스토리 아키텍처

최근 브랜드 스토리의 중요성이 다시 주목받고 있는 이유는 무엇일까? 이 책은 단순히 브랜드 스토리텔링에 대한 이해와 방법을 소개하는 데 머무르지 않는다. 오늘날 진화하는 마케팅 커뮤니케이션 환경의 생태계에서 필수 전략으로 스토리텔링을 넘어 스토리셀링을 기반으로 하여 마케팅 커뮤니케이션의 미래를 열어가는 전략적 사고의 전환이 필요함을 강조했다. 아울러 진화하는 마케팅 커뮤니케이션에 부합하는 스토리셀링을 설계하기 위한 스토리 아키텍처 요소를 제시하고 다양한 브랜드 스토리 사례를 살펴봄으로써 스토리 아키텍처의 프레임을 실무적으로 적용할 수 있도록 정리했다.

서상희
대구가톨릭대학교 언론광고학부 강의 전담 교수다. 성신여자대학교 경제학과를 졸업하고, 서강대학교에서 언론학 석사, 광고홍보학 박사학위를 취득했다. 광고대행사 ㈜코래드 캠페인팀 부장, ㈜코마코 기획팀 부국장, ㈜김앤에이엘 기획팀장, ㈜퀸텟 브랜드 커뮤니케이션 이사를 역임했다. 주요 광고 기획 및 PR 캠페인 전략 컨설팅으로는 코리아나화장품 브랜드 광고 캠페인 전략, 현대중공업 기업 PR ‘해 봤어’ 캠페인, CJ 행복한콩 광고 캠페인, 신한은행 기업 PR ‘동행’ 캠페인 등이 있다. 주요 연구 논문으로 “기업의 사회공헌활동과 기업광고가 기업 이미지와 브랜드 태도 형성에 미치는 영향력에 관한 연구”, “다양한 마케팅 커뮤니케이션 수단들이 브랜드 자산에 미치는 영향에 관한 광고주·광고회사 간 인식 연구”, “광고메시지에 숨겨진 상업적 의도에 대한 접근성이 설득의도 추론 및 광고효과에 미치는 영향” 등이 있다. 현재는 브랜드 커뮤니케이션 전략 컨설팅 실무와 함께 마케팅 커뮤니케이션 현업에서 요구되는 다차원적인 커뮤니케이션 효과에 대한 실증 연구에 관심을 기울이고 있다. 또한 최근 변화하는 마케팅 커뮤니케이션 환경에 적합한 스토리 아키텍처 모델 개발과 스토리텔링 효과 측정 스케일 개발을 진행하고 있다.

01 스토리 아키텍처란
02 스토리 원형 요소
03 스토리 드라이버 요소
04 갈등과 해소 요소
05 메타포 요소
06 포맷 요소
07 가치 요소
08 스토리셀링 전략과 사례 1
09 스토리셀링 전략과 사례 2
10 스토리셀링 전략과 사례 3