DMB 킬러 콘텐츠

시청자를 끌어들이는 DMB 콘텐츠, 어떻게 만들까
사람들은 이제 더 이상 지하철과 버스, 화장실에서 그냥 놀지 않는다. 휴대전화를 들고 드라마를 보고 쇼핑하고 친구와 소통을 한다. 이동, 휴대 방송인 DMB는 개인성, 이동성, 쌍방향성을 갖춘 일상생활의 동반자로 자리 잡고 있다. 이런 매체 특성을 살려 ‘재미’와 ‘체험’을 느낄 수 있는 콘텐츠를 제공하는 것에 DMB의 성공이 달려 있다. 그렇다면 DMB를 위한 킬러 콘텐츠란 무엇일까.

따뜻한 감성이 내재된 고객 중심의 디지로그 콘텐츠
DMB 콘텐츠의 궁극적인 지향점은 ‘고객 중심(customer-centric)’의 가치에서 찾아야 할 것이다. 즉 고객을 중심으로 각종 서비스를 제공하여 DMB 서비스를 통하여 일상생활에서 재미와 정보를 최대한으로 증대시키는 것이다. 앞으로 DMB 서비스가 열어갈 세상은 ‘따뜻한 디지털’, ‘감성이 내재된 디지털’, ‘자연스런 디지털’이 돼야 할 것이다. 이게 바로 디지털의 ‘기술’과 아날로그의 ‘감성’이 하나로 융합된 ‘디지로그 콘텐츠’가 DMB의 킬러 콘텐츠로 등장하는 것이다.

DMB 콘텐츠의 개념과 제작 특성을 소개하고, 막강한 대중 지배력을 갖는 DMB 킬러 콘텐츠의 조건과 편성 전략, DVB-H나 HSDPA, 미디어 플로 등 다른 매체와의 경쟁에서 이길 수 있는 비즈니스 전략에 대해 설명하고 있다. 4P를 활용한 마케팅 믹스와 블루 오션 전략을 이용하여 소비자가 원하는 가치를 파악하고, 모바일 시장 내 경쟁관계와 새로운 시장 기회도 탐색하고 있다.

윤홍근

CBS 스마트뉴스팀 부장이다. 경희대학교 문리대를 거쳐 고려대학교 경영대학원과 전북대학교 대학원에서 석사학위를 취득했고, 한국외국어대학교에서 박사학위를 받았다. CBS 기자와 기획실, 마케팅본부에서 일했으며, 한국외국어대학교 글로벌문화콘텐츠학과 겸임교수를 역임했다. 저서로 『방송마케팅』(2002), 『채널 브랜드 전략』(2005), 『문화콘텐츠 산업론』(2007, 공저), 『미디어마케팅』(2009), 『문화마케팅 성공스토리』 (2011, 공저) 등이 있다. 논문으로 “채널브랜드 개성차원 및 영향요인에 관한 연구”(2010), “학위논문의 메타분석을 통한 문화콘텐츠 연구 동향”(2011), “문화산업에서 빅데이터의 활용방안에 관한 연구”(2013) 등이 있다.

머리말

1 DMB 콘텐츠의 개념과 수요 분석
콘텐츠 개념과 DMB
DMB 시장 현황
DMB 콘텐츠 특성
DMB 매체 특성과 경쟁관계
DMB 수용자 특성
DMB 수용자의 이용 형태 분석

2 편성 전략과 선호 콘텐츠
위성 DMB의 편성 분석
지상파 DMB의 편성 분석
선호 콘텐츠 유형
연성 뉴스의 부각
연예 프로그램의 남발
사용자 제작 콘텐츠(UCC)의 확산

3 DMB 특성에 맞는 킬러 콘텐츠
킬러 콘텐츠의 개념과 유형
DMB 킬러 콘텐츠 사례
모비소드의 등장
DMB 전용 콘텐츠=킬러 콘텐츠
킬러 콘텐츠 확보 전략

4 DMB 콘텐츠의 개발 과제
DMB 콘텐츠 비즈니스 전략
DMB 콘텐츠의 과제와 활성화 방안
DMB의 세계화 방안
모바일 콘텐츠의 미래

참고문헌