사라지는 신문독자

≪미디어 오늘≫에서 창간 10주년을 맞아 한국언론학회에 연구를 의뢰했고, 그 결과물을 엮었다. 생활필수품과도 같이 국민들 곁에 있던 신문이 언제부터인가 국민들 곁을 떠나고 있는 현상이 궁극적으로 민주주의의 위기로 치달을 수도 있다는 점에 주목해 한국 신문위기의 구조적 원인을 과학적이고 실증적 방법으로 분석해 대안을 제시하고자 했다.

김동규
서강대학교 신문방송학과 및 동 대학원 졸업
현재 건국대학교 신문방송학과 교수
『현대 미디어의 이해』(공저)
『과학문화의 이해』(공저)
『매스 미디어 조사방법론』(공역)
“인터넷신문시장에 대한 경제적 분석”
“발표저널리즘의 현황과 과제”
“사회갈등보도의 새로운 방향찾기” 외 다수

김경호
서강대학교 신문방송학과 석사 및 박사과정 수료
현재 서강대언론문화연구소 연구원
『돈의 충돌-미국 금융자본주의 아시아 길들이기』(1998)
『JP를 알면 DJ가 보인다』(1999)
“사상계의 정치사회학적 분석”
“한국 신문사 취재조직의 관행에 대한 질적 연구” 외 다수

김희경
성균관대학교 언론학 박사
현재 한국디지털케이블연구원 선임연구원
“TV다큐멘터리의 장르확장에 관한 연구”
“텔레비전 다큐멘터리 수용자의 기대지평에 따른 텍스트 해석의 차이에 관한 연구”
“미디어비평 프로그램 제작 주체의 인식에 관한 연구” 외 다수

반현
한국외국어대학교 불어교육학과 졸업
캘리포니아주립대학교 커뮤니케이션학 석사
텍사스주립대학교(오스틴) 언론학 박사
현재 인천대학교 신문방송학과 교수
“유권자의 투표 선택과 뉴스미디어의 점화효과: 17대 총선의 선거이슈를 중심으로”
“선거후보자의 이미지 특성에 관한 연구: 2차 의제설정 이론을 중심으로”
“뉴스의 속성과 2차 의제설정 효과 연구: 위도 핵폐기장 보도를 중심으로”
“인터넷 뉴스 미디어의 신뢰도에 관한 실험 연구”
“한국 온라인저널리스트들의 역할인식과 직업만족도”
“가상 공간에서의 공공 저널리즘: 다른 전자 민주주의 가능성” 외 다수

이준웅
서울대학교 언론정보학과 졸업
펜실베이니아대학교 커뮤니케이션 박사
현재 서울대학교 언론정보학과 조교수
“숙의 민주주의를 위한 커뮤니케이션의 구조적 규제적 조건과 인터넷 토론의 양과 질” 외 다수

장호순
경희대학교 영문학과 졸업
미국 노스캐롤라이나대학원 언론학 석사
미국 노스캐롤라이나대학원 언론학 박사
『작은 언론이 희망이다』(2001)
『미국 헌법과 인권의 역사』(1998) 외 다수

최영재
텍사스주립대학교 저널리즘 박사
고려대학교 신문방송학과 방송학, 언론학 석사
현재 한림대학교 언론정보학부 교수
『현대방송의 이해』(공저, 2004)
“언론자유와 공정성”
“정치인의 이미지 형성에 관한 실험연구” 외 다수

황용석
동아대학교 사회학과 졸업
성균관대학교 대학원 신문방송학과 석사, 박사
현재 건국대학교 신문방송학과 교수
『인터넷뉴스 편집과 기사쓰기』(2002)
『디지털 수용자』(공저, 2003)
『위기의 한국신문』(공저, 2005)
『인터넷언론과 법』(공저, 2004)
“시간과 공간의 맥락에서 본 TV와 인터넷 이용의 상호관계성 탐구”
“조직 특성에 따른 온라인저널리스트의 역할과 조직에 대한 인식차이 연구” 외 다수

발간을 기념하며

서론

1장 국내외 신문의 위기와 대응방안
1. 신문의 위기
2. 위기의 현황
3. 한국 신문위기의 원인
4. 해외신문의 위기대응
5. 위기극복 대안
6. 맺음말

2장 한국 신문위기의 원인 진단
1. 문제제기 : 신문은 진정 위기인가?
2. 신문이용감소를 설명하기 위한 가설들
3. 연구문제
4. 연구방법과 기술통계
5. 연구결과
6. 결론과 제언

3장 사라지는 신문독자 : 신문구독 이탈현상, 원인, 결과
1. 문제제기: 신문구독률의 급락
2. 이론적 검토
3. 연구방법
4. 연구결과
5. 요약 및 결론

4장 독자들이 바라보는 신문위기 : 질적 연구
1. 들어가는 말
2. 한국 신문시장의 위기
3. 다매체환경에서의 신문의 역할
4. 연구문제 및 연구방법
5. FGI를 통해 살펴본 독자들의 신문의 이용과 위기인식
6. 신문위기에 대한 대안 및 논의
7. 결론

5장 고객 관계형성의 위기와 신문 마케팅의 새로운 사고
1. 들어가며
2. 신문의 통합마케팅 커뮤니케이션 전략의 필요성
3. 해외신문의 통합마케팅 커뮤니케이션 전략
4. 타유료미디어의 통합마케팅 사례연구
5. 연구문제 및 연구방법
6. 신문마케팅 평가에 대한 파일럿 서베이
7. 전문가들의 신문마케팅 평가 및 대안
8. 고객 관계형성 강화를 위한 제언

6장 신문사 취재조직체계와 관행의 문제점과 개선방안
1. 문제제기
2. 기존의 논의
3. 연구문제 및 방법
4. 연구결과
5. 연구결과에 대한 논의

신문의 위기가 심각하다. 발행부수, 신뢰도, 매출액 등 모든 관련 지표가 하향곡선을 벗어나지 못하고 있다. 신문의 위기원인으로는 경기불황과 매체환경의 변화가 꼽혀 왔다. 그러나 경기가 회복된다 하더라도 현재의 신문시장 상황이 나아지리라 기대하기 어렵다. 매체환경도 더욱더 신문의 입지를 좁게 하는 치열한 경쟁구도가 될 것이다. 따라서 한국의 신문을 둘러싼 여건이나 환경이 개선되길 기다리며 시간을 허비할 수 있는 처지가 아니다. 신문의 위기를 극복하려면 철저한 원인검증을 토대로 치밀한 대응책을 신속히 마련해 시행해야 하는 것이다.
한국 신문이 위기에 몰린 이유는 매우 복합적이다. 내부적으로 보면 신문산업을 구성하는 거의 모든 분야, 즉 △ 신문의 품질, △ 신문사의 인적조직적 구조, △ 시장경쟁구도, △ 정부정책 등에서 심각한 문제점을 안고 있다. 급변하는 매체환경도 신문의 위기를 심화시키고 있다. 인터넷 덕분에 신문을 보지 않고도 뉴스를 접할 수 있고, 신문기사의 정확성이나 공정성을 확인해볼 수 있는 대체매체가 크게 늘었기 때문이다.
“서론” 중에서