Q 방법론: 과학철학, 이론, 분석 그리고 적용

Q 방법론의 과학철학과 이론, 분석방법을 집대성한 책. Q 방법론을 정상과학에 대비시켜 Q의 본질과 특성을 논의한다. 자료 수집, 분석, 해석 방법을 설명하고, 대표적인 Q 분석 프로그램인 QUANL과 PQMethod를 소개한다. 매스커뮤니케이션, 뉴미디어, 보건학 등 Q 방법론을 적용한 사례연구를 제시해 연구 설계와 분석 방법에 대한 아이디어를 제공한다.

Q 방법론은 인간의 가치나 태도, 신념과 같은 주관성을 과학적으로 측정하는 방법이다. 연구자의 가정이 아니라 행위자의 정의로부터 시작하며, 가설을 검증하는 방법이 아니라 가설을 발견하는 방법이다. 심리학은 물론 사회과학 전반에서 사용되는 접근방법이며, 연구방법인 동시에 분석방법이다. Q 방법론은 오늘날 인간의 주관성이 작용하는 모든 영역에서 그 적실성과 유용성을 입증하고 있다.

이 책은 Q 방법론의 과학철학과 이론, 분석방법을 소개한다. 과학 패러다임으로서 Q 방법론을 정상과학에 대비시켜 Q의 본질과 특성을 논의한다. 또한 자료 수집, 분석, 해석 방법을 설명하고, 대표적인 Q 분석 프로그램인 QUANL과 PQMethod를 소개한다. 매스커뮤니케이션, 광고, 뉴미디어, 보건학 등 Q 방법론을 적용한 사례연구를 제시해 연구설계와 분석방법에 대한 아이디어를 제공한다.

책의 내용
1장은 Q 방법론의 과학정신을 다룬다. Q 방법론의 태동과 발전 과정을 소개하고 과학 패러다임으로서 Q 방법론과 정상과학 패러다임의 쟁점을 부각시켰다. 이와 함께 과학으로서의 주관성과 가설생성의 논리를 정상과학의 논리와 대비시켜 설명했다.
2장에서는 Q 방법론의 여러 과학철학을 심리학적 이론과 양자역학적 이론으로 설명하고, R 방법론과의 비교를 통해 그 특성을 드러냈다.
3장에서는 주관성의 구체적 측정방법으로서 Q에 초점을 맞추어 Q 방법의 개념과 자료 수집 방법, 특히 Q 표본의 여러 특성과 종류를 소개하고 Q 소팅의 의미를 방법론적으로 설명하였다.
4장은 자료분석과 해석방법을 다룬다. Q 요인분석과 이론적 회전 방법을 통해 요인을 결정하는 과정을 소개했다.
5장에서는 Q 분석을 위해 가장 많이 사용하고 있는 컴퓨터 패키지 프로그램인 QUANL과 이론적 회전을 실행시킬 수 있는 PQMethod를 소개했다. 자료 입력 방법부터 실행, 결과물 해석까지 자세히 기술했다.
6장에서는 Q 방법론의 적용이 가능한 여러 분야의 논문을 제시해 연구설계와 분석방법에 대한 아이디어를 제공했다.

김흥규

고려대학교 신문방송학과를 졸업한 후 도미, 미주리주립대학교 언론대학원에서 석·박사 학위를 취득하였다. 수학 중 Q 방법론을 창안한 윌리엄 스티븐슨 교수를 만났으며 그의 제자 샌더스, 브레너, 패터슨 교수와 장원호 교수를 통해 Q에 입문했다. 1985년부터 2008년 현재까지 한국외국어대학교 언론정보학부 교수로 재직 중이며, 1996년에는 한국주관성연구학회(일명 한국Q학회)를 조직하여 Q의 보급에 힘쓴다. Q 방법론에 관한 저서, 연구보고서, 국내외 학술지 논문, 학술대회 발표논문이 총 120여 편에 이르며 각종 산업에 적용한 사례연구도 수십 편이 있다. ‘닥터Q’로 불리며 Q의 이론과 방법론을 매스커뮤니케이션, 광고, 마케팅, 정책학, 보건학 등 다양한 연구 분야에 적용하여 그 적실성과 유용성을 증명한다. 지은 책으로 『텔레비전과 페미니즘』, 『사회과학통계분석: SPSS for Windows』, 『Q방법론의 이해와 적용』, 『광고효과측정』 등이, 옮긴 책으로 『커뮤니케이션이론』이 있다.

