컴북스닷컴
Show Navigation Hide Navigation
  • 컴북스
  • 지만지
  • 학이시습
  • 지공
  • 기획시리즈
홈 / 컴북스 / 광고홍보 / 광고 / DRA, 직접반응 광고의 이해
DRA, 직접 반응 광고의 이해

DRA, 직접반응 광고의 이해

읽기   인티  

            
지은이 허정무

 
200자평

직접반응 광고는 반응수단과 반응경로를 통해 소비자의 행동을 즉각 유인하려 하는 광고다. 따라서 광고의 목적은 즉각적이고 직접적인 소비자의 반응행동이 된다. 이때 반응 행동이란 상담문의를 위한 접촉이나 및 구매 행동을 위한 주문 접촉 등을 의미한다. 즉 소비자의 행동 반응까지 긴 시간이나 많은 비용을 필요로 하지 않는다. 직접반응 광고는 전통적인 광고 전략 모델의 효율성 감소에 대한 대안적 관점의 광고형태가 될 수 있다. 투여 비용에 비례해 판매 증가라는 효과가 즉각 나타나기 때문에 적은 예산으로 시장에 새로 진입하는 브랜드나 상대적으로 소규모 기업들 입장에서 효율적으로 이용할 수 있는 광고 전략이 될 수 있다.


 
지은이

허정무
광고대행사 ㈜스프링커뮤니케이션스의 부사장이면서 광고본부장이다. 한양대학교에서 철학으로 학사학위를 받았고 광고학으로 석사학위와 박사학위를 받았다. (주)삼희기획/(주)한컴에서 AE로 광고를 시작했다. (주)한컴 차장, (주)코마 부국장을 지냈고 200여 편의 TV 광고 캠페인에 참여했으며 다수의 인쇄 광고 및 온라인 광고와 프로모션의 캠페인 등을 진행했다. 광고학회 이사를 역임했으며 서원대학교 광고홍보학과의 겸임교수를 역임했고 현재는 한양대학교 광고홍보학과의 겸임교수다. 논문으로는 “Super DEA를 이용한 국내 제약사 광고비 효율성 분석”(공저, 2013), “광고 디자인의 제품 유형별 메시지 프레이밍에 따른 지각된 위험과 구매 의도에 관한 실험연구”(공저, 2012), “국내 직접반응 광고의 표현 형태 및 위험 감소 전략의 이용에 관한 연구”(공저, 2011), “직접반응 광고에서 제품 유형별 위험감소전략의 효과에 관한 연구”(공저, 2010), “제품 유형별 레이아웃 형태가 광고효과에 미치는 영향”(공저, 2009) 등이 있다.


 
차례

01 직접반응 광고의 개념
02 설득 이론과 직접반응 광고
03 반응 수단과 커뮤니케이션 효과
04 직접반응 광고와 지각된 위험
05 직접반응 광고와 위험 감소 전략
06 직접반응 광고의 구성 법칙
07 신뢰 구축 및 관여 유지법
08 반응 행동 강화법
09 강력한 판매 제안법
10 반응 행동의 목표와 판매 제안의 선택



서지정보

발행일 2015년 11월 1일
쪽수 138 쪽
판형 128*188mm ,  210*297mm
ISBN(종이책) 9791130441382   04320   12000원
ISBN(PDF) 9791130443393   05320   7840원
ISBN(EPUB) 9791130444390   05320   7840원
ISBN(큰글씨책) 9791130442389   04320   20000원
분류 광고, 광고 일반, 컴북스
커뮤니케이션이해총서
Facebookgoogle_plus



위로가기



 

회사소개   알리는말씀   이용약관  유료서비스이용약관   개인정보취급방침   회사약도   페이스북컴북스   페이스북지만지
커뮤니케이션북스(주) 02880 서울시 성북구 성북로 5-11 commbooks@commbooks.com 02.7474.001 02.736.5047
대표이사 박영률 사업자등록번호 105-87-11972 통신판매업신고 제2009-서울마포-00105호 Copyright ⓒ CommunicationBooks, Inc. All Rights Reserved.
커뮤니케이션북스 홈사이트는 인터넷익스플로러9 이상, 크롬, 파이어폭스를 권장합니다.

이용약관   개인정보취급방침   페이스북컴북스   페이스북지만지
02880 서울시 성북구 성북로 5-11 (성북동1가 35-38) commbooks@commbooks.com 02.7474.001 02.736.5047
대표이사 박영률 사업자등록번호 105-87-11972 통신판매업신고 제2009-서울마포-00105호 Copyright ⓒ CommunicationBooks, Inc. All Rights Reserved.
커뮤니케이션북스 홈사이트는 인터넷익스플로러9 이상, 크롬, 파이어폭스를 권장합니다.

툴바로 바로가기
    • 컴북스 소개
    • 컴북스 도서
    • 주제로 찾기
      • 커뮤니케이션
      • 미디어
      • 저널리즘
      • 광고·홍보·마케팅
      • 경제경영
      • 문화
      • 영화
      • 정기간행물
      • 한국어
    • 시리즈로 찾기
      • 한국시나리오걸작선
      • 한국의 저널리스트
      • 커뮤니케이션이해총서
      • 컴북스이론총서
      • 만화웹툰이론총서
      • 만화웹툰작가평론선
      • 저널리즘총서
      • 리얼미디어
      • 컴북스팸플릿
      • 아트코리아랩총서
      • 인공지능총서
    • 지만지 소개
    • 지만지 도서
    • 주제로 찾기
      • 문학
      • 사회
      • 인문
      • 역사
      • 예술
      • 자연
    • 지만지드라마 소개
    • 지만지드라마 도서
    • 장르로 찾기
      • 희곡
      • 연극이론
    • 지만지드라마닷컴
    • 지만지한국문학 소개
    • 지만지한국문학 도서
    • 장르로 찾기
      • 시
      • 소설
      • 수필
      • 평론
      • 문집
      • 동화
      • 동시
    • 시리즈로 찾기
      • 초판본 한국소설문학선집
      • 초판본 한국시문학선집
      • 초판본 한국문학평론선집
      • 한국동화문학선집
      • 한국동시문학선집
      • 한국수필선집
      • 육필시집
      • 지역 고전학 총서
      • 한국 고전소설 등장인물 사전
      • 한국 고전소설사 큰사전
    • 학이시습 소개
    • 학이시습 도서
    • 주제로 찾기
      • 인적 자원 개발
      • 새 시대의 공교육
      • 교사를 위한 수업 매뉴얼
      • 학습 이론&역사
      • 진로설계학습
      • 일상에서배우기
      • 자서전·전기
      • 문해 학습
      • 외국인을위한한국어읽기
    • 지식공작소 소개
    • 지식공작소 도서
    • 주제로 찾기
      • 경제/경영
      • 달리기/마라톤
      • 인문교양
      • 자기계발
      • 자서전/회고록
    • 오디오북스 소개
    • 오디오북스 도서
    • 시리즈로 찾기
      • 100인의 배우, 우리 문학을 읽다
      • 100인의 배우, 세계 문학을 읽다
      • 길용우가 읽는 박태원 삼국지
      • 법정스님 108법문 (상)
      • 베개 타고 떠나는 이야기 여행
      • 빨강머리 앤 1권 초록지붕 집 이야기
      • 빨강머리 앤 2권 에이번리 이야기
      • 빨강머리 앤 3권 레드먼드 이야기
      • 세계환상문학걸작선
      • 셰익스피어 4대 비극
    • 큰글자책 소개
    • 큰글자책 파트너사
    • 로그인
    • 회원가입
    • 문의
    • 출간문의
    • FAQ