스포츠 PR

올림픽, 월드컵 등 국제 스포츠 대회와 MLB, NFL 등 다양한 리그는 미디어를 통해 전 세계가 즐기는 글로벌 콘텐츠다. 세계적으로 2000조 원에 이르는 거대 스포츠 산업 시장의 주도권을 가지려면 스포츠 조직만의 PR 전략이 필요하다. 이 책은 한국에서는 아직 생소한 스포츠 PR를 소개한다. 일반적인 PR와 구별되는 차이점은 무엇인가, 스포츠 공중은 어떻게 다른가, 스포츠 조직은 공중 간 전략적 소통을 위해 어떤 방법을 이용하는가, 특히 국제 스포츠 대회의 PR는 어떻게 준비하고 평가하는가 등 다양한 질문에 답한다. 스포츠 PR가 발달한 미국 사례와 아직 초보 단계인 한국의 사례까지 다양하게 제시한다.

배미경
호남대학교 신문방송학과 초빙교수다. 2006년 전남대학교에서 언론학 박사학위를 취득했다. 이후 국무조정실 홍보전문위원과 광주광역시 기획홍보팀장을 역임했다. 2015광주유니버시아드와 2019세계수영선수권대회 유치위원회에서 홍보마케팅팀장으로 대회를 유치했고, 광주유니버시아드 조직위원회에서 7년간 홍보, 마케팅, 국제관계를 담당하는 국제협력담당관으로 일했다. 대한체육회의 국제위원회 위원으로도 활동했으며, 최근 스포츠 발전에 기여한 공으로 대한민국 체육훈장 백마장을 수훈했다. 광주유니버시아드의 유치에서 개최까지의 경험적 사례를 담은 국제 스포츠 대회 매니지먼트서 『U어드바이저』(공저, 2017)와 정책홍보 현장의 이야기를 담은 『짝퉁 공무원의 생생한 PR 이야기』(2010)를 썼다.

우창완
미국 버지니아주 제임스매디슨대학교 커뮤니케이션스터디학부 부교수다. 동 대학교 스포츠 커뮤니케이션 부전공 프로그램 담당 교수이며, 동 대학교 PRSSA(Public Relations Student Society of America)의 지도교수다. 2009년 미국 앨라배마대학교에서 매스커뮤니케이션 박사학위를 취득했다. 2009년부터 위스콘신주립대학교 스티븐스포인트캠퍼스에서 조교수로 재직했다. 2012년부터 제임스매디슨대학교에 재직 중이다. 미국스포츠커뮤니케이션학회(International Association for Communication and Sport) 창설 멤버다. Public Relations Review, Journalism and Mass Communication Quarterly, International Journal of Sports Communication 등의 저널에 10여 편의 논문을 발표했다

01 스포츠 PR는 무엇인가
02 효과적인 스포츠 PR
03 스포츠 PR와 스포츠 마케팅의 차이
04 스포츠 PR 조직의 현황과 기능
05 스포츠 PR의 공중 구조
06 스포츠와 미디어의 관계
07 스포츠 이슈 매니지먼트
08 스포츠와 성공적인 지역사회 관계
09 글로벌 스포츠 이벤트 PR
10 스포츠 PR에서 위기관리와 대응 방식

미국의 프로미식축구협회(National Football League)는 보통 1년에 10억 원이 넘는 돈을 주고 중계권을 판매하기 때문에, 방송사와의 관계 유지가 협회 입장에서는 가장 중요한 일 중 하나다. 따라서 스포츠 기업과 단체들은 미디어라는 중요한 파트너와의 호혜적 관계 창출을 위해 미디어정보담당관(SID, Sports Information Director)을 따로 두고 언론에 필요한 시의성 있는 정보를 제공하고 경기장에 찾아온 방송 기자들에게 미디어 출입증 발급, 방송 편의 시설 제공, 관심 선수·코치들과의 인터뷰 지원 등의 언론 관련 업무에 다른 분야의 PR 담당자들보다 더 많은 신경을 써야 한다.
‘스포츠 PR는 무엇인가’ 중에서

2008년 미국 미네소타주 세인트폴에서 전미피겨스케이팅선수권대회(2008 US Figure Skating Championships)가 열렸다. 세인트폴은 미네소타 트윈스를 비롯해 미식축구, 농구, 아이스하키 등 다양한 프로스포츠 팀이 연고를 두고 있는 미네소타시의 접경에 있다. 이 때문에 이들 프로스포츠에 비해 상대적으로 인기가 낮은 전미피겨스케이팅 선수권대회의 성공을 확신하기 어려운 상황이었다. 당시 조직위원회(LOC, Local Organizing Committee)는 2명의 작은 PR팀을 운영했는데, 이들이 가장 먼저 시작한 일은 이 대회에 영향을 미칠 수 있는 지역 내의 인적, 물적 자원을 파악하는 것이었다.
‘스포츠 PR와 스포츠 마케팅의 차이’ 중에서

미디어는 스포츠 이슈를 재구성하고 확산한다. 현대사회에서 미디어와 스포츠의 공생적, 상생적 관계의 중요성은 두말할 필요가 없다. 역사적으로 스포츠는 미디어와의 결합을 통해서 거대한 스포츠 산업으로 발전해 왔다. 뉴미디어의 가세로 다채널 시대에 진입하면서 스포츠는 더욱 강력한 콘텐츠로 인식되고 있다. 전통적으로 신문과 라디오, 방송이 스포츠 세션을 별도로 마련해서 보도해 왔고, 다매체 시대에는 전문 채널과 매체, 그리고 구단이나 스포츠 조직이 자체 운영하는 채널로까지 진화하고 있다.
‘스포츠 이슈 매니지먼트’ 중에서