서문

1장 Q 방법론의 과학정신
1. Q 방법론의 태동과 발전
2. 주관성의 과학
3. 가설생성의 논리
4. Q 방법론과 과학 패러다임 논쟁

2장 Q 방법론의 과학철학과 이론
1. 주관성의 본질 I: 언어와 커뮤니케이션
1) 유희이론
2) 자아심리학
3) 통합체이론
2. 주관성의 본질 II: 양자역학
1) 간행태주의
2) 양자이론

3장 Q 방법의 개념과 자료 수집
1. Q 방법론과 R 방법론의 비양립성
2. Q 표본 준비하기
1) Q 표본의 특성
2) Q 모집단의 구축
3) Q 표본의 준비과정
3. 비구조화 표본
4. 구조화 표본
1) Q 표본의 개념화 과정
2) 구조화 표집방법
5. P 표본의 선정
6. Q 자료의 수집방법
1) Q 소팅의 조건과 방법
2) 지시조건

4장 Q 자료의 분석과 해석
1. 요인분석
2. 이론적 회전
3. Q 요인의 해석
4. Q 요인 확인을 위한 사정도구의 개발

5장 Q 분석을 위한 컴퓨터 패키지 프로그램
1. QUANL
1) Q 소팅
2) 프로그래밍
3) 프로그램 실행
4) 결과물 해석
2. PQMethod
1) 프로그램 설치
2) 프로그램 실행
3) 결과물 해석

6장 Q 방법론의 적용과 분야별 사례연구
1. Q 방법론의 적용
2. 사례연구
1) 커뮤니케이션 수용자 연구
사례연구 1. 신문독자의 심리적 세분화에 관한 연구
사례연구 2. 텔레비전 뉴스 개발을 위한 수용자 연구
사례연구 3. 방송 경쟁력 분석과 강화 방안
2) 광고 연구
사례연구 1. 광고 속 자아투영하기
사례연구 2. 서비스광고의 비교문화연구: 한·미·일을 중심으로
3) 마케팅 연구
사례연구 1. 한국 소비자의 가치체계 연구: 궁극적 가치와 소비신념의 가치구조를 중심으로
사례연구 2. 문화 간 소비행위 연구를 위한 Q 방법론적 접근: 한국과 미국 커피 소비자의 비교 를 중심으로
4) 캠페인 전략 연구
사례연구 1. Q 방법론의 유용성 연구: 선거 캠페인의 예를 중심으로
사례연구 2. 헌혈에 대한 주관성 연구
5) 뉴미디어 연구
사례연구 1. 가상공간에서의 아바타를 통한 다중적 자아의 요인 연구
6) 간호 연구
사례연구 1. 금연학교 입원 프로그램 전과 후의 흡연자의 흡연에 대한 인식 변화
사례연구 2. 죽음의 이해: 코오리엔테이션의 시각
사례연구 3. 한국 장애인의 독립성에 대한 의미

부록: Q 방법론 세미나 강의계획서
참고문헌
찾아보기

Q 방법론은 주어진 가설을 검증하는 방법이 아니라 주로 ‘가설을 만드는’, ‘가설을 발견해 가는’ 가설추론적 방법론이다. 사실 가설을 무의식적으로 혹은 무비판적으로 존재하는 것으로 인정한다는 것은 논리적 모순이며, 그 연구결과가 과연 과학지식에 진보를 가져올 수 있느냐는 문제가 걸림돌이 될 수 있다. 다시 말해 과학지식에 도움이 되지 않는 가설을 검증하는 것이 과연 과학행위인가 하는 문제를 제기할 수 있다.
_ “1장 Q 방법론의 과학정신” 중에서

Q 방법론은 과학적 발견으로서의 새로운 길을 열어주고 있다. Q 방법론에 깔려 있는 논리는 어두운 방에 손전등을 비추는 것으로 종종 비유되고 있다. 우리는 그 빛이 닿는 곳을 볼 수 있으며 나머지 부분은 무엇이어야 하는지를 추측할 수 있다. 이때 우리는 방 안에 무엇이 있어야 하는가를 미리 정해놓은 조작적 개념에서가 아니라 단지 빛이 비추는 것을 보는 것이다. 이처럼 Q 방법론은 ‘발견’에 초점을 두고 있는 가설추론의 방법론인 것이다.
_ “1장 Q 방법론의 과학정신” 중에서