PR 프로젝트 기획

13년의 현장 경험에 기반한 우리 식 PR을 배운다
최근 PR에 대한 중요성이 강조되면서 PR의 기본 개념부터 실제 활용에 이르기까지 명쾌하게 풀이된 책에 대한 수요가 증가하고 있다. 그러나 대부분이 외서를 그대로 번역한 것이어서 우리의 현실과는 동떨어진 감이 없지 않았다. 저자는 이러한 점에 문제를 제기하고, 지난 13년간 일반 기업에서 실무자로, 그리고 학교 현장에서 교육자로 고민하고 생각해 왔던 것을 이 한 권에 담아냈다.

PR 학습자를 위한 핵심 내용으로 승부한다
이 책은 PR프로젝트라는 주제 아래 PR 기획서를 작성하든, PR전략을 수립하든, PR 컨설팅을 수행하든 반드시 우리가 거쳐야 할 분석 단계와 전략, 전술 수립 단계, 관리 및 평가 단계에 꼭 필요한 내용만을 간추리고 압축한 것이다. 특히 PR에 관해 제대로 학습하고자 하는 독자들을 위하여 각 장 끝에 핵심 내용 정리와 생각해 볼 문제, 참고 자료를 덧붙였다.

이 책은 저자가 13년간 현장과 학계에서 쌓은 노하우를 바탕으로 우리 현실에 맞는 우리의 PR 이야기를 한 권에 담은 것이다. PR의 개념 정리에서부터 실전에 활용할 수 있는 PR 전략 수립 및 프로젝트 관리에 이르기까지 140여 쪽의 작은 분량에 충실하게 남아냈다.

이종혁
광운대 신문방송학과 졸업 후 경희대에서 언론학 박사를 수료하고, 현재 미국 아이오와 대학 저널리즘스쿨 PR전공 객원 연구원으로 있다. 삼성SDS와 네띠앙에서 홍보를 담당했다. 지은 책으로 『사이버홍보 닷컴』, 『사이버시대 홍보벗기기』, 역서로는 『실리콘 밸리, 인터넷 PR전략』이 있다.

제1부 PR프로젝트 개요
01 PR프로젝트

제2부 상황 분석
02 PR환경 분석
03 공중 분석
04 언론 분석
05 PR활동 분석
06 조직 분석

제3부 PR전략 영역
07 목적과 목표 수립
08 PR메시지 선정
09 PR전략 수립
10 PR매체 기획
11 PR전술

제4부 관리 및 평가
12 PR프로젝트 관리
13 PR활동 평가