PR 캠페인 기획과 실무

PR 문제점 발견, 상황 분석, 문제점 정의, 공중 설정, 캠페인 목적 및 목표 설정, 전략, 전술, 일정표, 커뮤니케이션의 실행, 평가로 이어지는 일련의 PR 캠페인의 과정은 PR 문제를 효과적이고 창의적으로 해결하기 위한 하나의 과정이다. 는 이러한 PR 캠페인 과정에 대한 구체적인 방법을 제시하므로 각 과정에 대한 이해를 돕고 또 PR 기획의 실무에 적용할 수 있도록 했다.

정인태
성균관대학교 신문방송학과를 졸업하고 미국 웨스턴일리노이대에서 방송학 석사, 시라큐스대에서 PR학 석사, 오클라호마대에서 커뮤니케이션 박사학위를 받았다. 2005년 현재 동서대학교 디지털영상매스컴학부 조교수로 재직 중이다. 지은 책으로 『PR 캠페인 기획과 실무』가 있다.

머리말

제1장
PR 실행 과정
1. PR 관련 용어 정의
2. PR 실행 과정

제2장
PR 문제점 발견
1. 문제의 정의
2. 문제 유형
3. 문제 해결 방안
4. PR 문제
5. PR 문제점 발견

제3장
상황 분석
1. PR 조사 연구의 중요성
2. PR 조사 내용
3. SWOT 분석

제4장
PR 조사 방법
1. 조사 방법의 종류
2. PR 조사 방법
3. 포커스 그룹

제5장
서베이
1. 목표 설정
2. 모집단 확정
3. 표본 추출
4. 질문지 작성
5. 서베이 자료 수집

제6장
서베이 자료 분석 및 결과 보고
1. 자료 분석
2. 조사 결과 보고서

제7장
계획
1. PR 문제점 규정 및 서술
2. PR 캠페인 목적과 목표 설정
3. 목표 공중 파악
4. PR 캠페인 전략

제8장
PR 캠페인 실행 전술
1. 전술의 개념
2. 창의적 실행전술 개발법
3. PR 캠페인 실행 전술

제9장
일정표 및 예산안
1. 일정표 작성
2. 예산안 산정

제10장
PR 캠페인 평가
1. PR 캠페인 평가 계획
2. PR 캠페인 목표 평가

참고 문헌