PP의 경영 전략

PP의 어려움은 유료방송시장의 구조적인 문제와 방송 정책의 변화로 인한 측면이 많다. 이 책은 문제보다는 경영상의 타계책에 초점을 맞춘다. PP의 경영성과, PP 의 경영성과에 영향을 준 요인, 장르별 PP의 전략과 경쟁상황에 대한 정보를 얻을 수 있다.

권호영
한국콘텐츠 진흥원 수석연구원이다. 서울대학교에서 경제학 박사학위를 받았고, KT 연구원, 한국방송진흥원 연구원을 역임하였다. 저서로 『방송의 미래와 전략, 2017』(2008, 공저), 『한국의 지상파방송사 경영전략』(2006) 등이 있으며, 논문으로 “광고 수요의 매체 간 대체성에 관한 분석”, “TV 프로그램에 대한 투입과 성과간의 관계 연구” 등이 있다.

I. PP의 등장과 변화
1. 도입
2. PP의 등장과 관련 제도의 변화
1) 케이블TV의 도입과 PP의 등장
2) 케이블TV 규제 정책의 변화
3) PP와 SO 간의 계약 방식과 프로그램 이용료

3. 방송시장의 변화와 PP의 경영성과
1) 방송시장의 규모와 매체별 시장 점유율
2) 유료방송시장의 성과
3) PP의 협상력 약화와 프로그램 이용료
4) PP의 경영성과
5) 허가 PP의 주주 변경

II. PP의 성과 분석
1. 기존 연구의 검토와 분석 방향
2. 분석대상 채널 및 시청률 데이터
3. PP의 특성에 따른 시청률 차이 분석
1) 기업 운영 형태, 시장 진입 유형, 방송연차로 인한 시청률 차이
2) 장르로 인한 시청률 차이

4. PP의 특성에 따른 SO 확보 차이 분석
1) 채널운영 형태, 시장 진입 유형, 장르별 SO확보 차이
2) 시청률과 SO 확보 간 관계 분석

5. PP별 특성에 따른 매출액 분석

III. PP의 장르별 현황과 전략
1. 영화채널
1) 영화채널의 현황
2) 영화채널의 분류
3) 영화채널별 특징과 전략

2. 드라마채널
1) 드라마채널의 현황
2) 드라마채널별 특성과 전략

3. 애니메이션
1) 애니메이션 채널의 현황
2) 애니메이션 채널별 특성과 전략

4. 교육 채널
1) 교육 채널의 현황
2) 교육 채널별 현향과 전략

5. 스포츠
1) 스포츠채널 현황
2) 스포츠채널별 현향과 전략

6. 게임
1) 게임 채널의 동향
2) 게임 채널별 특성과 전략

7. 보도채널
1) 보도채널의 현황
2) 보도채널별 특성과 전략

8. 음악 채널
1) 음악 채널의 현황
2) 음악 채널별 특성과 전략

9. 다큐멘터리 채널
1) 다큐멘터리 채널의 현황
2) 다큐멘터리 채널별 특성과 전략

10. 연예오락 채널
11. 생활채널
12. 홈쇼핑 채널
1) 홈쇼핑 채널의 현황
2) 홈쇼핑 채널별 특성과 전략

13. 틈새채널

IV. 결론
1. PP의 등장과 변화
2. PP의 성과 분석
3. 장르별 PP의 현황
4. PP의 전략