방송학 개론(2013년 개정판)

방송의 핵심 이론과 최신 사례를 제대로 겸비한 새로운 방송학 교재

2013년 개정판의 특징
·방송역사 대폭 보완: 라디오방송과 텔레비전방송을 구분하고 세계사와 한국사를 나누어 다룬다.
·공학박사가 풀어 쓴 알기 쉬운 방송 기술: 현직 방송인이 방송 기술을 일상에서의 의문과 연결하여 알기 쉽게 해설한다. 더 이상 방송 기술이 어렵지 않다.
·복잡한 경제 경영 부문 간명하게 정리 차별화된 정리: 기존 방송학 개론서에서 제대로 접근하지 못한 방송 경제를 이 분야 전문가가 쉽고 체계적으로 설명한다. 방송시장의 흐름이 읽힌다.
·최신 데이터의 위력: 2012년 개정 방송법의 내용을 중심으로 최신 방송 현황을 수록했다. 새롭게 등장한 방송 용어가 이제 낯설지 않다.
·다매체 다채널 방송 환경에서 발생한 다양한 이슈 정리: 변하지 않는 방송의 본질과 달라진 방송 환경 사이에서 발생한 충돌을 정리했다. 방송 이슈의 핵심을 꿰뚫어 볼 수 있다.

책의 내용

이 책은 모두 5부로 구성되었다. 1부는 방송의 이해다. 1장은 방송의 개념과 영역 설정, 그리고 방송의 정의와 방송의 이념에 대해 정리했다. 2장에서는 방송의 역사, 3장은 우리나라 방송의 현황을 살펴보았다. 2부는 방송의 내용을 다룬다. 4장은 방송에 대한 규제의 필요성과 근거, 그리고 규제기구와 규제의 유형에 대해, 5장에서는 방송사의 생산물인 방송 프로그램을 보다 많은 사람들이 시청하도록 하는 전략인 방송편성을 정리했다. 6장에서는 프로그램의 성과를 측정하는 각종 조사 방법들을 살펴본다. 3부는 방송의 경제적 가치를 살펴본 방송의 경영을 다룬다. 7장은 방송 조직의 구성과 특성을 확인하고 방송 환경의 변화에 따른 새로운 방송 조직의 유형을 살펴보았다. 8장에서는 방송 경영의 현황을 매체별 자료를 통해 살펴보고, 9장은 방송사 운영에서 가장 중요한 역할을 담당하고 있는 방송광고에 대해 정리했다. 4부는 방송을 둘러싼 환경에 대한 것으로, 10장에서는 방송의 사회적 영향에 대해서 다양한 시각과 관점들을 제시했으며, 11장은 정치 영역에서 이루어지는 방송의 역할을, 12장은 시청자와 방송의 윤리 문제를 중심으로 다루었다. 5부는 방송 기술을 알기 쉽게 이해하기 위해 13장에서는 방송통신 융합에 대한 기본적인 내용과 방송의 디지털화와 관련된 여러 가지 변화 양상을 정리했다. 14장에서는 뉴미디어의 특성과 유형, 뉴미디어 출현으로 인한 사회적인 쟁점을 살펴보았다. 방송인으로서 알아야 할 상식 수준의 방송 기술은 15장에서 다루었다. 전파, 주파수, 방송 시설 등을 알기 쉽게 정리했고 새로운 방송 기술도 추가로 소개했다.

급변하는 방송 환경을 따라잡기 위해 개정 3판이 나온 지 1년 반 만에 개정 4판이 나왔다. 2013년판에서는 2012년 방송법을 반영하는 등 최신 방송 데이터와 사례를 수록했다. 라디오와 텔레비전 방송의 역사를 보강했고, 디지털 방송 전환 등 뉴미디어 기술로 생긴 다양한 이슈를 소개했다. 디지털 시대, 변하지 않는 방송의 본질과 새로운 방송의 특질을 명확하게 비교한다.

한진만
강원대학교 신문방송학과 교수, KBS 이사

정상윤
경남대학교 신문방송학과 교수

이진로
영산대학교 신문방송학과 교수

정회경
KGIT(한독미디어대학원) 뉴미디어학부 교수

황성연
안양대학교 신문방송학과 겸임교수, 닐슨코리아 전문위원

이정택
MBC 방송 엔지니어

2013년 개정 3판 서문 v

PART 1 방송의 영역

01 방송의 개념과 범위 3
방송의 개념 3
방송의 이념과 공익성 11
방송 공익성의 실천적 개념: 좋은 방송 17

02 방송의 역사 25
세계 방송 역사 25
한국 라디오방송 역사 28
한국 텔레비전방송 역사 34

03 방송 현황 45
지상파방송 45
종합유선방송사업자(SO: System Operator) 50
방송채널사용사업자(PP: Program Provider) 52
위성방송사업자 56
이동형멀티미디어방송(DMB) 58

