌과 알파고의 바둑 대결은 AI와 인간의 대결로 큰 주목을 받았다. 이 사건은 스포츠 미디어 콘텐츠의 지형을 바꾸며 AI 기술의 힘을 실감하게 했다.

AI, 스포츠 미디어의 미래를 열다
AI는 판정 보조, 데이터 분석, 중계방송, 해설 등 스포츠 미디어 전반에 걸쳐 활용되고 있다. AI와 스포츠의 결합은 계속 진화하며 새로운 미디어 환경을 만들어 가고 있다.

스포츠는 미디어 기술 발전의 핵심 동력으로, TV에서 OTT로 변화하며 AI 기반 판정 기술과 데이터 분석까지 활용 영역을 넓혀 왔다. 인간의 감정과 서사를 담는 스포츠 미디어는 AI와 결합해 미래로 나아가고 있다.

석원
대구문화방송 보도국 편집제작부 소속 기자이자, 스포츠 PD로 2004년부터 근무 중이다. 한국외국어대학교에서 인도어와 신문방송학을 전공했고, 2020년 영남대학교 스포츠과학대학원에서 “신규스포츠 공간, DGB대구은행파크가 주변에 끼치는 영향”이라는 논문으로 석사 학위를 받았다. 2004년 지역 MBC 최초로 스포츠 기자·PD 공채를 통해 대구MBC에 입사했다. 프로 야구와 프로 축구부터 다양한 아마추어 스포츠까지 여러 종목을 취재하고 제작하고 있다. 지역방송 최초 마라톤 생중계인 경주 국제마라톤 중계와 2014인천아시안게임에서 우리 국가대표 경기를 포함해 축구 국제 신호 제작 등을 담당했다. 세계 최초로 드론 중계방송 제작하여 2015 휴스턴국제영화제 스포츠 부문 금상을 받았다. 스포츠 관련 특집 다큐멘터리를 수십 편 제작했으며, 스포츠 공간은 물론 생활 속 공간과 스포츠의 영역이 함께 공유되는 부분에 대한 프로그램을 만들고 연구도 진행할 예정이다. 저서로는 『스타디움미디어』(2021), 『달리다 보면』(2022) 등이 있다.

AI, 스포츠와 만나다

01 스포츠의 진화, AI
02 중계에서 판정으로 나아간 AI
03 AI가 쓰는 스포츠 기사
04 AI가 만든 방대한 스포츠 빅데이터
05 스포츠 중계의 진화와 AI
06 AI 스포츠 중계 연출
07 해설하는 AI
08 AI 스포츠 스타디움
09 스포츠 미디어의 직접 경험
10 AI 스포츠 미디어의 경쟁 상대

스포츠 영역에서 AI의 기사 작성은 활용 가치와 확장성이 크다. 경기 결과를 예측할 수 없고, 결말에 이르는 시점도 예측이 어려운 스포츠의 특성상 속도 경쟁에서 AI의 우위는 탁월하다. 단순한 결과 전달을 넘어 다양한 분석 자료가 넘치는 스포츠의 특성상 빅데이터 활용 면에서 우위를 점한 AI가 더 큰 확장 가능성도 지녔다 볼 수 있다. 과거와 다르게 포털과 소셜 미디어로 소비되는 특징을 감안, 일과 시간의 제한이 없는 AI가 이 분야에서 앞으로 더 최적화된 결과물과 접근성을 보일 가능성은 무궁무진하다. 좀 더 나아가 소비자 분석력과 플랫폼 범용성 면에서도 AI는 스포츠 기사 작성에 탁월함을 지녔다고 볼 수 있다. －03_“AI가 쓰는 스포츠 기사” 중에서

다수의 인력과 고비용이 요구되는 방송사의 스포츠 중계보다 운영 비용 효율이 높은 중계를 통해 다양한 종목에서 중계가 가능해지고 있다. 독일이나 멕시코에서 아마추어 리그 중계가 이뤄지고 있으며 미국의 대학이나 고등학교 스포츠팀 경기도 경기장에 설치된 AI 중계 시스템을 통해 중계방송이 가능해졌다.
－06_“AI 스포츠 중계 연출” 중에서

미디어 시장에서 수용자의 제한된 이용 시간을 놓고 벌어지는 경쟁은 기존 TV와 라디오 매체를 시작으로 인터넷과 스마트폰으로 이어진 기술 발전 과정에도 계속된 과제라 할 수 있다. 특히 디지털 기술의 발전과 AI의 도입은 미디어 콘텐츠 구성 요소의 통합을 이끌었고, 기술의 다기능화를 통한 서비스 영역 확대로 이어진다. 이를 통해 다양한 콘텐츠와 미디어 전달 수단 사이의 경쟁은 더욱 확대되었다. 그리고 이런 변화 속에서 스포츠 콘텐츠는 다양한 미디어를 통해 동시에 접할 가능성을 확대하는 경향을 보였다.
－10_“AI 스포츠 미디어의 경쟁 상대” 중에서