IMC 광고론

산업사회의 꽃인 광고는 혼란기에 접어들었다. 광고를 통해 소비자의 마음을 움직이고, 구매를 유발시키던 기존의 광고 효과는 더 이상 힘을 발휘하지 못한다. 탈 대중화를 지향하는 현대사회는 인터넷이라는 새로운 매체를 통해 개인 마케팅으로의 변화를 요구하고 있다. 변화된 소비자의 요구와 특성을 제대로 반영하지 못하는 광고의 실패는 자명한 일이다. 이 책은 변화한 소비자의 구매 욕구를 적중시키기 위해 좀더 확장된 마케팅적인 시각으로 광고를 분석하고 있다. 통합 마케팅 커뮤니케이션(Integrated Marketing Communication)은 마케팅 전략과 기획을 소비자 중심으로 하는 특성이 있다. IMC를 제대로 하려면 소비자의 욕구 파악과 브랜드 접촉경로를 알아야 한다. 소비자와 직접 커뮤니케이션하고, 소비자의 정보를 데이터베이스화하여 일대일 마케팅을 가능하게 해야 한다. 이제 광고는 IMC를 통해서 제품을 알리고 구매를 유도하던 전통적인 역할에서 확장할 수밖에 없다. 이 책은 IMC의 기본 개념을 설명하고, IMC 전략, 소비자 행동, 커뮤니케이션의 과정, 크리에이티브 전략, 매체 전략, 직접 마케팅, 판매 촉진, 국제 광고 등을 포괄적으로 다루고 있어서 변화된 사회와 소비자의 환경에 맞는 광고론을 제대로 이해할 수 있게 구성하였다. 광고를 이론적, 실무적으로 접근하고자 하는 모든 사람에게 필요한 책이다.

한은경
성균관대학교 영문학과 졸업
성균관대학교 신문방송학 석사, 박사
한국방송광고공사 광고연구소 연구위원
현재 성균관대학교 신문방송학과 교수

주요 저서
『프랑스의 방송광고』(1995)
『이탈리아의 방송광고』(1996)
『중국의 방송광고』(1996)
『글로벌 시대의 광고와 사회』(공저, 1999)
『PR캠페인』(공저, 2001)
『인터넷과 광고』(공저, 2001) 외 다수

머리말

제1장. IMC의 배경 및 정의
제2장. IMC의 전략과 기획
제3장. IMC의 조직
제4장. 소비자 행동
제5장. 커뮤니케이션 과정
제6장. 커뮤니케이션 요소
제7장. 프로모션제8장. 크리에이티브 전략
제9장. 매체전략
제10장. 직접 마케팅
제11장. 판매촉진
제12장. 국제광고

참고문헌
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