PART 2 방송의 내용

04 방송과 규제 67
방송 규제에 대한 논의와 규제기구 67
방송의 진입규제와 소유규제 76
방송의 소유규제 80
방송의 내용규제 84

05 방송과 편성 98
방송프로그램의 개념과 분류 98
지상파 텔레비전방송 편성 103
케이블방송과 위성방송 편성 120

06 방송조사 124
방송조사의 개념 124
양적 조사: 시청률 조사 126
질적 조사: 프로그램 품질 평가 조사 144
양적 평가와 질적 평가의 연계 148

PART 3 방송의 경영

07 방송사의 조직과 구성 155
방송 조직 155
방송사의 조직 구성 164
방송사의 인력 구성 167
방송 조직의 변화 173

08 방송사 경영 환경 178
방송시장의 구조 178
한국 방송사들의 경영 구조 180
시장 개방에 따른 방송 경영의 변화 186

09 방송과 광고 193
방송광고의 특징 193
미디어별 방송광고의 특징과 유형 194
방송광고의 집행 204
방송광고의 변화 212

PART 4 방송의 환경

10 방송의 사회적 영향 223
방송과 생활 224
방송의 기능 229
방송의 사회적 쟁점 233
방송의 효과에 관한 이론 243
한류와 방송의 세계화 248

11 방송과 정치 255
방송과 미디어 정치 256
선거와 방송 257
방송의 여론조사 보도 266
방송의 정치적 독립성과 민주주의 270

12 방송과 시청자 278
시청자 주권 278
방송통신 융합 시대의 시청자 주권 281
외국의 시청자 운동 283
한국의 시청자 운동 287
방송 모니터링 이론과 실제 292
방송의 사회적 책임과 윤리 296

PART 5 방송의 미래

13 방송통신 융합 환경의 이해 307
융합의 개념과 동인 307
융합의 차원 310
방송의 디지털화 312
방송 디지털화의 파급효과 320
방송통신 융합 서비스와 미디어 공익성 324

14 뉴미디어의 특성과 유형 332
뉴미디어의 특성 332
뉴미디어의 유형 334
뉴미디어의 사회적 영향 346
뉴미디어 사업자 간의 갈등 사례 349
뉴미디어의 민주적 이용을 위하여 352

15 방송 기술의 이해 356
방송 매체와 방송 기술 356
방송 시설 363
디지털방송의 기술적 특성 371
방송 기술의 발전 382

1880년대 말 무렵 헤르츠(Heinrich Rudolph Herz)가 연결선을 이용하지 않고도 에너지가 두 지점 간에 보내질 수 있다는 것을 입증해 보였다. 이러한 전송은 오늘날에는 라디오 에너지 또는 전자에너지로 알려진 ‘헤르츠파(herz wave)’에 의한 것이다.
이탈리아의 마르코니는 헤르츠의 실험에 흥미를 가지고 라디오에 관한 지식을 발전시키는 데 가장 열성적인 사람 중의 하나였다. 그는 알파벳 글자를 대신하여 에너지를 길고 짧게 연속적으로 발사하는 무선통신 방법을 발명하였다. 정작 이탈리아에서 그의 연구에 관심을 보이지 않자 영국으로 건너간다. 당시 영국은 세계적으로 널리 퍼져 있는 식민지 조직과 해상국으로서의 전통 때문에 마르코니의 새로운 통신 매체 개발에 적극적인 관심을 보였다. 기본 특허권을 획득한 마르코니는 영국에 이어 미국에도 자회사 ‘미국 마르코니 무선전신회사’를 설립하면서 초기 라디오 발전을 주도하였다.
_ “2장 방송의 역사” 중에서

2012년 3월 15일 한미 FTA가 발효됨에 따라 방송계는 커다란 변화에 직면하게 되었다. 우선 외국과 관련된 조항들이 변하게 되었다. 구체적으로는 외국인의 소유 규제와 국산 영화 방영 비중과 1국가 콘텐츠 방영 비율, 국산 애니메이션 방영 비중 등 편성 내용에 커다란 변화가 있게 되었다.
한미 FTA 발효로 채널사용사업자(PP)에 외국인의 간접투자가 100% 허용된다. 현행 방송법에서는 외국인의 직접투자를 49%로 제한하고 있으며 간접투자는 50%까지만 허용하고 있다. 그러나 앞으로는 외국의 거대 자본이 국내 법인에 투자한 뒤, 해당 법인을 통해 국내 방송 사업에 투자할 수 있게 된다.
_ “4장 방송과 규제” 중에서