검색어 1위 UCC 이렇게 만든다

뜨는 UCC 위에 나는 UCC 만들기!
UCC, 3S 전략으로 반드시 성공한다!

수많은 UCC들 속에서 내가 만든 UCC를 네티즌에게 보다 효과적으로 전달할 수는 없을까? 검색어 1위로 손꼽히는 UCC 제작에는 어떤 비밀이 숨어 있을까? 이 책은 넘쳐나는 UCC 속에서 성공하는 UCC들의 전략과 비법을 담았다. 광고 제작 현업에 근무하는 저자는 UCC와 유사하다고 생각하는 광고나 영화 등의 영상문법을 통해 UCC 제작에는 빠져서는 안 될 기본기를 설명했다. 또한, 성공한 UCC 분석을 통해 찾아 낸 3S 전략으로 UCC 제작 전략과 성공 비법을 소개하고, 확실하게 UCC를 퍼뜨릴 수 있는 핵심 사이트 7곳까지 소개한다. 제작 전 치밀한 설계-기본기에 충실한 제작과 편집-클릭을 부르는 제목달기와 유포 사이트 등 제작 후 단계까지 검색어 1위가 될 수밖에 없는 핵심 UCC 제작법을 총망라했다.

이 책의 특징은 다음의 몇 가지로 정리해 볼 수 있다.
첫째, 실연형, 증언형, 생활의 단면 UCC 등 성공한 UCC를 유형별로 분류해 그 성공 비법을 짚어준다.
둘째, 3S(Simple-Surprise-Smile) 전략으로 성공하는 UCC를 제작법을 일러준다.
셋째, 카메라, 조명, 편집 등 좋은 영상을 담아내기 위해서 빼놓을 수 없는 핵심 정보도 놓치지 않는다.

총 7장으로 구성된 이 책은 1장에서 UCC에 대한 전반적인 소개와 기업, 포털사이트 등이 UCC를 어떻게 활용하는지를 알려준다. 또한 현존하는 UCC를 실연형, 증언형, 생활의 단면 UCC 등으로 분류해 UCC의 성공비결을 전해준다. 2장 3S를 이용한 전략 단계에서는 3S(Simple-Surprise-Smile)전략과 UCC전략브리프 작성법 소개를 통해 성공하는 UCC에 다가갈 수 있는 방법을 일러준다. 3장 제작 준비과정에서는 UCC를 만드는 아이디어 발상법과 콘티 작성법을, 4장 제작과정에서는 좋은 영상을 만들기 위한 방법을 소개한다. 5장 후반 작업에서는 UCC 촬영 이후 가편집과 종합편집에 대한 방법을, 6장 동영상 올리기에서는 조회수를 높이는 제목 정하기와 UCC를 확실하게 퍼뜨릴 수 있는 핵심 사이트 7곳을 소개한다. 마지막 7장에서는 전략적은 UCC 만드는 방법을 총정리하면서 검색어 1위 UCC 만드는 비법을 전해준다.

이 책은 UCC를 통해 광고 홍보의 목적을 이루려는 홍보 관련 전문가에게는 잘 만든 UCC를 가려내는 방법을 알려준다. 또한 UCC 제작 공모전을 준비하는 학생들에게는 단순(Simple)하지만 놀라운(Surprise) 3S전략으로, UCC 덕분에 환하게 웃을 수 있는(Smile) 기쁨의 순간을 안겨 줄 것이다.

사용자가 직접 제작한 콘텐츠인 UCC. 이 책은 목적에 따라 어떻게 UCC를 기획, 제작할 것인가에 초점을 맞추어 전략과 방법을 소개한다. 저자는 기존에 성공한 UCC를 통해 3S(Simple, Surprise, Smile) 전략을 발견했다. 이를 통해 아이디어 발상부터 인터넷 사이트를 통한 유포까지 구체적인 노하우를 알려준다. UCC를 광고 홍보 목적으로 사용하려는 전문가나, 공모전을 준비하는 학생들에게 유용하다.

함성원

그레이프피알앤컨설팅(Grape PR & Consulting) 소셜커뮤니케이션연구소 소장이다. 2012년 건국대학교에서 “소셜 미디어상의 기업 위기적 표현에 대한 홍보전문가 인식과 대응 연구”로 박사학위를 취득했다. 코래드 오길비앤매더, 오길비앤매더 코리아에서 크리에이티브 디렉터로 일했고, 파리바게뜨 광고프로모션팀장, SPC그룹 방송온라인팀장을 역임했다. 한국예술종합학교, 한세대학교, 숙명여자대학교, 방송통신대학교, 건국대학교 등에서 강의했다. 『방송에 꼭 나오는 실전 PR 노하우』(공저, 2012), 『기업 홍보 실무 특강』(2010), 『아무도 가르쳐 주지 않는 프로들의 PT노트』(2008), 『TV광고제작론』(2008), 『검색어 1위 UCC 이렇게 만든다』(2008), 『크리에이티브의 동반자』(2006) 등 다수의 저서를 집필했다.

머리말

1. UCC
UCC란 무엇인가
소비자가 만드는 기업 UCC
프로모션으로 UCC 참여 유도
포털 사이트들의 콘테스트 주도
전문지식 갖춘 CCC로 발전할 전망

UCC의 표현 유형 분류
실연형(Demonstration)
증언형(Testimonial)
생활의 단면(Slice of Life)
대변인(Presenters)
특수효과
허위 또는 과장
다큐멘터리(Documentary)
패러디(Parody)
인터뷰
전략적인 UCC 만들기
3S(Simple→Surprise→Smile)의 전략으로 만든다
빅 아이디어(Big idea)로 콘티를 만든다
정확히 찍고 조명하기
편집하고 녹음한다
제목을 정해 올린다

2. 3S를 이용한 전략 단계
3S전략을 이용한 UCC 전략이란 무엇인가?
UCC 전략 브리프－어떻게 작성하는가?
1단계：객관적인 자료 수집 단계
2단계：네티즌의 의견 수집 단계
3단계：UCC 전략브리프 만들기

3. 제작 준비과정
빅 아이디어(Big idea)를 만드는 요소들
독창성
호감도
유머
영리함
신뢰감
단순화
임팩트
시나리오 작성하기
콘티 작성하기
콘티 제작 요소 및 진행

4. 제작과정
좋은 영상을 만들기 위한 방법
카메라
카메라의 종류
디지털 비디오카메라를 잡는 방법
DV카메라 초점 맞추는 법
뷰파인더(View Finder)보는 법
렌즈와 필터
화면 구성
촬영
조명
라이팅
조명기의 종류

5. 후반작업
편집(editing)
가편집(rush Editing) 과 편집(Editing)
편집의 원리
화면의 전환
편집 영상 처리방법

6. 동영상 올리기
제목 정하기
UCC 올리기
판도라TV (pandoraTV)
싸이월드(cyworld.com)
다음(daum.net)
프리챌(freechal.com)
픽스카우(pixcow.com)
엠군(mgoon.com)
엠엔캐스트(mncast.com)
동영상 퍼가기
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네이버(naver.com)
다음(daum.net)
싸이월드(cyworld.com)
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엠엔캐스트(mncast.com)

7. 책을 마치며