IMC 워크북

통합적 마케팅 기획 수립을 위한 실습서!이 책은 마케팅 커뮤니케이션을 어떻게 통합, 운영해야 시너지 효과를 제대로 낼 수 있는지에 관한 IMC 계획 수립 전반에 대한 가이드북이다. 현장에서 뛰는 IMC 담당자를 만족시켜 줄 완벽한 계획서는 없다. 하지만 이 책은 IMC 담당자가 IMC 계획을 수립할 때 지침으로 삼을 수 있는 간략하고 명쾌한 뼈대를 제공한다. IMC는 새로운 광고 이론이라기보다는 전략이요, 전술적 개념이 강하다. 따라서 단순히 이해하고 그치기보다는 사례를 분석하고 실습하는 것이 중요하다. 각 장의 말미에 준비된 IMC 기획 실습용 워크시트는 훌륭한 실습 지침서이다. 저자 소개제임스 오그덴미국 펜실베이니아 쿠츠타운대학교 교수

김일철
서울대 사회학과 교수

1. 마케팅과 IMC
2. IMC 기획
3. 광고
4. 판매촉진
5. 직접 마케팅
6. 웹 마케팅
7. 인적 판매
8. 홍보와 퍼블리시티
9. 전체 종합

부록